内容简介

改革开放以来，我国经济社会一直保持着快速发展的良好势头。加入世界贸易组织后，我国向现代社会转型的步伐逐渐加快，公民社会已初步形成。各个行业，无论是像公司、企业这样的营利性组织，还是机关、学校、医疗卫生、社会团体等非营利性组织，都越来越重视自身的社会形象。我国政府也与时俱进，开始从管理型向服务型转变。在这种情况下，公共关系作为一种现代传播和沟通工具，受到了越来越多的重视。与此相适应，公共关系学也成为学术界的热门学科，出版了不少研究公共关系学的学术论著，特别是作为公共关系学重要组成部分的公共关系案例的研究成果很多。我们相信，有中国特色相对成熟的公共关系学学科的建立指日可待。

鉴于目前出版的公共关系学案例的相关学术论著十分丰富，这些论著所涉及的方面也比较宽广，如果再照这个思路来设计本书的体例，我们感觉难以写出新意。因此，我们决定从实用性出发，选择一个较小角度，不求广而就深，主要选取公共关系宣传与公共关系活动方面的案例作深入分析，这样就可能使本书有别于其他的论著。奉献给读者面前的《公关传播案例评析》就是这样的一本书。

作品目录

第一章　公关传播案例概说

第二章　庆典活动

案例一　法国爱玛仕时尚服饰申城亮相

案例二　劲霸服饰庆典策划案

案例三　新形象——“再看一眼”

案例四　心存高远志在卓越

案例五　全聚德135周年店庆系列活动

案例六　复旦大学百年校庆庆典活动

第三章　新闻事件策划

案例一 白兰地进军美国市场的公关妙棋

案例二　“云南马帮驮茶进京”活动

案例三　本店绝不食言

案例四　丽珠得乐的献爱心活动

案例五　高露洁医疗保健公关

案例六　香港回归祖国倒计时活动

案例七　加州杏仁商会新产品市场推广公关策划

案例八　酒店经理的高招

案例九　世界第一张丝绸报纸的诞生

案例十　劳模，江西宾馆欢迎您

案例十一　白沙矿泉水的首次亮相

案例十二　“今麦郎”事件营销

案例十三　让微软“放血”

案例十四 “迎市长峰会，展重庆风采”重庆微笑大使选拔赛

案例十五　精工表誉满全球的奥秘

案例十六　新加坡进一步向中国公民开放观光签证

案例十七　大寨集团树立新形象的媒介策划

案例十八　让你猜猜我是谁

第四章　沟通性活动

案例一　寻求企业员工与公司利益的一致性

案例二　康师傅矿物质水“家庭同心运动会”活动

案例三　从“参与”中寻找财富

案例四　松下崛起的秘密

案例五　英美烟草企业社会责任经营准则推广活动

案例六 IBM公司的“金环庆典”活动

案例七　世界“戴氏”第六次恳亲联谊会

第五章　公共关系广告

案例一　“关爱生命，享受生活”

案例二　“绿色麦当劳”

案例三　“让生活更具活力”

案例四　“中国网宽天下”

案例五　“亚太顶尖EMBA造就世界一流CE”

案例六　“保护环境、热爱小动物”

案例七　“我们为什么要选择老茶树特色餐饮一条街”

案例八　“突破与创新的新思维”

案例九　春天的故事

案例十　“世界在变，创新不变”

案例十一　“休闲改变人类生活”

案例十二　“半瓶酒”招客

第六章　开放参观

案例一　英国化工企业联合会的“开放日活动”

案例二　《成都商报》“直通车工厂”活动

第七章　新闻发布会

案例一 中国足球队的一次记者招待会

案例二　宝钢新闻发布会

案例三　联合利华的一次新闻发布会、

……

第八章　赞助活动

第九章　展会活动

第十章　危机管理

第十一章　整合传播

参考文献