在上个世纪最后一个十年,虚拟社区的概念在西方开始出现。进入新世纪,又有了虚拟品牌社区的概念。本书的贡献在于梳理了虚拟品牌社区概念的出现过程和代表性主张,提出了自己的虚拟品牌社区的概念,就虚拟品牌社区的内在机制和运作模式做出了具体的分析和描述,并且以大量实证做了令人信服的证明。
品牌经营中早就有全程管理的概念,虚拟品牌社区理论不仅包括全程管理的概念,更在全面管理的方向上做出了开阔而深入思考,而且所谓的品牌管理因为有了社区的概念,格外体现了“以人为本”的现代管理理念。更重要的是因看到网络正在全面改变人类生活遂以人类虚拟实践作为研究视角和出发点,这就更进一步地推进了品牌社区理论。
无论是对于管理学、营销学来说,还是对于社会学、传播学而言,特别是对于近几年国内风行的整合营销传播理论,本书的研究,多带有突破性的新鲜贡献。因站上了巨人之肩,因开阔的视野和深入的钻研,因谦虚的态度和勇猛精进的精神,因能抓取要领和关键,因注重理论体系的完整齐全,因科学的方法和大量的实证,因跟得上时代,做到了与时俱进,本书的理论意义和实践价值就更增添了几分。
《商业地产生死策划(套装上下册)》内容简介:解决:主城区景观型都市综合体项目策划,新城区商业项目可行性评估与发展策划,政府
《商务策划原理》是商务策划管理专业的核心理论,教程深入、细致地分析了商务策划的基本原理、方法及学科形成的实践背景,揭示了
MBA面试指导 内容简介 本书从MBA面试政策调整入手,对MBA面试进行全程指导。对各种面试方法,如:个人单独面试、无领导小组讨论、辩论赛型小组面试,从考官要考...
质量管理文书与方案精细化设计 本书特色 本书采用“文书+方案”的形式,对企业的质量规划管理、质量检验管理、质量计量管理、来料质量控制、制程质量控制、出货质量控制...
LosLogos6istheauthoritativereferenceoncontemporarylogodesignworldwide.Likethepre...
经益求精系列-新主管必须知道的事 内容简介 挑剔的老板等着你打开新局面,不甘被领导的下属们等着看你的笑话! 鲁莽只能换来困境! 狂妄只能带来反抗! 怎样才能让教...
《极简工作法则:如何成为领先的少数人》内容简介:当别人的愤怒喷薄而出,你是否知道如何平息?当冲突已经升级,你是否知道如何化
稻盛和夫的经营哲学 内容简介 稻盛和夫是日本著名的京瓷公司的创办者,名誉董事长。在他的经营下,京瓷公司从一个地方的小企业发展成为今天拥有两个名列世界500强的子...
律师策划是律师业务的最高境界。作者认为,律师的核心价值是依法竭尽全力地维护当事人的合法权益。作为一名称职的律师,不仅要谙
高盛黑洞-看金融巨鳄如何吸金全球 本书特色 《高盛黑洞》获2010年法国经济图书大奖我从事的是上帝的工作——高盛总裁布莱克费恩如此坦言雷曼倒闭,贝尔斯登被收购,...
没有精神的人是残缺的,没有灵魂的产品成不了品牌。品牌如人,蕴涵着人的精神和人的情怀;奔驰是庄重;SWATCH是时尚,宝洁是爱心
《电视策划与写作十讲(广播电视学)》所有的理论、观点以及相关表述没有“掉书袋”,没有繁冗、晦涩的论说,而是来自一线、面对业
这本书分成两部分。第一部分作者指出公司的存在是为了“谁”。作者讲,说到底公司是属于社会的,存在是为了给社会造福、为员工、
物流网络的延误扩散与急棒性分析 本书特色 在物流网络中延误会通过网络的耦合作用在网络中扩散,不仅导致延误损失倍增,而且难以实现有效的延误治理。针对上述问题,姚红...
可口可乐的征服-全球超级商业帝国董事长自述 本书特色 ★《圣经》之后,全世界*伟大的营销故事 可口可乐征服世界的秘密:如何从一家小作坊发展成全球饮料业的巨头...
采购管理 本书特色 本书以采购流程为主线、以采购方法技术和企业实践为辅线;以“任务驱动”、“工作过程为导向”的新理念,从基本知识和基本理论入手,注重理论性与实践...
重新定位:定位之父杰克.特劳特封笔之作(珍藏版) 本书特色 “定位”之父杰克.特劳特封笔之作定位是如何在潜在顾客的心智中实现差异化,从而获得认知优势。重新定位是...
本书对我国的互联网行业进行了深度剖析,结合大量生动案例探讨“互联网+”对传统行业的巨大冲击,展望了互联网行业格局的发展方向
ImagineachimpanzeerampagingthroughadatacenterpoweringeverythingfromGoogletoFaceb...
互联网+:生存模式 本书特色 传统企业要在互联网+时代下继续发展,积极地同互联网+融合,实现“互联网+”是唯一的一条生存途径。那么,互联网+时代下,企业如何变革...