就人们如何做决策的问题,杜克大学的两位教授斯科特和詹姆斯提出了一种新颖而大胆的理论。他们破天荒地对三万多人进行了调研,并以此为基础开展研究。研究结果表明:我们每个人都有六种核心的特质,正是它们在左右着我们的种种决定,从午餐吃什么到报税时是否撒谎。
无论身处何种情境,我们 总是遵循自己根深蒂固的心智习惯——例如:我们关注的是眼下的还是将来的快乐,我们能承受多大风险,我们是否在乎他人的感受。我们内在一致的方面还有:我们做出选择前收集多少信息,我们是否倚重他人的观点,我们偏爱尝鲜还是稳妥。
以上六种因素——作者称之为“心智特征”——为众多令人费解的人类行为方式提供了新的解释。例如,你将了解到为什么从事志愿工作的人更多尝试网上约会;保守主义者看重汽车的性能,而自由主义者关注汽车的安全等级;炒短线的股票投资者不会特别喜欢哪家餐馆;苹果机用户往往比PC机用户更喜欢喝淡啤酒。
本书就是他们的研究成果。无论是营销工作者还是其他人,如果想理解个体的独特行为、而非抽象的统计学人群,都会发现这本书不可多得。然而,你不必轻信作者的话。做一做书中的测试题,你就会明白它能多么准确地证明“你就是你的选择”。
引言
第1章你如何作决定
第2章你就是你的选择
第3章快乐,健康,智慧
第4章消费一切
第5章消费政治
第6章早期采用者
第7章自然状态下的心智特征
结论
附录:你的心智特征是怎样的?
致谢
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