内容简介

◎联合推荐

全家便利超商总经理／张仁敦

博报堂品牌设计负责人／宫泽正宪

台湾担当顾问／沼田宏光

日本7-Eleven之父铃木敏文曾说：「我从以前就用『五感』，并以全身所获得的暗默知，开展生意。」这是一本书，告诉你如何经营品牌的「自我风格」，并提供具体的实践方法。

从个人到企业、从城市到国家 品牌力=竞争力全面破解日本品牌营销全球的商业密码

日本如何打造让人『吸睛心跳』的品牌学

追寻自己品牌的「自我风格」是企业永远的课题。现代社会竞争激烈，个性不明显的企业没有「自我风格」，很容易被顾客和员工抛弃。

品牌「自我风格」的打造，为什么遍及平价与高级品在内的一切商品？什么是五感的真正内涵，为什么它决定了商品与企业的生命周期？

利用「五感品牌工程」可以打造出什么样的东京都新宿车站的「自我风格」？博报堂品牌设计团队揭示的品牌打造心法，完整建构了新世代各级竞争的商业密码。

对于品牌，一般人可能会有下列的误解

误解1：品牌是高级品

误解2：品牌是商标和名称

误解3：品牌是广告打造出来的

误解4：品牌是为顾客打造的。

作品目录

前言

第一章「感觉上」的五感体验1 日常充满着「感觉上」／「感觉上」就是五感／「五感」与购买的关系／五感与眷恋／五感的体验是时代趋势

第二章打造品牌「自我风格」与五感 销售与品牌工程／对品牌的误解／「自我风格」打造永续的商业经营／打造品牌「自我风格」的变迁史／「自我风格」建立与五感体验的互不相让／你的品牌是「全方位」吗？

第三章什么是诉诸于五感的品牌 「颜色市场占有率」／洗发乳的「声音」？／航空公司的「香气专利」？／不是影音机器而是「影音触机器」／将影片出租店变成电影院的「味道」／在日本五感品牌工程的可能性

第四章五感品牌工程的方法论 步骤1：五感的测量－将「自我风格」变成看得见的东西

步骤2：五感的设计－规范「自我风格」

步骤3：五感的发展－实践「自我风格」

第五章虚构的案例：新宿车站的五感品牌工程 新宿车站是新宿的缩影／测量「新宿自我风格」／「新宿车站」的品牌战略／新宿车站风格的规范／找出新宿车站的五感因子／筛选新宿车站的接触点

五感接触点矩阵图

第六章五感的未来式 嗅觉／触觉／味觉／听觉／视觉

结语

参考文献