内容简介

《现学现用企划书72例》是一本教你如何快速、有效撰写企划书和提案书的指导书籍，是日本著名资深广告人齐藤诚积30年从事广告和行销策划的实战经验总结，先后重印十余次，风行日本和台湾商业界。《现学现用企划书72例》分为两个PART,在PART1中，作者精选72篇企划书范例，内容涵盖市场调查、广告活动、商品企划、店面开发、PR、直效行销、CRM以及英文企划书的制作等八大类、16个主题，每个范例都配有“书写重点”、“企划重点”、和“Help & Hint”等栏目，对范例进行点评，提示各种企划书的写作注意事项。在PART2中，作者从理论的角度重新归纳、整理了制作企划书的基本流程，并简明扼要地总结出撰写企划书20个的基本要点。

《现学现用企划书72例》以翔实的案例、专业的点评和实用的总结为特色，是所有从事广告、PR和营销活动等相关从业者的必备参考，教你用最快速、最有效的方式，轻松掌握撰写企划书的要诀，写出采用率高达100%的完美企划！

作品目录

前言如何活用本书实例篇的用法何谓企划书？企划书中的常见用语PART 1 企划书实例篇 实例1 企划书常见问题1 实例2 企划书常见问题2 企划书的格式=弹性+以阅件人立场出发 用横式的格式做简报 用PowerPoint提高企划书品质 教育·训练 实例3 提升技能的教育训练 实例4 参加外部讲习课程 实例5 现场见习 改善公司内部 实例6 改善档案管理系统 实例7 改善人事考绩制度 实例8 设立顾客谘询室 实例9 改善办公室环境 实例10 变更订货体制 公司例行活动 实例11 例行性的创立纪念活动 实例12 公司内部联谊活动 实例13 演讲活动 实例14 公司社刊 商品企划 实例15 开发新商品 实例16 原有商品推陈出新 实例17 命名 实例18 公司内部系统商品化 店面开发 实例19 变更陈列方式及动线 实例20 设立资讯情报店 实例21 加盟连锁店的推展 广告企划 实例22 季节活动计划 实例23 报纸广告计划 实例24 杂志广告计划 实例25 电台广告计划 实例26 电视广告计画 实例27 车厢广告计画 实例28 夹报广告计画 PR(公关活动) 实例29 新产品发表 实例30 年度PR计画 实例31 与媒体合作 实例32 公关活动 促销 实例33 有奖征答 实例34 附带赠品的销售 实例35 集点数 实例36 综合型促销 实例37 试用抽样调查 实例38 现场示范销售法 实例39 展示(陈列) 活动企划 实例40 参加商品展览会 实例41 慈善表演 实例42 对通路提供协助 实例43 赞助活动 实例44 合作活动 设计·制作 实例45 广告活动 实例46 报纸·杂志广告设计 实例47 制作电视CM 实例48 交通广告海报 实例49 纲页设计 实例50 制作VTR 印刷品的制作 实例51 商品型录 实例52 邮购DM 实例53 公司简介 实例54 PR杂志 实例55 制作月历 市场调查 实例56 消费者消费行为调查 实例57 市场区域意见调查 实例58 焦点团体的访谈调查 实例59 集中地点的市场调查 实例60 企业形象调查 实例61 广告言忍矢口度调查 直效行销 实例62 邮购企划 实例63 One-to-One邮购 实例64 促销DM 实例65 开发潜在客户 实例66 纲路促销 CRM 实例67 培养忠诚客户计画 实例68 资料库行销 实例69 顾客服务 综合企划书 实例70 综合企划 范例1 实例71 综合企划 范例2 英文企划书 实例72 英文企划书实例 企划书这样写就OKPAPT2 制作企划的20个基本要点 企划前的暖身运动 要点1 企划并不难 要点2 你所制作的企划书，都将变成个人的资产 要点3 好的企划书就是被采用的企划书 要点4 企划书是自我推销的手段 要点5 企划是一种活力表现 拟定企划 要点6 任何好点子都不妨参考 要点7 点子是美味可口的佐料 要点8 撰写以“获得采用”为目的的企划书 要点9 做阅件人看得懂的企划书 要点10 撰写前、撰写后是关键时期 撰写企划书 要点11 企划书是什么？ 要点12 首先订定时间表 要点13 好好思考内容架构 要点14 资讯是背後支柱 要点15 资讯须经印证且有说服力 要点16 企划书的步骤要审慎、严谨 要点17 将电脑当成一种武器 要点18 企划书也是商品，要注重外表 要点19 接近完成时，重新确认一次 要点20 来做简报吧！