◎联合推荐
全家便利超商总经理/张仁敦
博报堂品牌设计负责人/宫泽正宪
台湾担当顾问/沼田宏光
日本7-Eleven之父铃木敏文曾说:「我从以前就用『五感』,并以全身所获得的暗默知,开展生意。」这是一本书,告诉你如何经营品牌的「自我风格」,并提供具体的实践方法。
从个人到企业、从城市到国家 品牌力=竞争力全面破解日本品牌营销全球的商业密码
日本如何打造让人『吸睛心跳』的品牌学
追寻自己品牌的「自我风格」是企业永远的课题。现代社会竞争激烈,个性不明显的企业没有「自我风格」,很容易被顾客和员工抛弃。
品牌「自我风格」的打造,为什么遍及平价与高级品在内的一切商品?什么是五感的真正内涵,为什么它决定了商品与企业的生命周期?
利用「五感品牌工程」可以打造出什么样的东京都新宿车站的「自我风格」?博报堂品牌设计团队揭示的品牌打造心法,完整建构了新世代各级竞争的商业密码。
对于品牌,一般人可能会有下列的误解
误解1:品牌是高级品
误解2:品牌是商标和名称
误解3:品牌是广告打造出来的
误解4:品牌是为顾客打造的。
前言
第一章「感觉上」的五感体验1 日常充满着「感觉上」/「感觉上」就是五感/「五感」与购买的关系/五感与眷恋/五感的体验是时代趋势
第二章打造品牌「自我风格」与五感 销售与品牌工程/对品牌的误解/「自我风格」打造永续的商业经营/打造品牌「自我风格」的变迁史/「自我风格」建立与五感体验的互不相让/你的品牌是「全方位」吗?
第三章什么是诉诸于五感的品牌 「颜色市场占有率」/洗发乳的「声音」?/航空公司的「香气专利」?/不是影音机器而是「影音触机器」/将影片出租店变成电影院的「味道」/在日本五感品牌工程的可能性
第四章五感品牌工程的方法论 步骤1:五感的测量-将「自我风格」变成看得见的东西
步骤2:五感的设计-规范「自我风格」
步骤3:五感的发展-实践「自我风格」
第五章虚构的案例:新宿车站的五感品牌工程 新宿车站是新宿的缩影/测量「新宿自我风格」/「新宿车站」的品牌战略/新宿车站风格的规范/找出新宿车站的五感因子/筛选新宿车站的接触点
五感接触点矩阵图
第六章五感的未来式 嗅觉/触觉/味觉/听觉/视觉
结语
参考文献
管理学教程 内容简介 本书是作者经过修订重版的管理学教材。全书共分十六章,内容包括:管理的挑战、古典管理思想的演进、现代管理理论的发展、组织环境和组织文化、计划...
《电话销售实战训练》站在亲身实战的角度,辅以大量的生动案例,详细剖析电话销售的每个流程,给出相对应的具体销售方法,并在个
《从自行车到宾利:一个北大学子的创富之路》内容简介:曾是北大英语系高材生的周华,继放弃美国多所名校继续深造的邀约后,又于1
《子道说:电商不难》分两篇,“莫辜负”主要讲述电商整体结构思维模型,“子道说”主要讲述实际电商案例的成败细节和注意事项。
股权的发展就像种树,要有人同行(找到合伙人),要有树可种(发掘商业模式),最后才能有果可分(做好股权分配)。而这恰恰是本
导言第一章博客的基本概念1.1交流才是重点1.2谁在写博客1.3博客简史1.4小结第二章设立博客的心态2.1了解如何待客2.2参与更添热情
随着互联网的发展,特别是移动互联网的发展,网络门户网站抢占了搜索引擎的重要位置,论坛、博客尽管日趋没落,但是微博、微信相
本书通过麻辣烫、烤鸡肉、拉面、关东煮等餐饮店的经营管理故事,教授读者生产管理的必备知识,使读者能够具备科学的经营意识和盈
没有带不好的团队:高绩效团队管理的全新技巧模板 本书特色 高绩效团队管理的全新技巧模板,迅速打造属于自己的铁血团队!美国海军学院 高级领导力教官 多年研究经验总...
精益求精,止于至善《改善》(Kaizen),畅销20万册,被译为14种语言,全面引领精益思想的建设与发展。世界著名质量管理大师今井
2007年是中国结束入世过渡期、实现全面对外开放后的关键阶段,越来越多国际品牌发现了我国巨大的市场潜力,纷纷进驻中国。面对跨
领导力行动学习手册 本书特色 两位作者在书中详细介绍了多年潜心研究所得的领导力提升模型——LEAD NOW,以及如何通过该模型提升自身领...
谁写的书能畅销?什么样的书能畅销?畅销的标准是什么?畅销书的封面应该是什么样的?什么样的书名才能打动读者?怎样制作腰封,
《吴怀尧访谈》深度对话中国文化领域最具代表性人物。本书出版之前,部分访谈已经发表,因视觉新奇独特,深受读者好评,并获得首
环境管理中的市场与政府失效:湿地与森林 内容简介 这本书包括的两份报告是根据经济合作与发展组织环境委员会1990年关于“环境与资源有效管理的经济障碍”项目完成的...
以弱胜强,是多数中国企业都面临的一个战略困境。然而,在敌强我弱之下,挑战者如何实现对领先者的赶超?行业的后进入者又如何才
德国管理经典译丛-企业的国际化管理 本书特色 《企业的国际化管理(第6版)》由北京出版社出版。经济全球化促进了各个跨境活动的企业的国际化,并在世界范围贸易自由的...
《高跟鞋帝国:一场时尚、商业与金钱的较量》记录了世界知名鞋履品牌JimmyChoo从初创到走向成熟的发展历程。JimmyChoo打破了奢侈品
《货架上的战役:现代渠道下的新营销思想》主要内容:消费品公司以独立的大型零售商为战略经营管理单元配置企业的各种资源,并计划
本书研究新成立公司和快速发展公司的成功企划方法,发掘新成立公司和快速发展公司的成功秘诀。一窥全球高科技公司的决策者们,如