内容简介

《金牌文案是怎样炼成的(一个房地产广告文案的自白)》作者吴鸿雁自1996年起，从注重表现的房地产广告时代，到注重消费者需求的房地产营销时代，再到创造需求的倡导生活方式时代，历经整个行业的发展演变，也经历了职业生涯的幼稚到成熟……

《金牌文案是怎样炼成的(一个房地产广告文案的自白)》从作者亲历的一个个鲜活的地产案例出发，结合多组顶级地产文案及相关平面广告创意过程，图文并茂、雅俗共赏。

作品目录

自序 滚滚红尘

第一章 鬼才辈出的房地产广告界

投身地产文案，你准备好了么？

新闻学界的“四能说”

地产文案“新四能说”

眼：现在，打开你的视界

心：文字是灵魂深处开出的花

手：不要依赖键盘

口：贩卖文案，酒香也要会吆喝

著书由来

一个叫“VOLVO”的项目

第二章 案名

案名为什么让人这么纠结？

名正则言顺

“启航1号”的案名由来

要不要在案名中背书开发商品牌？

门牌知身价——最直接又最响亮的案名

掀起你的红盖头——最隐晦最浮华的案名

开启LoHo时代——中国·上海·东外滩

第三章 广告总精神

整盘的“精、气、神”尽在于此

房地产广告中一个特殊名词：LOGO语

分辨广告总精神和项目定位

沪上最早的叠加别墅

星月蓝湾——泊一生的眷恋

第四章 调性

婉约派还是豪放派？给项目定个调

VI不是CIS，但却是调性的外衣

梦魂摇曳华山路

风生水起陆家嘴

第五章 卖点提炼

卖点不是大家都看到的那些优点

先学做红娘，自会找卖点

师傅领进门，修行在个人

“海口·御园”项目卖点提炼及文案

第六章 表现是形式，文字是灵魂

VI不是CIS，CIS不等于VI

“裸奔”的“大师级”平面设计

天生的缺憾——“太湖·天阙”

单飞的文案和“空头支票”

逾30万方开城巨作，优美的城市纹理逐页展开

——中楠．穆溪左岸城市运营新闻连载

第七章 叫好又叫座，才是好文案

广告界也有“皇帝的新装”

要定义好文案，先定义好广告

没有销售力，不是好广告

只关心知名度，也不是好广告

Simple is Best

千金易得，一席难求

——汤臣高尔夫别墅3500万谢绝议价

第八章 写出自己的风格，不沉溺于文字游戏

概念风劲吹，文字游戏泛滥

都市富苑

——三“室”同堂，收藏全家人的幸福时光

“台湾风”及其历史缘由

伟人之所以伟大，因为我们自己跪着

余山十八湾策划总纲

第九章 叫好又叫座，要兼具深度和市场敏锐度

把哲思熔炼成文字

人生历练，这是别人代替不了的

品鉴原味西班牙：《聚贤煌都生活鉴赏手册》

第十章 我的文案进化之路

从匠气到匠心，再到无心雕琢

哲思与禅意：盛载心灵的园子——春申景城·禺园

第十一章 如果喜爱文字，请先怀着敬畏

伏羲造字和文字般若

伏羲造字

文字般若

心路，随着项目一路行走

第十二章 不抄袭别人，也不抄袭自己

亲，请尊重原创

西安“鼎峰·国际”楼书文案