《科特勒说:营销大师科特勒40年思想精华》当年,科特勒用一句话启动了商界变革:“市场营销最简短的解释是:发现还没有被满足的需求并满足它。”而当绝大部分商品处于供大于求的状态时,科特勒的著作却永远供不应求,因为他教会了商家如何在产量过剩情况下得以生存。
市场营销学上个世纪70年代末被引入中国,但没有引起关注,因为,营销观念只有在企业面临巨大的市场困境和竞争压力下才会被真正接受。二十年后,中国市场急不可待地发育起来,88.6%的公司最渴望得到是“有效的营销策略”。科特勒,作为营销学的教父出现在了人们的视野中。
专业人士评论说,商业作家中至今还没有一个人能像科特勒那样完整、清晰、权威地表述观点。中国已陆续出版了科特勒著作近10种,将近百万册,MBA几乎人人都研读过科特勒式的“百科全书”。而如今,这本营销大师精心编写的深入浅出的《科特勒说》,不再仅面向专业读者,更是定位在了一次总结和普及。
《科特勒说:营销大师科特勒40年思想精华》针对近年来从客户、学生、商业受众和专业作者那里收到的数以千计的问题,菲利普·科特勒采取了新的方式去思考答案,并在《科特勒说:营销大师科特勒40年思想精华》里结集论述。《科特勒说:营销大师科特勒40年思想精华》从市场和营销的基本问题开始,讨论了营销战略中的主要思想,4P营销工具、营销策划、营销组织和营销控制各方面的问题,并对营销应用的众多领域做了独到的评价。作者按照逻辑顺序来编排问题,更便于读者选择自己的兴趣所在。
序
前言
综述
第一篇 市场与营销
第二篇 营销战略
第三篇 营销工具(4P理论)
第四篇 营销策划
第五篇 营销组织
第六篇 营销控制
第七篇 营销应用领域
第八篇 卓越的营销
跋
质量检验试验与统计技术 内容简介 本书作为ISO9000标准统计技术应用指导丛书的第四分册,对质量检验的基本概念和分类、ISO9000标准对质量检验的要求及质量...
《企业+电商一本通》内容简介:时至今日,电子商务已经变成了一种体系完整、操作规范的科学学科,本书是对近几年电商发展落地总结的
互联网商业思维 本书特色 围绕“互联网商业”关键词,《经理人》杂志意在用权威、热点的观念和事件为读者讲解“互联网”时代我们应该怎样开拓新商业模式。从互联网商战、...
办公室工作与管理-(第三版) 本书特色 《办公室工作与管理(第三版)/高等院校秘书专业精品系列教材》是秘书专业系列教材之一,按照国家秘书职业标准和秘书专业的教学...
本书提出的有关广告的观点与从不同,大家普遍认为,广告通过改变消费者的思想或让其对产品形成某种看法,从而对销售量产生影响。
人力资源管理 内容简介 《普通高等教育\"十二五\"规划教材:人力资源管理》按照人力资源管理内在联系和实践要求,对企业人力资源管理系统的各个主要部分的基本概念、...
领导者的秘诀 本书特色 找到领导之门的钥匙,分享领导力的智慧。著名领导力大师约翰·麦克斯韦尔作序推荐,全球畅销书《一分钟经理人》作者肯·布兰佳*新力作。掌握伟大...
《精通Android 5多媒体开发》内容简介:在整个Android应用开发体系中,图像、音频、视频、渲染和3D处理一直是其核心应用。本书分为
企业生存准则 内容简介 基本生存准则,核心生存准则,适者生存准则!企业生存、发展与竞争之道!按昨天的生存方式你还能生存多久?你凭什么参与全球经济竞争!基本生存是...
晋商成败的66个细节 本书特色 *负盛名的中国商帮,剖析晋商之兴衰成败!晋商是明清之际*负盛名的全国性商帮。那么,辉煌五百年晋商是如何上步步走向巅峰,又是如何*...
《策划案例精选》是为配合策划理论的研究和教学,满足广大策划界人士学习策划理论的强烈需求而编撰。《策划案例精选》是以实战案
《会展策划》包括会展策划概述、会展的调查与分析、会展目标与选题立项策划、会议活动策划、会展设计与品牌策划、会展宣传与广告
現任日本六本木森美術館副館長的國際知名藝術策展人南條史生(FumioNanjo)為專業藝術評論家、獨立策展人、慶應義塾大學與東京造
《中外广告发展简史》主要内容:中国广告简史,外国广告简史,适合大专,大学本科教材。基于高等院校广告发展史的教学目的,《中
放下,是一种心态的选择;放下,是一门心灵的学问;放下,是一种生活的智慧。放下压力,获得轻松;放下烦恼,获得幸福;放下自卑
《老广告里的岁月往事》内容简介:广告是社会经济发展的产物,在它进入历史之后,便成为一种见证,一种独特的文化。从市场、招幌
质量管理:整合供应链(第4版)(工商管理经典译丛·运营管理系列) 本书特色 我们删掉了前一版中冗余的内容,因此减少一个章节,使得本书更为紧凑和精练。 依照*新的...
在复杂多变的销售过程中,你是否遇到以下常见困惑:如何通过提问来成功销售产品?如何通过客户的问题创造销售机会?如何打消客户
内容简介企业如何制定发展战略?如何在数字化时代推进战略创新?如何实行组织结构变革和平稳转型?如何系统化推进组织能力建设?管理者如何在企业组织的各种依存关系中开展...
《大数据的互联网思维》内容简介:《大数据的互联网思维》是国内第一本将互联网思维应用到大数据领域的专著,记录了笔者在大数据时