◎联合推荐
全家便利超商总经理/张仁敦
博报堂品牌设计负责人/宫泽正宪
台湾担当顾问/沼田宏光
日本7-Eleven之父铃木敏文曾说:「我从以前就用『五感』,并以全身所获得的暗默知,开展生意。」这是一本书,告诉你如何经营品牌的「自我风格」,并提供具体的实践方法。
从个人到企业、从城市到国家 品牌力=竞争力全面破解日本品牌营销全球的商业密码
日本如何打造让人『吸睛心跳』的品牌学
追寻自己品牌的「自我风格」是企业永远的课题。现代社会竞争激烈,个性不明显的企业没有「自我风格」,很容易被顾客和员工抛弃。
品牌「自我风格」的打造,为什么遍及平价与高级品在内的一切商品?什么是五感的真正内涵,为什么它决定了商品与企业的生命周期?
利用「五感品牌工程」可以打造出什么样的东京都新宿车站的「自我风格」?博报堂品牌设计团队揭示的品牌打造心法,完整建构了新世代各级竞争的商业密码。
对于品牌,一般人可能会有下列的误解
误解1:品牌是高级品
误解2:品牌是商标和名称
误解3:品牌是广告打造出来的
误解4:品牌是为顾客打造的。
前言
第一章「感觉上」的五感体验1 日常充满着「感觉上」/「感觉上」就是五感/「五感」与购买的关系/五感与眷恋/五感的体验是时代趋势
第二章打造品牌「自我风格」与五感 销售与品牌工程/对品牌的误解/「自我风格」打造永续的商业经营/打造品牌「自我风格」的变迁史/「自我风格」建立与五感体验的互不相让/你的品牌是「全方位」吗?
第三章什么是诉诸于五感的品牌 「颜色市场占有率」/洗发乳的「声音」?/航空公司的「香气专利」?/不是影音机器而是「影音触机器」/将影片出租店变成电影院的「味道」/在日本五感品牌工程的可能性
第四章五感品牌工程的方法论 步骤1:五感的测量-将「自我风格」变成看得见的东西
步骤2:五感的设计-规范「自我风格」
步骤3:五感的发展-实践「自我风格」
第五章虚构的案例:新宿车站的五感品牌工程 新宿车站是新宿的缩影/测量「新宿自我风格」/「新宿车站」的品牌战略/新宿车站风格的规范/找出新宿车站的五感因子/筛选新宿车站的接触点
五感接触点矩阵图
第六章五感的未来式 嗅觉/触觉/味觉/听觉/视觉
结语
参考文献
第一本植入游戏化理念、实现APP互动的游戏化商业图书游戏化与商业的大融合、游戏化驱动未来商业革命的权威之作作者被公认为“游戏
《商业周刊》评选的“全球管理大师”,畅销书《执行》、《转型》作者拉姆·查兰最新力作。伟大的领导者不是天生的,而是后天炼就
模式-零售连锁业战略思维和发展模式 内容简介 引起经济学界阵阵旋风的郞咸平,将与您共同探讨零售连锁业的发展战略,同时帮助中国零售业寻找新的战略思维与发展模式。模...
餐馆经理必备 本书特色 《餐馆经理**》:中国餐饮业老板、主管和从业人员的思想库和工具库。一套专为餐馆、酒楼老板、各级主管和从业人员策划的前瞻性、实用性和专业性...
企划者最精彩企划者是走在最前面的人企划者是能够创造出财富和机会的人。为了成为一名出色的企划者,应以何种心态和精神,或以何
151个认可并奖励员工的快捷方法 内容简介 不管在哪行哪业,认可与奖励都是员工的动力源泉。作为经理,如果你能够掌握回馈员工的技巧,那么他们的工作效率、对公司的忠...
“先敬罗衣后敬人”是社会普遍的现象,所以一般人都不会吝啬外表打扮上的消费。要给人留下良好印象,除了赶上潮流的服装外,一些
完全傻瓜指导系列做个成功企业家 本书特色 本书将告诉你应该了解什么,以便开辟成功之路,书中有: 鼓舞人心的忠告,让你利用直觉和创造力便可开发出一定会成功的产品或...
电商运营实训手册 本书特色 《电商运营实训手册》是我社与淘宝大学合作图书《电商运营》的配套实训指导,将该书中涉及的练习题、知识点一一落实到实际应用中。同样与淘宝...
东方管理智慧 本书特色 剖析古老中国的儒、道、禅智慧探寻现代企业管理的必由之路“如果我们对中国**流的企业家作一个仔细的梳理和深入的研究,我们会发现柳传志、张瑞...
非财务经理的财务管理 本书特色 本书从零开始,以通俗易懂的语言、时尚轻松的叙述方式,讲述非财务经理经常会遇到的各种财务问题,带领你踏上愉快的财务之旅,使你能在较...
零售哲学系列7-11便利店创始人自述套装2册(零售的哲学+零售心理学) 内容简介 优选*大程度便利店连锁公司7-Eleven的创始人——铃木敏文,结合40多年的...
大客户销售情景实践与技巧培训 本书特色 鸿蒙编著的《大客户销售情景实战与技巧培训》采用了很多经典的经济学原理和理论、心理学知识和一线销售员的大客户销售案例,综合...
《创业法律指南》内容简介:上海理彰律师事务所编的《创业法律指南》主要是对创业者提供的法律指南。创业者经常会在公司设立、股东
彼得·德鲁克(Peter F.Drucker)管理学科开创者,被尊为“大师中的大师”“现代管理学之父”,他的思想传播、影响了130多个国家;他对社会学和经济学的...
別捡千元大钞 本书特色 《别捡千元大钞》:如何掌握好出成果的“时间”——把时间的常识扔到垃圾箱里去带来利润的“金钱”的巧妙用法——把金钱的常识扔到垃圾箱里去如何...
20世纪80年代,华尔街金融犯罪猖獗,内幕交易和市场操纵让少数人迅速成为巨富,却使大量无辜的公司和个人投资者破产。全美第一畅
《创业融资实战》提供了一些实用的模板和检查清单,在解释理论时给出了很多具体的数值计算说明,还收集了许多实际的案例帮助读者
IDG新经济工商实务傻瓜丛书:如何做好市场营销 本书特色 市场营销丰富多彩,普遍存在,是当今商务活动中*重要的事情,因此做好市场营销对商家来说至关重要。 本书以...
我们都有一个共同的梦想——成为更棒的程序员,但是如何做?如何学习和精进自己的技术?如何做业务分析和架构设计?如何做技术管理?本书就广大程序员都很关注的问题提供一...