会计是国际通用的商业语言,是企业经营管理者必须掌握的重要技能和必须具备的重要素质。
在中国,大部分的企业经营者管理者都非常重视营销。他们认为,营销工作是最重要,而财务工作只是辅助。在过去的十年里,随着中国经济的快速发展,特别是互联网的飞速发展,国内的企业在营销方面取得了长足的进步,而在财务管理方面却几乎是原地踏步。可以这样说,在营销方面我们已经赶上世界同行了,但在财务管理方面却还差之甚远。全球著名的麦肯锡咨询公司在认真研究了中外企业的差异后认为,中国的经营管理者与国际同行最大的差异就在于财务素质和技能,中国的企业需要加强建设的第一项能力就是卓越的财务能力。从这个意义上讲,对当前中国的企业经营者而言,学习财务管理要比营销更重要。
本书将结合财务报表与经营实战,包括苹果、苏宁、京东、国美、沃尔玛、戴尔、茅台、通用、万科、杜邦、招商、万达、联想、美的、新东方、google等多家上市公司及知名企业的案例和报表带你掌握全面的财务视角,能够将财务与经营有效结合,运用财务数据更好助力经营,通过诙谐有趣的语言教会你如何由财务报表判断企业竞争力高底、帮助经理人管好公司、帮助投资人选对标的、帮助管理者完成自我提升。
第1章 财务报表背后的秘密
1.1 财务报表对经营者有何作用
财务报表并不复杂
财务报表的本质
1.2 财务报表有哪些
资产负债表
利润表
现金流量表
1.3 谁需要懂财务报表
上班族
创业者
企业主
中高层管理者
投资者
第2章 由浅入深透析资产负债表
2.1 认识资产负债表
宏观接触真实的资产负债表
细节审视资产类项目
细节审视负债类项目
细节审视所有者权益类项目
全面理解资产负债表
编制资产负债表
2.2 透过资产看经营
看企业经营为何要先看资产管理
苹果、耐克为何都在推行轻资产战略
格力电器为何在苏宁、国美找不到
零库存为何在戴尔、丰田如此风靡
稻盛和夫为什么坚持用二手设备
2.3 透过负债看经营
负债经营因何成为华尔街最推崇的致富方式
沃尔玛、京东的OPM战略为何流行
小米创业三年市场估值如何达到100亿美元
是什么让好莱坞巨头米高梅轰然倒塌
稻盛和夫为什么坚持“在土表正中相扑”
2.4 透过所有者权益看经营
如何通过所有者权益知道公司有没有赚钱
如何通过ROE迅速判断企业经营业绩
创业者为何要引入风险投资
稻盛和夫为什么能克服诱惑,坚持不投机
第3章 由浅入深透析利润表
3.1 认识利润表
认识真实企业的利润表
宏观把握利润表结构
细节审视利润表项目
计算企业利润并编制利润表
3.2 透过收入看经营
经营和定价究竟有何关系
如何识别财务舞弊中最常见的收入舞弊
3.3 透过费用看经营
电子商务怎么就火了
稻盛和夫为何要采用“售价还原成本”
为什么说费用是利润的黑洞
3.4 透过利润看经营
不以提高收益率为目的的扩展为何危险
如何通过利润表判断企业经营成果
第4章 由浅入深透析现金流量表
4.1 认识现金流量表
认识真实企业的现金流量表
宏观把握现金流量表结构
细节审核现金流量表项目
编制现金流量表
4.2 透过现金流量表看经营
盈利的企业为什么突然破产了
戴尔公司的CCC为什么是负数
落实“以现金为基础”的经营
第5章 财务报表分析
5.1 透过财务报表分析企业业绩
经营业绩评价指标
杜邦分析
盈利能力分析
营运能力分析
偿债能力分析
5.2 透过财务报表分析、改善企业经营
“省着花、转得快、欠得多”的财务秘诀
财务报表能直接用于经营管理吗
ROE是一个值得信赖的财务指标吗
5.3 透过财务报表分析、评估运营风险
怎样管好营运资本
现金流断裂有前兆吗
供应链柔性研究 本书特色 迄今为止,有关对供应链柔性进行系统分析的相关文献还是比较少的。相关的供应链柔性的研究都是将其看成是企业制造柔性的一种延伸。虽然制造柔性...
