《市场营销原理(第13版)(英文版)》是世界著名市场营销权威菲利普.科特勒和加里·阿姆斯特朗的力著之一,自出版以来,一直被世界各国主要的工商管理学院作为市场营销学必修课的教材。书中包括大量有趣的例子和真实的案例。《市场营销原理(第13版)(英文版)》各章后面都提供了练习题,它们将帮助读者更好地理解市场营销学的概念,更熟练地掌握市场营销的技术和方法。
前言第1部分 定义市场营销和市场营销过程 第1章 营销:创造和捕捉顾客价值 第2章 公司与营销战略:结成伙伴式的顾客关系第2部分 理解市场和消费者 第3章 营销环境分析 第4章 管理营销信息以;同察顾客的想法 第5章 消费者市场与消费者购买行为 第6章 企业市场与企业购买行为第3部分 设计顾客导向的营销战略和整合营销组合 第7章 顾客导向的营销战略:为目标顾客创造价值 第8章 产品、服务和品牌战略 第9章 新产品开发与产品生命周期战略 第10章 产品定价:了解并捕捉顾客价值 第11章 定价策略 第12章 分销渠道:传递顾客价值 第13章 零售与批发 第14章 传播顾客价值:整合营销传播战略 第15章 广告与公共关系 第16章 人员推销和销售推广 第17章 直销与网络营销:营造直接顾客关系第4部分 扩展营销 第18章 打造竞争优势 第19章 全球市场 第20章 可持续营销:社会责任与道德附录1 营销计划附录2 数字营销附录3 营销领域的职业生涯参考资料术语表索引
财务会计理论-(第三版) 本书特色 《财务会计理论(第3版)》“十一五”国家重点图书出版规划项目。财务会计理论-(第三版) 内容简介 《财务会计理论》(第三版)...
金融猎手实战心经-资产管理.资金配置和资源整合 本书特色 本书是50多位金融专业人士对自己实战经验的真实总结,旨在与广大金融从业者和投融资专业人士一起&ldq...
商业银行管理学-第三版 本书特色 《国家精品课程教材·普通高等教育“十一五”国家级规划教材:商业银行管理学(第3版)》以现代金融学、经济学和管理学理论为指导,对...
《改革方法论:海南农垦改革风云录》内容简介:这是一场涉及一百万人口、海南岛四分之一土地面积的宏大改革。在中国经济改革已经进
《电话销售中的心理学》共分四篇12章,从消费心理学、情感心理学、社会心理学、说服心理学角度,讲述了电话销售人员需要了解的客
绩效管理(第二版) 本书特色 本书是高校人力资源管理、劳动经济、经济管理等专业的基础课教材。自**版出版到现在已有5年之久,绩效管理出现了一些新的变化,企业对绩...
《美学原理》具有三大特点,一是第一次把美学原理研究建立在20世纪80年代以来的中国美学原理的研究历程和现有状况的客观而系统的
百度推广-搜索营销新视角 本书特色 百度营销研究院资深专家团队撰写,百度认证初级教程!百度推广-搜索营销新视角 内容简介 百度推广是国内*主流的搜索营销实现方式...
卖轮子-选择最佳营销方式 内容简介 故事中的主人公麦克斯从发明轮子到创立公司,每一阶段的发展都会遇到类似的问题。先知者则带领麦克斯拨开营销的层层迷雾,发现营销的...
证劵投资学 内容简介 本教材从证券市场的*基本常识入手,详细阐述了证券市场的构成和特点,以使读者理解证券市场自身的特性,根据市场特性确定投资行为。在投资工具介绍...
《公司的概念》(德鲁克管理经典)开创了"管理学"这门新的学科,标志着德鲁克在"组织理论"上确立了自己的历史地位。通过《公司的概
有趣、有料、涨姿势权威大家给互联网一代的“大家小书”掀起现象级极简阅读潮流的入门读物《极简人类史》《哈佛极简中国史》《极
《商业的奥秘:是什么、做什么、怎么做?》是一本来自美国、权威热销的、关于商业原理的普及性经典读物,通过一系列的经典商业案例
作者A.G.雷富礼(A.G.Lafley)宝洁公司前董事长兼首席执行官。宝洁公司一直被认为是一家全球最受人尊敬的公司之一,一个盛产商业
财务报表分析-(第四版) 本书特色 财务报表分析是人们从事投资管理、公司理财、商业贷款以及了解公司财务状况的关键技能。首席投资专家马丁?弗里德森和哥伦比亚商学研...
庄雅婷领衔“文艺加萌研究所”策划推出的国内第一套快乐开店指南+逛店秘笈分享。本辑“造梦者”主题,精选28家国内成功店铺的深入
怎样开美容美发店 本书特色 2008年袭来的金融危机夺走了多少人手中的饭碗,更席卷了多少人把握未来的信心?无法统计。这是一场心理的危机。同时,带来了一次认知财富...
服装店经营手册 内容简介 在众多经营项目中,赚钱*快的当属服装店。五彩缤纷的时装在给人们生活带来美和享受的同时,也给经营者带来了不菲的收入。因此,越来越多的人有...
管理潜规则 本书特色 《管理潜规则(第2版)》由胡瑞仲著,本书通过大量的实证分析,从管理潜规则的存在和其对企业员工行为的影响两个层面,结合中国企业的管理...
《Java 开发从入门到精通》内容简介:本书由浅入深地详细讲解了Java的开发技术,并通过具体实例的实现过程演练了各个知识点的具体使