你還在絞盡腦汁等著靈感突然湧現?
你還在耗費時間想硬擠出企畫文案?
你知道「交響情人夢」「傑尼斯事務所」「東京鐵塔」「24反恐任務」「扶桑花女孩」「Wii」等知名企畫案成功的祕訣嗎?
日本知名學習大師親授46個獨家技巧
任何人都可以輕鬆寫出成功的企畫案!
「交響情人夢」為何能掀起古典音樂熱潮,讓千秋王子與野田妹風靡全亞洲?
「傑尼斯事務所」中的每個團體為何都能大受歡迎,真的只是因為帥嗎?
「東京鐵塔」中簡單的文字為何就能觸動你心深處,賺人熱淚?
「24反恐任務」為何能讓人時時刻刻繃緊神經,彷若身歷其境?
「扶桑花女孩」原本只是小成本製作的電影,為何跌破影評人眼鏡,獲得廣大迴響?
「Wii」的成功不是偶然,是靠著身體感覺體會而來的企畫?
企畫案需要的不是天外飛來一筆的創意,也不像時間,擠一擠就有。一份成功的企畫案需要的是構思的技巧與推敲,只要懂得企畫的技巧,任何人都能寫出成功的企畫案。
日本知名學習大師齋藤孝以獨特又親切的教學方式,獨家傳授寫出好企畫的46個技巧。以Step by Step的方式,不僅追本溯源詳細解說,更透過分析精采有趣的影集、廣告、漫畫、典籍故事等,從實例中體會企畫的精髓。每堂課後的實作練習更能有效運用在日常企畫中。讓你不知不覺培養出超強的「企畫力」,在天亮前,輕鬆寫出10個企畫案!
如何增強「想像力」呢?我認為,鍛鍊想像力基本上就是閱讀。
透過鎖定目標,只要這個目標是有效的,那麼市場未必要大,也一定會有吻合的對象。
尋找過去流行的東西,若發現「最近幾年都呈現空白」的空白地帶,就有可能會造成風潮。
改造時,最重要的就是角度,例如應把光線照射在什麼地方、從什麼角度說給誰聽等等。
將各種類型全部組合在一起,再加入自己的主題,也是使企畫成功的一種做法。
本書目錄
寫給閱讀本書的各位
「企畫力」就是「幸福」地生活在現代社會的力量
企畫並不是要「擬定」而是要「推敲」
第1講 靈活使用企畫表
1.善用企畫表
什麼是「企畫表」?
將成功的企畫落入「企畫表」中
具備持久力的企畫才能產生長銷品
隨身攜帶「企畫表」和「企畫筆記本」
2.學習脫胎換骨的技巧
重視「跨越領域」的能力
鍛鍊精確瞄準獵物的「材料力」
3.架設需求的天線
天線一有反應就貼上標籤
把不同的物件組合起來編造故事
第2講 「鍛鍊企畫力」~初級篇
1.由製作過程體驗命中企畫的瞬間
命中企畫的訴求時會產生興奮感
角色與企畫緊密結合
2.鍛鍊「想像力」
「腦海中已有藍圖!」是重要關鍵
共有想像力就會提高團結力
3.利用會議
透過網路與別人的頭腦連結
4.把「看起來像是……」當目標
提出「看起來像是……」是企畫的重點
鎖定正確目標
5.尋找無人著墨的空白地帶
尋找消費者對空白地帶的需求
可瞬間製造需求
也有強行「創造需求」的方法
6.利用自己氣勢最好的時候
掌握最大瞬間風速
利用「自我世界」攻入社會
利用時差
7.用小成本來培育大成功
有三成打擊率就很好了
8.利用古典作品
古典作品中包含各種心理原型
組合自己的主題
9.觀看挑戰者的作品
拿創作者的創作過程當參考
潛入職業現場
10.充實偏愛地圖
廣泛擴充企畫的世界
想想「和別人哪裡相同?」
第3講 鍛鍊「企畫力」~進階篇
1.磨練進入對方身體的想像力
「中性特質」受到歡迎是因為男性想要進入女性的內心世界
心中放入不同年齡或異性的身體感覺
把孩童時期的感覺瞬間冷凍,留待日後需要時再解凍
2.利用偶然
隨身攜帶企畫筆記簿
3.用連鎖方式製作企畫
擬定姊妹企畫、子母企畫
用「一魚兩吃」的方式提高「水位」
4.利用「默會致知」的概念
默會致知的累積是關鍵
默會致知就是讓山與山相連創造出山脈
5.擁有自己的風格
將空白的部分加以進化,創造出自我風格
挪用拿手的技巧創作出下一個企畫
6.應用函數
企畫是一種對應關係,是一種函數
7.「把A換成B」的改造法
改變原型的設定
變換時盡量不要破壞原型
8.加油添醋
以「附加價值的方式」營造收穫感
9.舉辦具有主題性的宴會
平凡的人只會帶來平凡的東西
切入社會的問題在於刀的種類和角度
10.贈送禮物
想要取悅閱聽者的態度很重要
滿足他人就是滿足自己
第4講 成功企畫的要素
(1)山形國際紀錄片電影節--高明的聚焦法
(2)《用鉛筆臨摹奧之細道》和《LEON》--吸收心靈的能量
(3)《扶桑花女孩》--心靈能量依歸的地方
(4)《東京鐵塔:老媽和我,有時還有老爸》--解放情感的水庫
(5)《交響情人夢》活用高水準的巨大資源
(6)《24反恐任務》--真實時境的緊張感所產生的臨場感
(7)傑尼斯事務所--組合團體企畫的勝利
讓企畫通過審核的方法
後記
野蛮生长 本书特色 冯仑《野蛮生长》6年畅销100万册,震撼推出豪华大气精装版!三十年来,中国民营企业从前公司时代发展到公司时代,21世纪后又进入创富时代,冯仑...