证券投资理论与实务 本书特色 《证券投资理论与实务》是普通高等教育“十一五”国家级规划教材之一。以理论与实践相结合为特色,以能力培养为目的。在教学内容、结构设计...
作者在国内走南闯北,到其他国家考察学习,直接或间接考察过的各类卖场超过200家,积累了大量有关IT卖场的资料。本书主要以IT卖场
《营销调研(第6版)》是一本经典的营销调研教材,在北美列销量排行榜第一,在其他国家也很受欢迎。作为畅销教材,本书特色鲜明:应
全面质量管理[漫画读本] 本书特色 关于全面质量管理(TQM),有许多复杂的概念和令人费解的术语,这是非专业的人对TQM望而却步的原因。本书的作者约翰·欧克兰德...
公司战略与风险管理辅导教材CPA 本书特色 《公司战略与风险管理辅导教材》从注册会计师资格考试特点出发,按照公司战略与风险管理科目的内容,在分析总结近几年考试特...
在对三千多名销售员及五千多位客户进行调查研究及统计分析基础上,本书提出一种全新的销售模式,即挑战式销售。运用这种销售模式
青少年招行说---听他们讲施什么成就了招行(下册) 本书特色 本书按照企业管理的维度,依据业务、管理、文化等方面进行分类,以招行三十周年发展历程中的重要节点与关...
21世纪的顾客越来越倾向于寻求个性化的消费体验,他们将购物地点从大百货公司转移到专业精品店,以便享受到更加贴心的服务。但是
無論幾歲,每個人都可以重新開始。且或許正因為人生多了點歷練,才更知道自己想要什麼。因此雖然多繞了點遠路,但努力轉折而來的
《营销批判》是一本从创意、科技、客户、广告与实例等层面,来探讨营销的潮流趋势并提出真知灼见的巨著。《营销批判》不仅是这些
销售胜经 本书特色 销售奇才霍金斯得以称雄营销界的销售法宝,20世纪*伟大的营销理念革命销售流程管理。本书详细论述了如何建立、管理和维护销售流程,实现销售自动化...
2012年12月-比较管理-2 第4卷 第2期 本书特色 高闯主编的《比较管理(第4卷第2期2012年12月)》是关于研究比较管理的专著,分为公司治理、...
24天 安然垮台真相 本书特色 《华尔街日报》的两名专题记者,专门负责与股票欺诈案件和能源公司相关的报道。在众多投资银行分析师、基金经理和银行家们众口一辞,为安...
陈雨点任职华为14年,历任华为集团人力资源总裁助理、华为资深人力资源专家、组织变革项目推行总监、海外国家市场拓展总监/公关事务总监,具有丰富的业务管理和人力资源...
本书浏览了共计约50个大大小小堪称经典的广告案例,它们来自美国、英国、法国、意大利、日本、中国大陆以及中国香港和中国台湾等
《广告心理解析关键词》,广告学作为1个新兴学科在高校的建设时间虽然只有大概5—6年的历史,但是其学科因为广告业的蓬勃兴起而得
一个一无所有但勇往直前的“洋草根”在北京的漂泊奋斗史。《洋北漂的中国梦》最真实地再现这个连高中都没有毕业的“差生”老外,
会计大百科词典 内容简介 简介《会计大百科辞典》:上海“十一五”重点图书会计大百科词典 目录 一、会计基础学科(一)会计学/1会计学/1会计/1会计环境/2古代...
卖茶你要这么说:快速破解卖茶的49个困惑 内容简介 《卖茶你要这么说:快速破解卖茶的49个困惑/远卓品牌茶叶品牌营销实战书系》以茶叶销售人员为对象,通过49个情...