《写给中国经理人的市场营销学》书籍《写给中国经理人的市场营销学》
书刊介绍
内容简介
《北大营销学精选教材:写给中国经理人的市场营销学》是一部立足中国本土又兼具国际视野的市场营销学著作。每位作者不仅有着全球最顶级商学院的学者和教授身份，更对中国的市场和文化有着深入的理解。从经济全球化的视野出发，通过美国、欧洲、亚洲以及大量的中国企业的真实案例、情境模拟，展示了一种教与学的新视角——现代企业的营销应该如何运作。
《北大营销学精选教材:写给中国经理人的市场营销学》不仅为本科生以及研究生阶段的营销课程打下坚实的基础，更包含了其他营销教材中通常没有的材料和观点，其中包括：如何提升股东的价值，与现代营销环境相关的新理念，营销组合的应用，公共及非盈利性营销，B2C和B2B战略间的平衡。相信这些会使你得到更大的启发。
《北大营销学精选教材:写给中国经理人的市场营销学》中，你将学到如何架构和分析营销中的管理问题。帮助你正确而妥善地处理营销人员、高级管理人、经理人以及首席执行官们所面临的核心营销问题，帮助你对公司的市场、产品以及服务进行战略性的思考。
《北大营销学精选教材:写给中国经理人的市场营销学》适用于高等院校营销专业本科生、研究生、MBA学生、EMBA学生、EDP高级管理培训学员及教师，也可以作为市场研究人员及企业经营管理者的参考用书。如果你立志成为高级管理者，那么这是一本不容错过的好书。
作品目录
前言
第一部分：市场营销和企业
第1章 市场营销导论
第2章 顾客价值：股东价值最大化
第二部分：战略营销的基本洞察
第3章 市场洞察
第4章 顾客洞察
第5章 竞争者、企业和互补者洞察
第6章 营销调研
第三部分：营销要务
第7章 决定进入哪个市场
第8章 市场细分和目标市场
第9章 市场战略
第10章 贯穿于生命周期的管理
第11章 品牌管理
第12章 产品线管理
第13章 新产品开发
第14章 价格和价值管理
第15章 营销沟通和广告
第16章 实地销售的执行与管理
第17章 分销决策
第18章 客户服务和客户关系管理
第19章 绩效的监测和控制
深度讨论题
词汇表
尾注
相关推荐
-
世界500强人力资源总监是如何炼成的
李江华(笔名HR哥)，知名HR实战专家，资深HR经理人，国内知名网络媒体著名讲师，国内知名人力资源网站专栏作家，《HR的快乐之道——人力资源总监心谈记》作者。十...
-
B端产品经理必修课2.0
《B端产品经理必修课2.0》内容简介：本书主要讲述了“B端产品管理框架”，以展示B端产品经理的工作方法及B端产品的设计方法。本书分
-
iPhone手机维修从入门到精通（第2版）
《iPhone手机维修从入门到精通（第2版）》内容简介：本书由业界知名手机维修专家编写，循序渐进地介绍了iPhone手机原理与维修的必备
-
企业经营的3大陷阱
企业经营的3大陷阱 本书特色 《高德拉特问题解决法》作者岸良裕司全新力作，引领你跳出企业经营3大陷阱，用整体性*佳管理，实现利润*大化。“降低成本就能提高利润”...
-
民国金融帝国
民国金融帝国 内容简介 “国家垄断资本”集中于国民党金融集团“四行二局一库”中，本书旨在揭开这一金融集团的种种内情……。民国金融帝国 目录 央行理事会由蒋介石政...
-
![[美] 加里·德斯勒《人力资源管理(第六版)》](http://oss.shudanhao.com/caiji/chazidian/2023/10377.jpg)
[美] 加里·德斯勒《人力资源管理(第六版)》
由美国佛罗里达国际大学著名管理学教授加里・德斯勒撰写的《人力资源管理》，自1978年面世以来。一直受到美国及国际管理教育界的
-
周传林《房产中介机构运作指南》
房产中介机构运作指南》一书，根据房地产市场发展的需要，结合最新的政策和实践成果，对房地产中介企业从申请、筹建、业务开展、
-
徐天明《春天的故事：深圳创业史1979-2009（下）》
《春天的故事:深圳创业史(下)》以编年体的形式，讲述了深圳三十年间崛起的过程，忠实记录了深圳在经济、社会、制度、产业等方面的
-
《品牌的起源》书籍《品牌的起源》
《品牌的起源:品牌定位体系的巅峰之作》重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法，使品牌创建的过程成为一门科学、成为商业的一部
-
戈尔兹《创业真经》
你可能认为找自己最好的朋友或亲属做生意伙伴是理所当然，你可能认为你提供给顾客价格、质量、服务完美组合的商品是商业成功的不
-
生活本体论视角下的绿色消费研究
《生活本体论视角下的绿色消费研究》内容简介：本书立足“绿水青山就是金山银山”的价值理念，在新时代人们面临美好生活需求的现实
-
《The Innovator's Solution》书籍《The Innovator's Solution》
克里斯汀生（ClaytonM.Christensen）哈佛大學商學院商業行政系教授，同時兼任於科技與操作管理與一般管理學系。他的研究和教學興
-
琥珀中的生命
※中国本土科幻的一次有趣探索，山川、风物、民俗，用科幻的视角进行全新的想象。※科幻不止着眼于科学与未来，还要思考我们的历史，我们的身份，这本书是难得的一次实地踏...
-
文案写作
文案写作 本书特色 一句优秀的文案，能够直击人心，成倍提升产品销量。然而文案写作并不是一件容易的事，我们必须准确了解消费者的心理需求，同时掌握大量的写作技巧，方...
-
现代风险管理译丛 风险与社会
现代风险管理译丛 风险与社会 本书特色 本书通过展示风险是如何改变人们在日常生活、健康、专业实践、风险沟通等领域的行为，以及在社会管理、国家战略、国际关系等方面...
-
黑天鹅：如何应对不可预知的未来
黑天鹅 本书特色 高踞亚马逊书店非小说类畅销榜榜首，《经济学人》年度*佳商业图书之一。黑天鹅事件几乎能解释世界上的所有事情，金融市场、商业、经济，甚至我们的生活...
-
![[英] M&C萨奇《残酷极简思维》](http://oss.shudanhao.com/caiji/chazidian/2023/6420.jpg)
[英] M&C萨奇《残酷极简思维》
广告界传奇人物萨奇兄弟是撒切尔夫人的智囊团，亲手打造了广告界的传奇品牌——“萨奇兄弟”。本书是其员工培训手册，也是无数创
-
管理新现实
《管理新现实》内容简介：本书充满挑战性，极富远见卓识，犹如巨石投入平静的水面，激起了社会各界的强烈反响和争议。在本书中，彼
-
大跨界-互联网时代的新商业模式
大跨界-互联网时代的新商业模式 本书特色 互联网时代的来临颠覆了世界的方方面面，尤其是传统的商业营销模式，在新的时代里我们面临着严峻的考验，所以我们有必要为传统...
-
管理-技艺之精髓-珍藏版
管理-技艺之精髓-珍藏版 本书特色 当今世界，人与人、人与事、事与事之间的联系纵横交错，如果没有正确有效的管理，社会体系就无法正常运行，国家机器、工厂企业、学术...
