你還在絞盡腦汁等著靈感突然湧現?
你還在耗費時間想硬擠出企畫文案?
你知道「交響情人夢」「傑尼斯事務所」「東京鐵塔」「24反恐任務」「扶桑花女孩」「Wii」等知名企畫案成功的祕訣嗎?
日本知名學習大師親授46個獨家技巧
任何人都可以輕鬆寫出成功的企畫案!
「交響情人夢」為何能掀起古典音樂熱潮,讓千秋王子與野田妹風靡全亞洲?
「傑尼斯事務所」中的每個團體為何都能大受歡迎,真的只是因為帥嗎?
「東京鐵塔」中簡單的文字為何就能觸動你心深處,賺人熱淚?
「24反恐任務」為何能讓人時時刻刻繃緊神經,彷若身歷其境?
「扶桑花女孩」原本只是小成本製作的電影,為何跌破影評人眼鏡,獲得廣大迴響?
「Wii」的成功不是偶然,是靠著身體感覺體會而來的企畫?
企畫案需要的不是天外飛來一筆的創意,也不像時間,擠一擠就有。一份成功的企畫案需要的是構思的技巧與推敲,只要懂得企畫的技巧,任何人都能寫出成功的企畫案。
日本知名學習大師齋藤孝以獨特又親切的教學方式,獨家傳授寫出好企畫的46個技巧。以Step by Step的方式,不僅追本溯源詳細解說,更透過分析精采有趣的影集、廣告、漫畫、典籍故事等,從實例中體會企畫的精髓。每堂課後的實作練習更能有效運用在日常企畫中。讓你不知不覺培養出超強的「企畫力」,在天亮前,輕鬆寫出10個企畫案!
如何增強「想像力」呢?我認為,鍛鍊想像力基本上就是閱讀。
透過鎖定目標,只要這個目標是有效的,那麼市場未必要大,也一定會有吻合的對象。
尋找過去流行的東西,若發現「最近幾年都呈現空白」的空白地帶,就有可能會造成風潮。
改造時,最重要的就是角度,例如應把光線照射在什麼地方、從什麼角度說給誰聽等等。
將各種類型全部組合在一起,再加入自己的主題,也是使企畫成功的一種做法。
本書目錄
寫給閱讀本書的各位
「企畫力」就是「幸福」地生活在現代社會的力量
企畫並不是要「擬定」而是要「推敲」
第1講 靈活使用企畫表
1.善用企畫表
什麼是「企畫表」?
將成功的企畫落入「企畫表」中
具備持久力的企畫才能產生長銷品
隨身攜帶「企畫表」和「企畫筆記本」
2.學習脫胎換骨的技巧
重視「跨越領域」的能力
鍛鍊精確瞄準獵物的「材料力」
3.架設需求的天線
天線一有反應就貼上標籤
把不同的物件組合起來編造故事
第2講 「鍛鍊企畫力」~初級篇
1.由製作過程體驗命中企畫的瞬間
命中企畫的訴求時會產生興奮感
角色與企畫緊密結合
2.鍛鍊「想像力」
「腦海中已有藍圖!」是重要關鍵
共有想像力就會提高團結力
3.利用會議
透過網路與別人的頭腦連結
4.把「看起來像是……」當目標
提出「看起來像是……」是企畫的重點
鎖定正確目標
5.尋找無人著墨的空白地帶
尋找消費者對空白地帶的需求
可瞬間製造需求
也有強行「創造需求」的方法
6.利用自己氣勢最好的時候
掌握最大瞬間風速
利用「自我世界」攻入社會
利用時差
7.用小成本來培育大成功
有三成打擊率就很好了
8.利用古典作品
古典作品中包含各種心理原型
組合自己的主題
9.觀看挑戰者的作品
拿創作者的創作過程當參考
潛入職業現場
10.充實偏愛地圖
廣泛擴充企畫的世界
想想「和別人哪裡相同?」
第3講 鍛鍊「企畫力」~進階篇
1.磨練進入對方身體的想像力
「中性特質」受到歡迎是因為男性想要進入女性的內心世界
心中放入不同年齡或異性的身體感覺
把孩童時期的感覺瞬間冷凍,留待日後需要時再解凍
2.利用偶然
隨身攜帶企畫筆記簿
3.用連鎖方式製作企畫
擬定姊妹企畫、子母企畫
用「一魚兩吃」的方式提高「水位」
4.利用「默會致知」的概念
默會致知的累積是關鍵
默會致知就是讓山與山相連創造出山脈
5.擁有自己的風格
將空白的部分加以進化,創造出自我風格
挪用拿手的技巧創作出下一個企畫
6.應用函數
企畫是一種對應關係,是一種函數
7.「把A換成B」的改造法
改變原型的設定
變換時盡量不要破壞原型
8.加油添醋
以「附加價值的方式」營造收穫感
9.舉辦具有主題性的宴會
平凡的人只會帶來平凡的東西
切入社會的問題在於刀的種類和角度
10.贈送禮物
想要取悅閱聽者的態度很重要
滿足他人就是滿足自己
第4講 成功企畫的要素
(1)山形國際紀錄片電影節--高明的聚焦法
(2)《用鉛筆臨摹奧之細道》和《LEON》--吸收心靈的能量
(3)《扶桑花女孩》--心靈能量依歸的地方
(4)《東京鐵塔:老媽和我,有時還有老爸》--解放情感的水庫
(5)《交響情人夢》活用高水準的巨大資源
(6)《24反恐任務》--真實時境的緊張感所產生的臨場感
(7)傑尼斯事務所--組合團體企畫的勝利
讓企畫通過審核的方法
後記
為慶祝過去10年來,IdN報導全球設計資訊演進的里程紀念,「IdN十週年特輯」籌劃了「MyFavourite」個性品味專題;邀請世界各地的6
银行操作风险控制及成本收益分析 内容简介 本书以可靠性理论为基础,从实证分析角度,构建起银行操作风险评估、控制和化解的理论框架,为银行防范操作风险提供理论支持和...
