未来一切都将是移动的。移动将成为全球遥遥领先的商务平台。移动设备的尺寸和便携性,将开创生意的新模式,而且会改变很多商业领域。但所有这一切,将在何时、何地、以什么样的方式发生?另外,你如何保证你的机会大于风险?
以智能手机与平板电脑为代表的互联网移动终端设备已经开始改变这一切。移动电子商务事实上远远超出了商务的范畴,它是人类未来生产与生活的方式。当你的工作与生活都可以随时随地随心地进行,那该是怎样一种充满生机的美好未来?
每一种人所渴望的美好未来都蕴藏着巨大的财富机会。移动大时代正在到来,每个人都需要做好准备。本书研究、把握移动设备作为买卖工具的潜在机会,以及在客户与品牌之间建立一对一关系的方法,助你成为移动信息时代的掘金高手与管理精英。
CHAPTER 01第一章
移动绑定了什么:跟钱有关的一切
与“极大人群”做生意 / 005
智能手机为发达国家构造金钱之网 / 006
第三世界跑步进入移动时代 / 009
从千亿美金的市场雏形开始 / 010
CHAPTER 02第二章
移动终端排兵布阵:开发应用or编织网站
被下载数百亿次的手机应用 / 016
简单、快捷的移动服务 / 017
为应用软件开个专卖店 / 022
好东西如何让人发现 / 027
不可小视的移动网站 / 030
针对移动端的网页设计 / 031
应用与移动网页在互补中渐趋佳境 / 035
CHAPTER 03第三章
指尖上的财富:让人们用手机随时随地购买你的产品
开发移动终端的商业潜能 / 049
准确把握不同区域人群的购买需求 / 051
商店定位,比价和条码扫描 / 052
移动支付必须快捷又安全 / 057
基于位置服务的零售理念 / 059
基于蓝牙的邻近营销 / 061
精细分众的移动定向营销 / 066
发放移动代金、优惠券刺激购买 / 068
将现实全息叠映在网络上 / 073
产品在社交网络中的品牌策略 / 076
实体零售店内如何作为 / 078
CHAPTER 04第四章
快乐消费:创造优质的移动购物体验
移动终端作为媒体的角色呈现 / 085
平媒与受众新的互动方式 / 085
纸媒借由移动的增值服务 / 090
数字图书的盈利模式 / 097
移动引擎之下电视内容的新变化 / 099
受众指挥电视节目 / 102
音乐是免费的,而更好的音乐则需要付费 / 105
游戏和博彩的春天 / 109
品牌嵌入游戏的动感营销 / 118
让用户通过手机累计消费积分 / 119
一切销售皆可移动 / 121
移动票务已成主流 / 121
旅行社和游客双边获益 / 125
移动端直播赛事的谍利空间 / 127
球迷、产品与服务的合体 / 128
修缮买卖双方的互动 / 131
CHAPTER 05第五章
让广告飞一会儿:如影随形的信息覆盖
什么是移动广告 / 138
个性化的短信营销 / 139
使用位置服务寻找商店地址 / 142
什么样的营销不可以做 / 143
移动终端作为广告媒介的可能 / 145
低价取得目标客户的内容植入广告 / 146
让更多人找到你的移动网站 / 148
应用和移动网站 / 149
优惠券和抵用券的得与失 / 150
残忍的比价网站 / 153
待机屏幕广告的鸡肋残局 / 154
将广告叠加于现实世界 / 154
智能海报与手机的互动 / 155
作为产品营销与交易平台的社交网络 / 156
广告内容与网页内容的无缝对接 / 158
CHAPTER 06第六章
转机就是商机:一场医疗方式的全面革新
远程监控疾病 / 163
自动化的移动医疗应用 / 164
移动医疗服务给病人自救的能力 / 167
远程分享、咨询以及诊断 / 170
家庭保健监控系统 / 172
CHAPTER 07第七章
另一片市场空间:颠覆传统的管理思维
手机监控客户反馈并调整营销参数 / 177
手机跟踪员工以及车辆动向 / 179
手机完成移动股份交易 / 181
通过手机进行员工培训和调度 / 184
CHAPTER 08第八章
快速套取流动财富:发放移动钱包
使用手机账单 / 189
付费短信支持购买行动 / 190
网银之外的遁世神器“WAP计费” / 195
贝宝、一键购物和账号存储 / 199
应用内条码扫描支付 / 205
信用卡公司的反击 / 206
近场通信(NFC)和非接触支付 / 207
手机变钱包 / 212
碰一下就能转账 / 215
移动银行开辟大市场 / 215
CHAPTER 09第九章
未来的时代:移动就是一切
亟待突破的技术瓶颈 / 221
更好、更快、更宽的网络 / 222
一切都是潜在的移动终端 / 225
丰富消费体验提高投资回报 / 231
以视觉与听觉遥控你的生活 / 232
通过移动设备抵达一切 / 234
附录:常用术语 / 235
致谢 / 243
当购买成为习惯-让顾客离不开你的N个理由 本书特色 在激烈的市场竞争下,产品和服务变得容易被替代,价格也因此成为顾客选择的决定因素。除非你能给他们提供从其它任何...
