![[德] 安德雷亚斯·布霍尔茨 沃尔夫兰·维德曼《营造名牌的21种模式》](http://oss.shudanhao.com/caiji/chazidian/2023/8188.jpg)
[德] 安德雷亚斯·布霍尔茨 沃尔夫兰·维德曼《营造名牌的21种模式》
书刊介绍
内容简介
这是一本完全实用的书。这本书的基础是两位作者用四年多的时间对世界上480个最成功品牌策划工程的研究。它来自于包括作者自己最成功的品牌工程的实践，而不是学究式的理论研究。
这是一本系统的工具书。与大部分有关品牌书籍不同，这不是一本只讲案例的书。在对成功品牌研究的基础上，作者总结出了一个塑造品牌的系统模式。使用中不必简单地模仿别人，而可以系统地设计如何营造自己的品牌。这本书交给了读者一个积极性工具箱：这个工具箱具有五大类、二十一种不同的工具，以便你根据不同的情况选择最合适的手段。
这是一本可读性极强的书，复杂的内容，在作者众多的实例解说下变得极为有趣。它不仅适合营销、广告、公关、销售人员，也适合所有与经济活动有关、对品牌有兴趣的人士阅读。品牌塑造并不是大企业的专利，每个中小企业，每个组织、机构甚至个人都要面对自己的品牌塑造。因而也可以从本书中汲取众多的养分。
作品目录
第一章 广告效应的两难处境
第二章 未来的品牌管理
第三章 动机圈之一：价值篇
第四章 动机圈之二：规范篇
第五章 动机圈之三：习惯篇
第六章 动机圈之四：身份篇
第七章 动机圈之五：情感篇
第八章 如何利用b/w模式工作
第九章 自己的策划案例
结束语
附录 作者分析过的成功品牌
相关推荐
-
帕特里克A·高根《兼并、收购与公司重组》
《兼并收购与公司重组》(原书第3版)曾获得美国出版商协会授予的年度最佳图书奖。在这次最新修订的第3版中，帕特里克A高根从新的视
-
管理科学基础(第三版)
管理科学基础(第三版) 本书特色 近年来,我国高等管理教育有了相当大的发展。这种发展不仅体现在纵向的多层次性和横向的多专业性,而且体现在对管理类专业的社会需求的...
-
经济利益会计-会计本质新探和会计核算系统重构
经济利益会计-会计本质新探和会计核算系统重构 本书特色 本书对会计核算基本理论中的一些基础问题作了一些初步的探讨，提出了“会计核算的对象是经济利益”的观点，并设...
-
王涛《货架上的战役》
《货架上的战役:现代渠道下的新营销思想》主要内容：消费品公司以独立的大型零售商为战略经营管理单元配置企业的各种资源，并计划
-
开店招招鲜-经营赚翻天
开店招招鲜-经营赚翻天 本书特色 书名朗朗上口；将经营与“招招鲜”相结合，实用性、可操作性强；内容全面，涉及开店经营的各个方面，让读者觉得物有所值开店招招鲜-经...
-
什么让你富有-德马克指标
什么让你富有-德马克指标 本书特色 德马克指标创始人托马斯·德马克亲笔作序。全球经济危机下，股市动荡不安，所有投资者都在积极寻求*有效的投资方式和*精准的市场预...
-
让员工快乐工作的秘密-如何培养快乐员工.打造高效团队
让员工快乐工作的秘密-如何培养快乐员工.打造高效团队 内容简介 在当今的企业中，员工的工作敬业度已经成为一个至关重要的话题，管理者们对员工的依赖性也变得越来越高...
-
陈胜光《关于广告学的100个故事》
《关于广告学的100个故事》讲述了：100个生动的广告故事，让您看到广告背后，让您真正懂广告。广告大师李奥·贝纳所说：「好广告
-
市场乾坤-投资技术分析高级教程
市场乾坤-投资技术分析高级教程 本书特色 《市场乾坤:投资技术分析高级教程》：证券市场是规律与随机的统一 市场运行是阴阳的对立统一市场分析是逻辑与直觉的统一 投...
-
![[加蓬] 王健《广告创意教程》](http://oss.shudanhao.com/caiji/chazidian/2023/6748.jpg)
[加蓬] 王健《广告创意教程》
本书的最大特色，是在创新思想指导下对广告创意的全过程进行梳理和解析。该书在大量资料和600余幅图片的基础上，深入探讨了新经济
-
李传屏《营销论语》
企业决策人案头必备，营销新鲜人入门必读！中国营销界实力派顶级人物微言大义谈营销管理，深入浅出话品牌经营。本书构建打造至尊
-
利弗莫尔股票操盘术-最专业的中文版
利弗莫尔股票操盘术-最专业的中文版 本书特色 尽管本书是一本小册子，但是我们认为本书是*有价值的投机交易技术类图书之一。由于利弗莫尔是职业股票作手而不是作家，因...
-
解读基金:我的投资观与实际
解读基金:我的投资观与实际 本书特色 季凯帆的网名LaoK恐怕比他的真名还要响亮，因为他的系列科普帖《解读基金——我的投资观和实践》和博客曾经传遍了中国基金类网...
-
《Cultural Strategy》书籍《Cultural Strategy》
Marketinnovationhaslongbeendominatedbytheworldviewofengineersandeconomists--buil...
-
![[美] 杨国安《组织能力的“杨三角”企业持续成功的秘诀》](http://oss.shudanhao.com/caiji/chazidian/2023/10207.jpg)
[美] 杨国安《组织能力的“杨三角”企业持续成功的秘诀》
杨国安世界杰出华人管理大师之一，现为中欧国际工商学院飞利浦人力资源管理教席教授、副教务长、CEO学习联盟创办人，以及人力资源
-
科技投资新时代：TMT投资方法、趋势与热点聚焦
《科技投资新时代：TMT投资方法、趋势与热点聚焦》内容简介：中国TMT行业（科技、媒体及通信）起步较晚但充满朝气。2017年，TMT板块
-
Richard W·Lewis《Absolut Book.》
在线阅读本书ANewYorkTimesbestsellerwithover175,000copiessold,theABSOLUTBOOKisasgoodast...
-
动销四维:全程辅导与新品上市
动销四维:全程辅导与新品上市 本书特色 这是一本全景式的洞察营销本质的书籍，从产品、渠道、促销和新品上市四个方面详细讲解提高动销的具体方法，总结作者18年的快消...
-
基于直觉模糊集的初创企业动态能力与绩效测量及关系研究
基于直觉模糊集的初创企业动态能力与绩效测量及关系研究 内容简介 本研究以动态能力观为背景, 从“能力—价值—绩效”的框架探究新企业绩效的影响机理。首先通过文献综...
-
敢为人先:名家创业守业感悟
敢为人先:名家创业守业感悟 本书特色 《敢为人先:名家创业守业感悟》：另类地产商人王石 万科企业股份有限公司董事会主席我的心乱过潘石屹 SOHO中国有限公司董事...
