内容简介

資傳系兼任講師賴治怡的第四本譯作《數位廣告：過去、現在、未來》於日前問市！本書介紹數位廣告從出現之初被視為洪水猛獸、不被接受，後來雖然成為主流趨勢，對於許多傳統廣告人，仍是個新名詞。透過徒手創建起數位廣告王國的作者群Creative Social，將寶貴經驗集結成書。賴治怡表示，「原著出版時，我就積極爭取翻譯版權，主要是因為作者Creative Social的成員是當今數位互動創意的領導人物，很幸運我爭取到了！」

推廣廣告創意不遺餘力的賴治怡，自2003年自行創業成立「小魚廣告網」以來，除了不時在Blog、Facebook分享最新產業資訊，更是坎城創意廣告節中，唯一臺灣官方代表。賴治怡每年親赴各個廣告節，將最新的創意和趨勢帶回臺灣，更帶進課堂裡。她也帶學生出國，協助他們參與競賽，見識國際舞臺。在廣告業多年的資深背景，賴治怡分享，在翻譯過程中，都曾感覺到自己的不足，仍有太多太新的概念，「曾有一陣子我完全無法動筆，雖然都看得懂這些文字，卻不了解背後的涵義。」她藉由閱讀大量的資料、甚至親自訪談作者群，花了2年時間，終於趕在數位廣告的18歲生日以前，將這本書出版。

作品目录

005 出版者暨譯者序│小魚廣告網創辦人、經營人│賴治怡

009 Creative Social 簡介│Creative Social 創辦人 Mark Chalmers、Daniele Fiandaca

010 引言│Creative Review 雜誌主編，本書英文版主編 Patrick Burgoyne

過去

021 當電腦附帶焊槍│fray 創辦人 Simon Waterfall

033 當 12 KB Gif 檔的橫幅廣告是王道│倫敦 Profero 創意總監 Matt Powell

039 由 alpha 到 Better:線上廣告，過去到未來│Work Club 創意合夥人暨創新總監 Andy Sandoz

現在

055 無政府主義 vs. 主流│歐洲 Crispin Porter + Bogusky 執行創意 總監 Gustav Martner、美國 Goodby， Silverstein & Partners 創意總監 Anders Gustafsson

069 小就是美:好的數位整合以及 Big Idea 之終結│Shesays 負責人 Ale Lariu

079 Bill Bernbach 會怎麼想？ │Lean Mean Fighting Machine 創意 合夥人 Sam Ball 、 Dave Bedwood

091 最後離開的人請關掉啟蒙│倫敦 Lost Boys international 執行創意 總監 Laura Jordan Bambach

103 廣告如何變成令人喜愛的朋友，而不是硬把腳伸進門裡的 推銷員│These Days/Wunderman 創意總監 Sam de Volder

115 為什麼你不乾脆關掉電視機作點比較不無聊的事？│RKCR/ Y&R 創新長 Jon Sharpe

125 數位廣告中的聲音│Herraiz Soto & Co. 創辦人暨創意總監 Rafa Soto

133 拉丁精神│Euro RSCG 全球數位與體驗創意總監 Fernanda Romano

141 當瑞典人統治世界│Perfect Fools 共同創辦人暨執行長 Patrick Gardner

未來

155 品牌應用程式的猩猩之道│Lost Boys International 創意長 Chris Clarke

167 偷窺文化是新的大眾文化？│阿姆斯特丹 Tribal DDB 執行創意

總監 Chris Baylis

179 過濾器│倫敦 Dare 執行創意總監 Flo Heiss

187 參與吧!你可以塑造數位廣告的未來│Thompson Punke 服飾 創辦人 James Cooper

197 品牌要像人│The Barbarian Group 共同創辦人暨執行長 Benjamin Palmer

203 行為經濟學與其之上的可能性│Herd 顧問公司創辦人 Mark Earls

向善│Anomaly 共同創辦人 Johnny Vulkan

217 未來廣告公司│Creative Social 創辦人 Daniele Fiandaca

235 2030 年來鴻│愛丁堡 LBi 創意總監 Gavin Gordon-Rogers、Gemma

Butler

台灣

245 創意是唯一的控制│網路基因資訊創辦人暨總經理│施俊宇