《金牌文案是怎样炼成的(一个房地产广告文案的自白)》作者吴鸿雁自1996年起,从注重表现的房地产广告时代,到注重消费者需求的房地产营销时代,再到创造需求的倡导生活方式时代,历经整个行业的发展演变,也经历了职业生涯的幼稚到成熟……
《金牌文案是怎样炼成的(一个房地产广告文案的自白)》从作者亲历的一个个鲜活的地产案例出发,结合多组顶级地产文案及相关平面广告创意过程,图文并茂、雅俗共赏。
自序 滚滚红尘
第一章 鬼才辈出的房地产广告界
投身地产文案,你准备好了么?
新闻学界的“四能说”
地产文案“新四能说”
眼:现在,打开你的视界
心:文字是灵魂深处开出的花
手:不要依赖键盘
口:贩卖文案,酒香也要会吆喝
著书由来
一个叫“VOLVO”的项目
第二章 案名
案名为什么让人这么纠结?
名正则言顺
“启航1号”的案名由来
要不要在案名中背书开发商品牌?
门牌知身价——最直接又最响亮的案名
掀起你的红盖头——最隐晦最浮华的案名
开启LoHo时代——中国·上海·东外滩
第三章 广告总精神
整盘的“精、气、神”尽在于此
房地产广告中一个特殊名词:LOGO语
分辨广告总精神和项目定位
沪上最早的叠加别墅
星月蓝湾——泊一生的眷恋
第四章 调性
婉约派还是豪放派?给项目定个调
VI不是CIS,但却是调性的外衣
梦魂摇曳华山路
风生水起陆家嘴
第五章 卖点提炼
卖点不是大家都看到的那些优点
先学做红娘,自会找卖点
师傅领进门,修行在个人
“海口·御园”项目卖点提炼及文案
第六章 表现是形式,文字是灵魂
VI不是CIS,CIS不等于VI
“裸奔”的“大师级”平面设计
天生的缺憾——“太湖·天阙”
单飞的文案和“空头支票”
逾30万方开城巨作,优美的城市纹理逐页展开
——中楠.穆溪左岸城市运营新闻连载
第七章 叫好又叫座,才是好文案
广告界也有“皇帝的新装”
要定义好文案,先定义好广告
没有销售力,不是好广告
只关心知名度,也不是好广告
Simple is Best
千金易得,一席难求
——汤臣高尔夫别墅3500万谢绝议价
第八章 写出自己的风格,不沉溺于文字游戏
概念风劲吹,文字游戏泛滥
都市富苑
——三“室”同堂,收藏全家人的幸福时光
“台湾风”及其历史缘由
伟人之所以伟大,因为我们自己跪着
余山十八湾策划总纲
第九章 叫好又叫座,要兼具深度和市场敏锐度
把哲思熔炼成文字
人生历练,这是别人代替不了的
品鉴原味西班牙:《聚贤煌都生活鉴赏手册》
第十章 我的文案进化之路
从匠气到匠心,再到无心雕琢
哲思与禅意:盛载心灵的园子——春申景城·禺园
第十一章 如果喜爱文字,请先怀着敬畏
伏羲造字和文字般若
伏羲造字
文字般若
心路,随着项目一路行走
第十二章 不抄袭别人,也不抄袭自己
亲,请尊重原创
西安“鼎峰·国际”楼书文案
无处不在的80/20 内容简介 80/20法则是一项对提高人类效率影响深远的法则,被称为指导商场获利和生活幸福的“圣经” 本书详细分析了80/20法则的概念、方...
给你6分钟你能打动VC吗 本书特色 一本送给创业者和管理者的书,汇集*新的行业发展趋势、*前沿的创业项目;发现创业途中的诸多障碍和问题;展示创业者与投资人的风采...
总裁最赏识的干部-中国式管理全集 本书特色 上司总爱找你碴?平级总爱排挤你?下属总是太难管?很多人都感叹,做一个能够同时被总裁赏识、被平级尊重又被下属拥戴的干部...
《服务的细节:完全餐饮店》对于我国的餐饮业管理者和服务第一线的服务人员来说,无疑是一个福音,能够使我们的经营和服务从盲目的
管理运筹学-(第3版)-配学习卡 本书特色 本版是在第2版的基础上吸取了读者与同仁的意见,并总结了多年本书教学经验的基础上,对本书做了进一步修改,使本书更通俗易...
谈判是什么 本书特色 中国入世谈判首席代表龙永图推荐。欧美*经典谈判宝典,众多百万富翁的枕边书,世界著名谈判专家盖温·肯尼迪经典畅销书*新版。商务谈判的成功与否...
广告不只是做得美美的让人喜欢就好,广告只有一个目的,就是帮助销售。策略,一定要检视销售的目的;对象,更是销售目标达成的核
营销变革(经济管理译丛) 本书特色 本书是由一批顶级营销研究大师撰写而成,集中反映了当今营销变革的*新研究成果,向人们展示了营销作为一个学科领域具有不断变革的本...
精益求精,止于至善《改善》(Kaizen),畅销20万册,被译为14种语言,全面引领精益思想的建设与发展。世界著名质量管理大师今井
《完美销售教练:销售经理绝对提升指南》员工知道不等于明白,明白不等于会用,会用不等于熟练,熟练不等于变通,所以你的选择必须
双渠道供应链决策-基于成员行为的分析 本书特色 本书在线上线下融合发展的双渠道供应链背景下,将价格和服务作为供应链企业的决策变量,从行为视角对线上线下同价下的双...
目录列表序言:成事的过程就是生命升华的过程《赢在中国》第三赛季36强晋级12强现场精彩点评第1场自信的表露应该从行动上来,而不
从山本拉面店开业的故事中了解企业的会计数据经营必备的起码常识,运用插图和图解详尽而浅显易懂地解释会计原理和方法。如果一一
物流基础学习指导与练习 内容简介 《物流基础学习指导与练习/“十二五”职业教育国家规划教材配套教学用书》与《物流基础》(ISBN 978-7-04-042981...
商海悟道 本书特色 商海悟道》不是一本传统意义上的管理类书籍。这里没有大道理,没有正统理论,没有经典案例,没有深度解读…你以前看到的管理类书里有的...
《化解冲突》内容简介:从家族视角出发,站在整体战略的高度,综合全面地审视、化解企业内外部的冲突 本书立足于当前的家族企业现实
新编中小企业人力资源管理制度全书 本书特色 本书主要介绍了人事计划管理制度与人事档案纪律管理制度,人事薪酬管理制度与表格,人事绩效考核管理制度与表格,人事出勤考...
智胜营销-让更多人买走你的产品 本书特色 如何实现商品在市场上持续的畅销,是企业的一个永恒课题。智胜营销“8+1”通过破解畅销品牌的成功秘诀,把品牌营销的三大法...
Bynowitsclearthatwhetheryourepromotingabusiness,aproduct,oryourself,socialmediai...
银行风险防范案例 本书特色 1.本书案例都是有代表性的经典案例。2.本书是专业银行研究机构的*新研究成果。3.关注银行热点,涵盖信用风险、市场风险和操作风险,实...