中国地理标志产品大典-浙江卷三 本书特色 阎震主编的《中国地理标志产品大典(浙江卷2)》为2012年度国家新闻出版改革发展项目入库项目,十二五国家重点图书规划项...
顾雏军的巴别塔 内容简介 顾雏军,一个始终与争议相伴的民营企业家,带着“来历不明”的**桶金登陆中国,上演了一幕“蛇吞象”的精彩大戏,打造起了一座横跨制冷和汽车...
庄雅婷领衔“文艺加萌研究所”策划推出的国内第一套快乐开店指南+逛店秘笈分享。本辑“造梦者”主题,精选28家国内成功店铺的深入
中国式蓝海战略-产品功能创新战略及其竟争力评价-华夏英才基金学术文库 本书特色 你听说过中国式蓝海战略吗?你思考过如何开创中国式“蓝海”吗?本书是“华夏英才基金...
本书将告诉你:如何撰写一份成功的商业计划,如何方便快捷地为你的企业进行合理合法的登记注册,如何充分理解你的财政状况并保持
《策划照我去战斗》主要内容:有人说现在是策划的时代,有些夸张,但绝非危言耸听。张默闻,从初出茅庐的毛头小伙,到今天享誉全
本书在阐述广告心理学时按广告传播的模式,论述广告传者和广告受众在广告活动中的心理现象的规律。本书分成三个部分:第一部分为
企业文化沙龙第2辑NO.2 内容简介 中国经济出版社开办的这个企业文化沙龙,就是给各行各业的企业白领阶层一个思想的空间,一个交流的平台,一个学习的园地,让各种有...
技术周期管理 本书特色 时间对于个人与企业都是如此重要,注重时间管理的企业往往会优于其竞争对手,但具体的效益如何还要依靠其管理时间的方式。如何捕捉时间呢?本书将...
◎陈亮年轻派年轻派策划咨询与投资集团总裁移动互联网时代崛起的中国新一代营销策划咨询专家、传统品牌打造与电商战略专家,年轻
《请给我结果3:要结果,从我做起》内容简介:员工建立怎样的职业态度,就决定员工能走出怎样的职业道路。对于管理者而言,与其改变
商业格言 本书特色 比尔·瑞德编著的《商业格言(精)》引用的语录既有来源于商人、银行家、剧作家、音乐家及科学家的,也有很多“佚名”作者的,他们从“会计师与会计”...
米歇尔·舍瓦利耶(MichelChevalier)博士,法国巴黎大学(Dauphine)教授,EIM巴黎及上海办事处合伙人、经理。毕业于法国巴黎高等
金融管制的确立及其变革 内容简介 本书以西方国家,主要是美国的金融管制模式为代表,比较分析了日本、英国、德国等国的金融管制的发展变化特点,并进行了深入的分析和探...
图表解精益全面生产维护TPM推进实战 本书特色 本书围绕推进精益全面生产维护(tpm)必须进行的三个步骤,介绍了思路、方法、案例、图表,实战性强。本书作为企业推...
谈判的艺术 本书特色 如果你是个谈判高手,说服老板采纳你的意见将不再是妄想,客户也会乐意接受你的价格,并且你不需要接受枯燥的专业培训,本书会告诉你诀窍在哪里?本...
美国知名领导力培训公司Refound 的创始人兼CEO,有着20多年的领导力培训经验。在纽约大学获得法学博士学位后,莱蒙德先后在科技、非营利性机构做管理工作,之...
《财富赢家-有产一族理财指南》,在现有的财富基础上如何实现财富的保值、增值,如何实现家庭与企业财富的双赢,如何跑赢通胀,如
《策动旅游:旅游企业行销实战圣经》内容简介:如果你想读充满枯燥理论的旅游营销书籍,请走开;但要读让你血液奔腾的玩意儿——不