一本不可不敗的廣告祕笈,帶你透視文案邏輯的祕密!
得獎紀錄
1.作者李欣頻是2004年台灣數位時代雜誌評選百大創意人之一、天下遠見文化事業群之《三○雜誌》二○○六年九月號,選為創意達人之一、二○○九年度搜狐時尚人物創意家。
2.榮登誠品2005年度商業類銷售榜
3.大安高工閱讀活動指定書單
1998年出版的《誠品副作用》(《廣告副作用》的前身)是李欣頻的第一本書,至今已經整整12年了。在這麼高速汰舊換新的市場,連書中經歷的廣告公司、中興百貨都已經走入歷史,但《廣告副作用》迄今仍廣受讀者歡迎。
伴隨著誠品書店離經叛道的經營模式,李欣頻的廣告文案將一個原本只是平面的文字宣傳創造了不平凡的視野與深度,它也許並不直接與販賣的商品有關,旁敲側擊式的吞吞吐吐反而吸引消費者的目光,在閱讀人口越來越少的情況下,這樣的廣告因此成為新世代的閱讀方式,只要有人駐足觀賞,這個市場就算打開了一半。不可諱言的,參與這項消費運動的,大部分是自稱中產階級的族群,通過閱讀廣告文案裡透露出來的玄機,蜿蜒生出一種惺惺相惜的文化情感,進而藉著消費行為豐富了自己的文化內涵以及對於優雅生活的想像。
十多年裡,她出版了近30本書;她寫過賣得最好的廣告作品集;她寫過年度熱銷榜前三名的旅遊書;她寫過引起讀者恐慌的情場話題書;她的文字充滿著思辯張力和另類美感;她是各大圖書暢銷排行榜的金牌作者;她是多個媒體機構的專欄作家;她一天閱讀一本書;她遊歷40個國家;她每年要舉行一百多場講座;她是一位不容錯過的創意生活家。
李欣頻的文字很美,甚至有些唯美,文字上的運用遠遠超過廣告本身,感覺就像一幅幅發黃的老照片,很有王家衛的風格,但總感覺不出「廣告的創意」,更多是如何表現的形式,她思考的出發點就是文字本身。
《廣告副作用──商業篇》一書便是集結作者十多年間寫就的商業廣告文案,中興百貨、遠東百貨、誠品商場、宏□數位元藝術中心、台新銀行玫瑰卡、加利利旅行社、統一企業、飲冰室茶集、雅虎奇摩網路劇、……,一頁頁閱讀彷彿再次經歷關於經濟學漸進累積式的足跡,終於成為城市裡的獨特風景。
本書詳實紀錄城市、季節、人的情感交叉描述,共分【百貨.節慶.禮遇的365種藉口】、【城市.旅行.戀物癖】、【身體.氣味.美麗的排場】、【影音.故事.有情節的感官】、【夢想.科技.數位藝術】等五大主題,帶你擁有一個全新的文案概念,集結商業脈動的點滴,尋找一個屬於自己的創意生活!
本書特色
1.兩岸熱銷,華文世界有史以來賣最好、長銷10年的文案作品集。
2.30位兩岸三地藝文圈、流行界菁英齊聲推薦,人手一本的時尚聖經!
3.2010年全新修訂,一次收錄李欣頻全文案集。收錄2005~2010年最新商場文案作品,全文本完整曝光!
4.內文有精美文案商品圖案及圖片,精美編排產生獨具的時尚感。
5.被封為台灣文案超女的李欣頻,以強而有力的文字風格,為誠品商場、中興百貨、遠東百貨、統一企業、宏□Acer、知名服裝、千萬頂級別墅、台北市……寫出一篇篇流傳恆遠、憾動人心的經典時尚文案。
6.你即將翻開的,不僅是一個處處布滿陷阱的文字迷宮,更是一個折射社會生活面面觀的讀本。你即將認識的李欣頻,不僅是一個會寫絕美文案的廣告人,更是一個橫跨廣告、創意、教育、旅行、美食、網路、建築、愛情、靈修……的創意生活家。
《原一平给推销员的十一个忠告(最新版)》作者原一平在书中总结了他一生中积累的成功经验,如果你想成为一个成功的人,你完全可以
《实用图书策划学》结合大量图书策划的案例,对图书选题、宣传、编辑、制作和营销策划做了较为透彻的阐述,介绍了当今图书策划的
直销第一年-(白金版) 本书特色 建议那些刚刚步入直销领域的人一定要读读马克·亚内尔、瑞恩·瑞德·亚内尔所著的《直销**年(白金版)》,因为你可以从中了解哪些地...
