情感化品牌设计-商业管理-经济管理-太极之巅书单号

书刊介绍

情感化品牌设计内容简介

这是一本有关品牌、产品和营销三者“合力”的书。笔者之所以把该书命名为《情感化品牌设计》，是因为品牌能否保持旺盛生命力是与产品分不开的。一个没有产品力的品牌，只会昙花一现。
笔者用两年多的时间撰写本书。原因有三：一是情感是人的精神的*高境界，也是企业品牌价值核心价值所在；二是品牌、产品、营销三者生存的价值就是为了更好地满足人们的情感所需；三是制造企业的核心力已从产品制造向产品开发转移，市场营销和设计的重要性越来越凸显出来，企业也只有更准确地把握市场，设计出符合市场需求的产品，并以*经济的方式制造产品，才能获得更多大的竞争优势。因此，要想更好地凝聚其中的力量，就需要我们用情感性语境和战略性眼光来全面规划设计品牌经营策略。
本书是国内**本以产品、品牌为核心，从整合营销传播为手段的全美学营销的实战与理论为一体的情感设计专著，适合品牌经营决策者、品牌策略经理、产品经理、产品设计师、营销策划人员等阅读和参考。

情感化品牌设计本书特色

这是一本有关品牌、产品和营销三者“合力”的书。品牌能否保持旺盛生命力是与产品分不开的。一个没有产品力的品牌，只会昙花一现。本书**部分讲“情感化力量”，是从消费者、品牌、产品等三方面内容来阐述其相关性、一致性，从消费者的本能性情感需求来全面思考产品力原点的价值所在。第二部讲“情感设计六大步”，着重阐述如何从产品情感设计角度来打造具有竞争力的品牌产品，并结合笔者对众多品牌案例研究的成果。第三部分通过精选的实战案例来阐述情感设计。

情感化品牌设计目录

**部分情感化力量
**章网络情感的力量
**节用情感抓住未来消费者的心
对特别的物品所流露的情感
自我感觉很重要
触景生情
认知VS情感
第二节情感是消费者生活中的主流话题
这是一个消费的时代
这是一个多变的时代
这是一个相互尊重的时代
第三节把握生活情感，体验时代经济
情感化的经济正在我们身边悄悄兴起
这是一个需要梦想的时代
这是一个需要对生活注入更多情感创意的时代
第四节把握消费者心灵空间的情感
找准顾客的真正需要
不可忽视的灵感
第五节情感是品牌营销中不可缺少的主旋律
第二章情感是提升品牌经营竞争力的主要力量
**节品牌与情感
第二节情感心智空间是品牌力量的真正源泉
第三章情感是品牌、产品、营销三者的核心力
第二部分情感设计六大步
**章关注生活形态，揣摩消费者情感
**节设计师要懂得生活
第二节关注生活，关注消费者“接触点”
第三节检视生活形态，把握市场新动向
第二章源于情感的产品设计力
**节 “人”是情感设计的起点
第二节放飞思想，表达设计情感
第三节情感的设计力量
第三章锁定品牌消费者情感，规划适合的产品线
第四章设计，还是设计
**节工业设计不仅仅是产品外观设计
第二节如何把握工业设计的价值
第三节从“中国制造”到“中国设计”
第四节巧借府资源，深化品牌情感力
第五章规范设计开发流程，刺激消费者情感
第六章坚持，坚持，再坚持
**节从品牌核心价值与消费者心理需求中寻找情感设计
第二节用情感设计来梳理品牌、产品设计、营销三者的关系
第三节从产品市场生命周期把握情感设计
第三部分实战案例
案例一 TCL动态液晶电视：“炫”出生活好色彩
案例二苹果ipod：情感设计高手
案例三哈根达斯：将“情感”进行到底
案例四 Yaje品牌：挖掘情感追求，做好生活的配角
参考文献
情感面对面
李劲：情感领域中的思想者/陈小马
李劲：中国情感设计的一面旗帜/黎冲森
品牌精神硬汉：李劲/赵媚夏
后记

情感化品牌设计作者简介

李劲，壹串通集团锦魁·尚形行销策划机构副总经理。大学主修广告设计，研究生就读工商管理。曾任TCL工业设计公司副总经理，并有着国际4A广告公司成功的合作经验及企业营销与品牌一线经营操作与实战管理经验。曾服务的品牌有鹰牌控股、蒙娜丽莎陶瓷、TCL小家电、燕京啤酒、科健手机、熊猫手机、圣象地板、羚锐制药、京酒、夕阳美、永安林业、怡佳咏时装、八峰药化、雅洁五金、荣事达厨卫、TCL空调等。并先后在《商界》、《智囊》、《大市场广告导报》、《中国营销导刊》、《品牌》、《商界领袖》等专业刊物发表专业论著几十篇，并著有《情感营销》、《情感化品牌设计》等书。