市场营销学-商业管理-经济管理-太极之巅书单号

书刊介绍

市场营销学目录

前言**章理解市场营销**节市场与市场营销第二节市场营销学的性质与形成第三节市场营销观念第四节顾客让渡价值第二章营销管理**节营销管理内涵第二节营销管理实质和任务第三节营销组合管理第四节营销管理过程第三章市场营销环境分析**节市场营销环境概述第二节宏观市场营销环境第三节微观市场营销环境第四节 SWOT分析与营销策略第四章消费者购买行为分析**节消费者市场特征第二节消费者购买行为模式第三节影响消费者购买行为的因素第四节购买决策过程第五章组织市场和组织购买行为分析**节组织市场的类型和特点第二节产业市场及其购买行为分析第三节中间商购买行为分析第四节非营利组织与政府市场的购买行为分析第六章市场需求测量与营销信息管理**节市场营销调研第二节市场需求预测第三节现代市场营销信息系统第七章创造市场竞争优势**节识别竞争者第二节分析竞争者第三节营销竞争战略第四节竞争策略第八章选择目标市场战略**节市场细分第二节目标市场选择第三节市场定位第九章产品及品牌提升策略**节产品与产品组合第二节产品市场生命周期理论第三节开发新产品第四节品牌及品牌提升策略第五节包装策略第十章价格及价格竞争策略**节价格及定价依据第二节定价方法第三节定价策略第四节价格调整及价格应对策略第十一章分销渠道及渠道管理策略**节分销渠道概述第二节分销渠道设计决策第三节中间商第四节物流配送第五节渠道管理第十二章促销及整合营销传播策略**节促销与促销组合第二节人员推销第三节营业推广第四节公共关系策略第五节广告策略第六节整合营销传播策略第十三章营销执行与控制**节营销执行第二节营销控制的过程第三节营销控制的类型与内容第四节营销审计第十四章市场营销理论新思维**节绿色营销第二节网络营销第三节直复营销第四节关系营销第五节一对一营销第六节体验营销第七节水平营销参考文献

市场营销学内容简介

本书有以下几个方面的特点：1．先进性。本书在编写过程中吸收了当今营销学界*先进的理论研究成果，根据21世纪的特点和发展趋势对未来市场营销做了较为全面的阐述。如在第十四章中，系统地介绍了当代各种先进营销理论的思想和主要观点，另外，在每个章节中也引进了相关的先进理论，从而保证学习者在学习本书的时候能够及时把握市场营销理论研究的新动态。2．系统性。本书从市场营销的基本概念着手一直到市场营销的战略和策略，系统地介绍了市场营销的基本理论和基本方法，使学习者能够通过本书的学习掌握市场营销体系的基本框架，把握市场营销的基本理论体系。3．应用性。本书在系统介绍市场营销理论的同时，结合我国的营销实践加以分析，便于学习者理解和掌握各种市场营销理论的基本思想、基本理论、基本方法．并能够将所学的市场营销理论知识应用于实践。4．本土性。本书建立在适合中国营销实践的营销理论体系基础上，大量采用中国企业尤其是安徽企业的市场营销案例，用中国语言习惯来表述各章节的内容，使得本书通俗易懂，从而更能满足中国及安徽市场营销学习者和相关从业人员的学习需求。5．科学性。本书各种营销理论的阐述都是建立在与实践相结合的基础之上，真正做到理论联系实际，通过实践来论证营销理论的科学性和应用性，如每个章节的重要营销理论后面都用典型案例来说明该理论的实践应用，避免了空洞的理论说教。

市场营销学节选

《市场营销学》有以下几个方面的特点：1．先进性。在编写过程中吸收了当今营销学界*先进的理论研究成果，根据21世纪的特点和发展趋势对未来市场营销做了较为全面的阐述。2．系统性。从市场营销的基本概念着手一直到市场营销的战略和策略，系统地介绍了市场营销的基本理论和基本方法，使学习者能够通过《市场营销学》的学习掌握市场营销体系的基本框架，把握市场营销的基本理论体系。3．应用性。在系统介绍市场营销理论的同时，结合我国的营销实践加以分析，便于学习者理解和掌握各种市场营销理论的基本思想、基本理论、基本方法，并能够将所学的市场营销理论知识应用于实践。4．本土性。建立在适合中国营销实践的营销理论体系基础上，大量采用中国企业尤其是安徽企业的市场营销案例，用中国语言习惯来表述各章节的内容，使得《市场营销学》通俗易懂，从而更能满足中国及安徽市场营销学习者和相关从业人员的学习需求。5．科学性。《市场营销学》各种营销理论的阐述都是建立在与实践相结合的基础之上，真正做到理论联系实际，通过实践来论证营销理论的科学性和应用性，如每个章节的重要营销理论后面都用典型案例来说明该理论的实践应用，避免了空洞的理论说教。