《小心广告》讲述了:一位资深广告人,基于十六年广告创作积累的一手资料,对中国改革开放以来广告、营销、消费、职场和文化等诸
明代书业广告研究 本书特色 明代商业繁荣,广告盛行,书业发达,加之宋元以来书业广告传统之影响,明代书业广告渐呈繁荣之势。目前对于明代书业广告形式的研究,大多局限...
企划书也卖萌-高通过率企划书制作指南-内赠精美工作计划簿 本书特色 1.原田玲仁首次系统讲解心理学在商务中的应用。br2.手把手教你做高通过率企划书,企划难题通...
管理学原理-原书第7版 内容简介 变革、全球化、多元文化和信息共享等是当代社会的主要特征。本书以管理的五大职能为架构,详细描述了当代管理的内涵,旨在帮助学生了...
成败源自细节 内容简介 本书共分七章,介绍了如何运用手腕社会竞争中取得成功,具体介绍了为人做事的心态、策略、言语交际、洞悉人心等内容。成败源自细节 目录 **章...
企业会计准则:合订本 本书特色 本书在2018版合订本基础上修订。《企业会计准则》由财政部制定,于2006年2月15日发布,自2007年1月1日起施行。为保持我...
拆出你的沟通力-I-随书附赠拆书帮便签读书法三色便签 本书特色 有一类书叫族谱,也叫家谱,建体系、释概念、析事迹。有一类书叫方谱,很像菜谱,分方面、集药方、兼理...
《全球化下的社会变迁与非政府组织NGO》中,读者会看到有关全球化、全球治理与非政府组织的若干讨论,如全球化进程中的市民社会发
危机管理(《哈佛商业评论》精粹译丛) 内容简介 在瞬息万变的商界中,掌握有效的管理或是避免危机的管理技能和方法,对一个机构的生存和成功是至关重要的。本书收集的八...
《广告人手记(叶茂中权威修订)》是中国大陆广告界第一本实战书,于1996年出版发行,一时洛阳纸贵,风靡全国。迄今为止,《广告人
总经理掌控营销的209条真经 本书特色 一一解读总经理在营销管理中遇到的诸多问题,为其提供实用性极强的实战方法和策略,是无数总经理提升营销掌控能力的必修课全面 ...
放下,是一种心态的选择;放下,是一门心灵的学问;放下,是一种生活的智慧。放下压力,获得轻松;放下烦恼,获得幸福;放下自卑
提高产品设计质量和速度的最有效方法-五环法 本书特色 “五环法”是作者对当今世界上经济发达国家产品设计领域里一些先进的理念和科学方法加以整合、集成,并经过作者在...
約翰?艾金頓被美國《商業週刊》封為「三十年來推動企業責任運動的領袖人物」。他是1988年出版即迅速搶占暢銷榜榜首、迄今已年年再
编辑推荐:这是一个关于再造的故事。世界上最具革命性的软件公司之一——红帽公司的著名总裁和CEO,亲身讲述了他从传统经理人转变
菲利普・科特勒是世界上市场营销学权威之一。他是美国西北大学凯洛格管理研究生院S.C.庄臣父子公司资助的杰出国际营销学教授。他曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省...
王向东的生命是在九河西区那一片低矮破败的平房和逼仄肮脏的胡同里开始的。不过,他的记忆从上小学那一天才逐渐清晰。现在那所学