如何掌控企业的第一枚多米诺骨牌 本书特色 一位投资者说:“借给我足够的钱,我就可以创造无限的投资利润,”这是关于现金流的思想,也是创造价值的思想,这与著名科学家...
金融危机简史-2000年来的投机.狂热与崩溃 本书特色金融危机之于今人,恰如自然灾难之于古人,因无法预测、破坏力巨大而蒙上了神秘面纱,每一代人都愿意将自己遇到的...
看他們如何追隨熱情,把興趣變生意每天睜開眼,便迫不及待的展開生活★榮登紐約時報、華爾街日報暢銷排行榜★美國Amazon讀者4.5顆
通常来讲,明信片是很慷慨大方的。任何人都可以制作,而且可以不需要什么成本。本书收集了250多个精彩设计,并对每款设计进行了讲
培训操作与管理 本书特色 本书是为培训组织者、培训师、各类组织的培训经理/主管及各级管理者而撰写的。通过阅读本书,您可以了解到什么是培训,如何操作培训,如何实现...
《走第三条道路:与你一起做自由职业者》主要内容简介:人生如同走在险象环生的道路上,需要穿越一排又一排的红绿灯。在每一个十字
本书的最大特色,是在创新思想指导下对广告创意的全过程进行梳理和解析。该书在大量资料和600余幅图片的基础上,深入探讨了新经济
作品目录前言第一部分:人类学习者——研究告诉我们什么第一章 学习并非易事(特别是人为地加大学习难度的时候) 03挑战一 03挑
杨楠,本名付翔鹰,职业投资者。原中学物理教师,现居北京,北京明日英华投资公司董事长。征战股市12年,对“顺势而为”有独到的见解。曾师从浙江某知名游资前辈,深谙龙...
如今,企业执行人员、经理人员以及普通员工都需要在战略和战术上做出商业决策,在应对不同人群和任务的同时,还要平衡内外部的资
供应链核心企业研究 内容简介 本书在综合文献的基础上,运用了多种手段和方法,对供应链核心企业进行了比较系统的研究。基于约束理论通过实证分析,对供应链核心企业的概...
农产品冷链物流 本书特色 《农产品冷链物流》由李建春主编,既是“国家示范性骨干”高职院校广西职业技术学院物流管理专业的骨干教师与企业合作的成果,也是广...
本次“中国广告图史”研究力争在消化和吸收原有研究成果的基础上,在形象性、系统性、科学性、完整性和前瞻性等五个方面有所突破
2008年坎城广告奖结案报告480页(比07年多64页),全彩,内含伊藤直树专访,微软擒狮专案特别报导(高峰会,演讲内容摘录,创意营
管理信息系统-(第7版) 本书特色 本书是国外经典的管理信息系统教材,全面系统地介绍了管理信息系统的整体框架,包含了概念、结构、技术和应用等各个层面的内容,反映...
揭秘中国管理培训 本书特色 管理培训在中国是一个生机勃勃的朝阳产业,它对于推动我国管理科学的建设,对于企业的可持续发展将产生重大的影响。本书汇集了作者近...
培训师的灵感 本书特色 培训通常被看成是成功的预演。当它充满灵感时——这就意味着培训者需要一些适应性、自发性和创造性的技巧,它才能运作得*好。本书主要针对的是企...
国际商务(第7版)(工商管理经典译丛·国际化管理系列) 本书特色 《国际商务(第7版)》:工商管理经典译丛,国际化管理系列。国际商务(第7版)(工商管理经典译丛...