![[德] 安德雷亚斯·布霍尔茨 沃尔夫兰·维德曼《营造名牌的21种模式》](http://oss.shudanhao.com/caiji/chazidian/2023/8188.jpg)
[德] 安德雷亚斯·布霍尔茨 沃尔夫兰·维德曼《营造名牌的21种模式》
书刊介绍
内容简介
这是一本完全实用的书。这本书的基础是两位作者用四年多的时间对世界上480个最成功品牌策划工程的研究。它来自于包括作者自己最成功的品牌工程的实践，而不是学究式的理论研究。
这是一本系统的工具书。与大部分有关品牌书籍不同，这不是一本只讲案例的书。在对成功品牌研究的基础上，作者总结出了一个塑造品牌的系统模式。使用中不必简单地模仿别人，而可以系统地设计如何营造自己的品牌。这本书交给了读者一个积极性工具箱：这个工具箱具有五大类、二十一种不同的工具，以便你根据不同的情况选择最合适的手段。
这是一本可读性极强的书，复杂的内容，在作者众多的实例解说下变得极为有趣。它不仅适合营销、广告、公关、销售人员，也适合所有与经济活动有关、对品牌有兴趣的人士阅读。品牌塑造并不是大企业的专利，每个中小企业，每个组织、机构甚至个人都要面对自己的品牌塑造。因而也可以从本书中汲取众多的养分。
作品目录
第一章 广告效应的两难处境
第二章 未来的品牌管理
第三章 动机圈之一：价值篇
第四章 动机圈之二：规范篇
第五章 动机圈之三：习惯篇
第六章 动机圈之四：身份篇
第七章 动机圈之五：情感篇
第八章 如何利用b/w模式工作
第九章 自己的策划案例
结束语
附录 作者分析过的成功品牌
相关推荐
-
我的第一本经营决策书
我的第一本经营决策书 本书特色 一张表轻松搞定经营决策！教你两难情况下如何作选择！这是来自前日本可口可乐株式会社副总裁，曾创造单项目销售500多亿人民币的决策大...
-
斯帕《从海盗船到黑色直升机》
《从海盗船到黑色直升机》从本质上说是一部描述科技前沿的书。它从15世纪葡萄牙人的探险开始，讲述了电报和无线电在19世纪中叶的
-
中国谋略之统御术
中国谋略之统御术 本书特色 《中国谋略之统御术:一部高屋建瓴的领导策略书》：没有不会打仗的兵；只有不会领兵的将领！英国著名军事家、元帅蒙哥马利戎马一生，创立了许...
-
领导沟通技巧-核心人物的制胜锦囊
领导沟通技巧-核心人物的制胜锦囊 本书特色 一项对世界五百强企业领导人的调查显示,这些举足轻重的核心人物中85%的人认为对领导者成功*关键的能力是沟通能力。头面...
-
张小争《电影娱乐营销》
《电影娱乐营销:媒体工业化操作七种武器》：我国广播影视业与国外相比还存在较大差距，特别是在产业链方面。如美国好莱坞，一部电
-
何飛鵬《自慢 3: 以身相殉 何飛鵬的創業私房學》
有人說，此時是百年一遇的經濟危機，但這也是百年一遇的英雄良機，是創造英雄的絕佳舞台，如果這時候你看到的是機會，而不是危機
-
游戏颠覆者(宝洁CEO首度揭示品牌王国缔造的奥秘)
游戏颠覆者(宝洁CEO首度揭示品牌王国缔造的奥秘) 本书特色 拥有23个10亿美元级品牌，宝洁怎样抓住全世界消费者的心。游戏颠覆者(宝洁CEO首度揭示品牌王国缔...
-
【美】本•戴克尔(Ben Decker)|【美】凯利•戴克尔(Kelly Decker)《怎样沟通才有影响力》
如何才能成为一个擅长沟通的人，并在沟通中获得真正的影响力？如何把日常的的非正式沟通，变为提升影响力的途径？本书提出了一系
-
《新思·极简历史系列》书籍《新思·极简历史系列》
有趣、有料、涨姿势权威大家给互联网一代的“大家小书”掀起现象级极简阅读潮流的入门读物《极简人类史》《哈佛极简中国史》《极
-
王一韦《特朗普的经商传奇与韬略》
《特朗普的经商传奇与韬略》内容简介：从一名普通的大学生到亿万富豪，从事业的顶峰到破产的边缘后又东山再起；从结婚到离婚后的
-
![[美] 凯文·阿什顿《创造》](http://oss.shudanhao.com/caiji/chazidian/2023/9954.jpg)
[美] 凯文·阿什顿《创造》
作者凯文·阿什顿（KevinAshton）是“物联网”概念的提出者，也是无线射频识别（RFID）网络的先驱。他的书主要研究改变世界的重大
-
怎样销售你自己(乔·吉拉德巅峰销售丛书)
怎样销售你自己(乔·吉拉德巅峰销售丛书) 本书特色 无论从事哪个行业的销售工作，你都必须首先把自己成功销售出去。在《乔·吉拉德巅峰销售丛书：怎样销售你自己》中，...
-
财务会计理论-(第三版)
财务会计理论-(第三版) 本书特色 《财务会计理论(第3版)》“十一五”国家重点图书出版规划项目。财务会计理论-(第三版) 内容简介 《财务会计理论》（第三版）...
-
矢野 鈴|村林高信《滋補你的設計魂》
創意工作者錯過必搥胸的靈感寶典！一本與眾不同的設計書，滋養「設計魂」，直搗「創意心」，激出你的「靈光乍現」！是否常常為沒
-
王伟群《方正之道》
《方正之道》内容简介：在每一个稳定发展的企业背后，都有太多的传奇故事，方正集团也不例外。从1986年以激光照排技术起家的校办
-
![[英] Matt Kingdon《创新之力——将创意变为现实（全彩）》](http://oss.shudanhao.com/caiji/chazidian/2023/7652.jpg)
[英] Matt Kingdon《创新之力——将创意变为现实（全彩）》
马特•金登（MattKingdon）是国际性创新咨询公司华特意富（?WhatIf!InnovationPartner）的联合创始人、联合主席，以及“首席狂热创
-
赵义|何丹《改革方法论》
《改革方法论:海南农垦改革风云录》内容简介：这是一场涉及一百万人口、海南岛四分之一土地面积的宏大改革。在中国经济改革已经进
-
有效管理的帕累托法则-跳蚤与大象的较量-I
有效管理的帕累托法则-跳蚤与大象的较量-I 本书特色 抓住了100条小鱼，你所拥有的只不过是满满一桶鱼，要是抓住了一条鲸鱼，你就真是不枉此行了！有效管理的帕累托...
-
花旗帝国:金融奇才桑迪.韦尔传奇
花旗帝国:金融奇才桑迪.韦尔传奇 本书特色 2003年，花旗集团总资产约2000亿美元，成为全球规模*大的金融集团。集团总裁桑迪·韦尔身为犹太移民之子，克服了无...
-
席文举《策划传媒》
《策划传媒》策划传媒的概念和理论，具有新的时代意义。对这种现象，用过去的广告、营销、公关、企业策划等概念来认识，已经概括
