《广告大师的告诫》是广告业者的必读书,不仅新人们应该认真学习,那些老手们也不可忽略。鲍勃?加菲尔德的批评与评论发人所未发,他的书充满真知灼见,又富有幽默感,在加广告评论领域无人能出其右。
盖洛普公司曾对美国各种职业的诚信和道德水平进行调查,结果发现,广告人的道德水准名列倒数第二,只排在汽车推销员前面,还不如保险经纪人!读完这段,你也许会对广告人与广告作品的责任意识和道德倾向大为关注,那么请阅读这本《广告大师的告诫》,全球最有影响的广告告诫。
全球最有影响的广告告诫,广告业的必读书!
没人比鲍勃·加菲尔德更懂广告,这本《广告大师的告诫》对广告业来说,真是雪中送炭。
——杰克·特劳特
"译 者 序
前言广告十诫,来自上帝的告谕
1第1章规矩定下来就是要人照着办的
19第2章原罪
33第3章抽个空子插句嘴
55第4章切莫牵强附会
75第5章奥格威错了
89第6章做客亦有道
107第7章命中注定?来做个简单的小测验吧!
123第8章克制一下无耻吧
141第9章天哪,我把事情搞砸啦
157第10章广告往前冲
167后记"
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