Adoptedinternationallybybusinessschools,MBAprogrammesandmarketingpractitionersal...
《非常策划(彩印版)》内容简介:“这是一本关于创意和创业的故事,一个小人物的奋斗史,一个年轻人的心灵成长历程,一本创业者的
中国劳动关系系统论:从“单位型”向“市场型” 内容简介 本书内容包括研究课题和研究方法、中国劳动关系的次元——“单位制度”、建国初期和计划经济时期的劳动关系、有...
任何一个企业家的成功,都需要一种特立独行的精神。换尔言之,他一定是不断地否定别人的反对意见,坚持自己独特的观点,才能够真
消费社会学的探索-中.法.美学者的实证研究 本书特色 消费涉及到每一个人,人们在消费过程中面临着许多与社会和文化有关的问题。随着作者对消费的社会和文化意义方面的...
路透社美女财经主播陈一佳优酷高点击率视频节目《创业美国》,首次精编成书,带领读者走进包括电商、共享经济、互联网金融、在线
弗雷德蒙德.马利克 ( Fredmund Malik )弗雷德蒙德·马利克教授1944年出生于奥地利,是欧洲著名的管理大师和管理教育家,以及欧洲著名的"圣加仑管...
新医院财务会计制度详解与实务操作 本书特色 王振宇、樊俊芝、刘辉主编的《新医院财务会计制度详解与实务操作》列举大量医院财务会计实务案例,将新《医院会计制度》、《...
从销量一万到销量百万,从影响一个人到影响一亿人这是酒香也怕巷子深的出版时代资深出版人金丽红、张秋林、白冰、路金波“开卷信
內容簡介粉絲超過四百萬人的兩岸人氣創意作家李欣頻、十四年的創意生命精華第一部 大學新生初階必修課書名:《十四堂人生創意課
《企业的大数据战略》内容简介:据估计,我们现在每两天产生的数据,相当于人类文明伊始至2003年所产生的数据的总和。而且,随着几
诚信的背后:摩根士丹利圈钱游戏黑幕 本书特色 欧洲的每一个银行家都会想看这本书,摩根士丹利应该听从我们早些时候的建议,买下所有的书,举行一场大规模焰火晚会,甚至...
《策划学全书:策划学专业经典教程》策划,是一个既古老而又新鲜的名词。说它古老,是因为在古代,就已经存在各种各样的策划活动,
郭致星一位项目管理布道者,一位资深的项目管理实践者,国家重点工程项目管理专家组成员。专注项目实践二十余年,主持了20多项863、973和国家重点专项的研发和管理...
本书位列全球基础管理学教材的榜首,自引进我国以来,深受国内学界和业界的欢迎,也影响了无数的中国读者和管理者。全书以管理的四大职能——计划、组织、领导、控制为主体...
《怎样选人、用人、留人、辞人》内容简介:思想革新:选人须度势调配不拘一格、观念转变:留人必特点突出为我所用、正视差异:用
十字路口:走还是留?:民族资本家在1949 本书特色 1949,只是一个“符号”,一个象征着中国结束一个旧的时代迎来一个新的时代的“符号”。这一大转折,是用排山...
B金融战 本书特色 《金融战》教你具有深远洞察力《金融战》破解华尔街金融战攻击路线《金融战》揭示投资者避险之道《金融战》教平头百姓如何反操作《金融战》如何把握金...
博客、网络站点和其他社会网络为企业提供了具有巨大潜力的产品和服务营销渠道。但如何充分利用它们呢?通过阅读本书,你可以理解