内容简介

徐浩然：北京大学博士后，全面品牌管理主要创始人，全国品牌社团组织联席会主席，国内首位民企首席品牌官，国内首个品牌评价国家标准起草人，国内首家省属品牌学会会长。中国市场学会副会长、中国中小企业协会副会长、央视策略顾问、CCTV年度中国品牌发布专家、中国作家协会会员，兼任北京大学、中国人民大学、上海交通大学、南京大学、华南理工大学等多所高校兼职教授、研究员、研究生导师。曾获全国十佳金话筒主持人、中国十大品牌策划专家、中国十大企业新闻发言人、中国企业文化管理十佳个人等荣誉。著有《企业品牌理论与实践》、《个人品牌》、《错悟》、《文化产业管理》等十余本专著。由于在品牌等领域的突出贡献，2011年被国务院授予享受政府特殊津贴专家称号。

刘晓午：品牌专家、财经评论家，央广财经评论员、CCTV证券资讯频道评论员、中国经营报评论员，“中国品牌学习俱乐部”首席品牌专家，中国人民大学卓越EMBA客座讲师，中信出版社蓝狮子签约作家，纽约时报签约独立撰稿人。早年在联想从事品牌和文化专员工作，后在经济日报、中央电视台、中国经营报工作，媒体传播和品牌策划经验达15年。被中国轻工商务组委会授予2012年度唯一的“品牌策划先进个人”奖，获得2012年商务部“中国商务好新闻”奖，著有《蒋锡培管理日志》、《首席品牌官日志》。

作品目录

序一中国品牌缺少什么？◎1

序二抛弃品牌短视思维◎3

轮番上演的品牌迷局所有的品牌迷局，都不是输给对手，而是输给自己！1月1日苹果为傲慢付出了代价◎

1月2日茅台啤酒为何成为“鸡肋”◎

1月3日奔驰中国之“惑”◎

1月4日诺基亚：大卖是一种无奈◎

1月8日五谷道场创新的反思◎

1月9日李宁定位之憾◎

1月10日农夫山泉遭遇“标准门”◎

1月11日别了，摩托罗拉◎

1月15日郭美美“美”不美？◎

1月16日中国红十字会怎么啦？◎

1月17日光标：你慢点走◎

1月18日加多宝PK王老吉的对决◎

1月22日品牌之王的遗憾◎

1月23日柯达的纠结◎

1月24日“三聚氰胺”改变了谁？◎003002

一种新品牌观的诞生2?0品牌时代来了，互联网正在荡平一切，并催生了一种新品牌观。2月1日产品等于品牌吗？◎

2月2日与利益相关方同在◎

2月3日营销 ≠ 品牌◎

2月4日品牌驱动企业◎

2月8日特斯拉：汽车界的苹果如何创新◎

2月9日品牌到底是谁的？◎

2月10日“三品四度”体系◎

2月11日三大品牌共进系统◎

2月15日站在结构的中心◎

2月16日对手即是朋友◎

2月17日向德国品牌学什么？◎

2月18日星巴克还是一家咖啡店吗？◎

2月22日打穿品牌与消费者之间的墙◎

2月23日小成本也能有大传播◎

2月24日专业的人做专业的事情◎

有价值的价值观卓越和普通品牌的差别在于价值观，中国伟大品牌真的会出现吗？3月1日加多宝缺什么？◎

3月2日一场战争造就了一个品牌◎

3月3日雷军的反思◎

3月4日冯氏票房神话不再的背后◎

3月8日《快乐男声》并不“快乐”◎

3月9日让所有人都成为发动机◎

3月10日让消费者跟着你走◎

3月11日“剩女”的品牌逻辑◎

3月15日自上而下的定位◎

3月16日复制与输出◎

3月17日世上没有两粒相同的沙子◎

3月18日避免船桨划向不同的方向◎

3月22日万科的传承与挑战◎

3月23日“狼性品牌”的悲哀◎

3月24日企业幸福的“加减乘除”◎

定心，定位，定天下消费者心智比产品更重要，得人心者得天下。4月1日提供独特的品牌联想◎

4月2日没有差异化是对品牌最大的危害◎

4月3日“机海战术”淹没HTC◎

4月7日并购之难在于重建消费认知◎

4月8日占领消费者的心智◎

4月9日找到缝隙◎

4月10日占据首席定位◎

4月11日第一比做得更好更重要◎

4月15日搭建品牌架构◎

4月16日不是所有的酒都能叫“茅台”◎

4月17日好声音盖过快男的秘诀◎

4月18日模糊焦点◎

4月22日娃哈哈的试错◎

4月23日定位不是万能的◎

4月24日诺基亚为何“下嫁”微软◎

不是官的首席品牌官专业意味价值，打破组织的边界，发挥品牌系统的效率。5月1日你会选择哪种品牌组织？◎

5月2日品牌决策，老板说了算◎

5月3日打破组织的边界◎

5月4日品牌经理为何不受“待见”◎

5月8日产品经理就是CEO◎

5月9日周鸿祎放弃“自我”◎

5月10日单个品牌之间的蚕食◎

5月11日开创一个新品类◎

5月15日构建中枢◎

5月16日首席品牌官的诞生◎

5月17日没有最好的，只有最适合的◎

5月18日搭好金字塔◎

5月22日系统效率倍增效应◎

5月23日立白与沃尔沃的差距◎

5月24日如何做好CBO◎005004

让无形资产大于有形资产可口可乐与你的唯一差别就在于无形资产，玩转品牌魔方，做大品牌价值。6月1日《小时代》是“脑残片”吗？◎

6月2日哈利波特“魔法”品牌◎

6月3日无形资产大于有形资产◎

6月4日让你的品牌增值◎

6月8日阿玛尼糖果好吃吗？◎

6月9日惠普的收购为何总是失败◎

6月10日为什么要喝娃哈哈格瓦斯◎

6月11日打破“连”而不“锁”◎

6月15日品牌组合战◎

6月16日让品牌曲线“笑起来”◎

6月17日200亿品牌为何要换标◎

6月18日顶破品牌的“天花板”◎

6月22日苹果商标为何“屡战屡赔”◎

6月23日“7X商品”的秘密◎

6月24日丢了价格，输了口碑◎

走出去，沉下来无论是借船出海，还是抱团出海，都需要一个很好的“胃”。7月1日“狼性文化”失意美国市场◎

7月2日放大协同效应◎

7月3日吉利：你准备好了吗？◎

7月4日“蛇也能吞象”◎

7月8日如何让两个人跑得更快？◎

7月9日让“1+1>2”◎

7月10日接地气，不摆谱◎

7月11日攘外必先安内◎

7月15日先交朋友，再谈恋爱◎

7月16日“结婚”之前的三大约定◎

7月17日小心“技术陷阱”◎

7月18日学打“奥运麻将”◎

7月22日借船出海◎

7月23日“大跃进”的苦果◎

7月24日平台国际化◎

如何卖得好，卖得贵，卖得久天下没有难卖的东西，关键要与众不同。8月1日营销起于差异化的定位◎

8月2日聚焦核心联想◎

8月3日品牌即情感◎

8月4日整合营销要有原则◎

8月8日故事就像一把钩子◎

8月9日“山寨之王”的“曲线突围”◎

8月10日口口相传好过自谈自唱◎

8月11日事件是第一要素◎

8月15日跳出产品说产品◎

8月16日景区叫“妈”免票为哪般◎

8月17日发动一场“战争”◎

8月18日小米如何找回自我◎

8月22日别让热度凉下◎

8月23日谣言不止于智者◎

8月24日名称与产品并无必然联系◎

品牌的一半是文化产品的背后是品牌，品牌的背后是情感，情感的背后是文化。9月1日独一无二的品牌文化◎

9月2日为什么海底捞你学不会◎

9月3日屌丝逆袭高富帅◎

9月4日激活“休克鱼”◎

9月8日品牌文化PK企业文化◎

9月9日如何黏住顾客◎

9月10日不仅要做产品，更要做文化◎

9月11日大象也能跳舞◎

9月15日不要“上天”，而要“落地”◎

9月16日文化就像洋葱的四个圈◎

9月17日学习雷锋好榜样◎

9月18日顺丰运价为何高出50%◎

9月22日文化不只是“文”，更是“化”◎

9月23日接受员工的差异性◎

9月24日文化之美◎007006

支撑品牌的是责任承担多大的责任，就做多大的品牌。10月1日茅台为何被贴上“腐败”标签◎

10月2日做一个令人尊敬的品牌◎

10月3日责任感提升美誉度◎

10月4日品牌不能“拜金”◎

10月8日“快就是慢，慢就是快”◎

10月9日强生应放慢脚步◎

10月10日打造利他品牌◎

10月11日质量责任为首◎

10月15日不幸福的富士康◎

10月16日“不能吃饱了还骂娘”◎

10月17日击垮葛兰素史克的“贿赂”门◎

10月18日打通公益和品牌任督二脉◎

10月22日大家一起做“好人”◎

10月23日慈善和财富多少没有关系◎

10月24日慈善需要专业化◎

当危机来临之时危机无处不在，学会理解它、预防它、化解它。11月1日下一个倒下的是不是你◎

11月2日一次遗憾的危机公关◎

11月3日危机不相信廉价的眼泪◎

11月4日溃坝定律◎

11月8日说出去的话和泼出去的水◎

11月9日拒绝做“沉默的羔羊”◎

11月10日“酒鬼酒”里有“鬼”吗？◎

11月11日打一招“太极拳”◎

11月15日让谣言不攻自破◎

11月16日黄鸣如何打响反危机第一枪◎

11月17日借势引火◎

11月18日一直处于战备状态◎

11月22日“让美国继续转动起来”◎

11月23日媒体是把双刃剑◎

11月24日刺猬法则◎

人人都能成品牌学习柳传志品牌三要素，像奥巴马那样打造个人品牌，人人都能成品牌。12月1日柳传志品牌三要素◎

12月2日被“贴到墙上”的王石◎

12月3日像奥巴马那样包装自己◎

12月4日个人品牌最输不起的是诚信◎

12月8日专注做一件事◎

12月9日明星投资为何屡屡亏损◎

12月10日学习保鲜◎

12月11日赢在最后一公里◎

12月15日1%的差错会导致100%的损失◎

12月16日不该出的名千万别出◎

12月17日大V，一个时代的离去◎

12月18日明星如何摆脱“花瓶”角色◎

12月22日范冰冰应该加盟好声音◎

12月23日一个“野鸡大学”害了一个品牌◎

12月24日学会讲故事◎