《战略品牌管理》是品牌众多著作中的领先著作,其重要价值在于集品牌理论研究和品牌实践案例之大成,系统、科学地构筑了品牌理论框架,反映出前沿进展,并不断更新品牌实践案例。《战略品牌管理》(第3版)以品牌资产理论为主线,通过六篇15章系统地论述了品牌资产的创建、评估、提升和维系。与上一版相比,第3版综合更新了品牌理论研究和营销实践的最新发展和趋势,新增了顾客价值、品牌审计、品牌架构等重要概念及相关内容,提出了基于非营利营销(non-profit marketing)创建品牌资产的新理念,综合对比论述了基于顾客的品牌资产模型(CBBE)理论及其最新研究进展。 《战略品牌管理》(第3版)的重要特色还体现在与正文内容相得益彰的、风格鲜明的三大专栏。这三大专栏分别是品牌案例(全书共93个)、品牌前沿(全书共35个)和品牌专题(每章1个,全书共15个)。“品牌案例”配合各章主题深入剖析了所选取的全球知名公司(如通用汽车、耐克、联邦快递、3M等)的品牌实践,更新了相关数据或新增了品牌实践的资料。“品牌前沿”从品牌理论研究的视角,通过综述有关重要主题(如品牌态度、品牌个性、品牌组合等)的最新文献,反映该品牌主题的最新研究成果和动态趋势。“品牌专题”聚焦重要专题(如自有品牌、品牌延伸等),通过案例与理论相结合的论述,进行了全景式的深度解构和分析。三大专栏令全书气势恢弘而又行知结合。
第Ⅰ篇 总览 第1章 品牌和品牌管理 本章提要 什么是品牌 品牌为什么重要 一切都可以品牌化吗 哪些是最强势品牌 品牌化的挑战和机会 品牌资产的概念 战略品牌管理流程 品牌专题1.0 品牌的历史渊源第Ⅱ篇 识别和确立品牌定位和价值 第2章 基于顾客的品牌资产 本章提要 基于顾客的品牌资产 创建强势品牌:品牌知识 品牌资产的来源 创建强势品牌的四步曲 创造顾客价值 品牌专题2.0 强势品牌的营销优势 第3章 品牌定位 本章提要 识别和确立品牌定位 品牌定位指导原则 定义并创建品牌精粹 内部品牌化 品牌审计 品牌专题3.0 劳力士品牌审计第Ⅲ篇 品牌营销活动:规划与执行 第4章 选择品牌元素创建品牌资产 本章提要 选择品牌元素的标准 品牌元素的选择战术 整合所有品牌元素 品牌专题4.0 有关品牌的法律事项 第5章 设计营销方案创建品牌资产 本章提要 营销新视野 产品策略 定价策略 渠道策略 品牌专题5.0 自有品牌的策略及反应 第6章 整合营销传播创建品牌资产 本章提要 媒体新环境 营销传播方案概览 制定整合营销传播方案 品牌专题6.0 整合媒体创建品牌资产 第7章 利用次级品牌杠杆创建品牌资产 本章提要 杠杆作用的产生过程 公司 原产地和其他地理区域 分销渠道 品牌联盟 许可授权 名人背书 体育、文化或其他活动 第三方资源 品牌专题7.0 夺取公司的奥运金牌第Ⅳ篇 评估和诠释品牌绩效 第8章 品牌资产评估和管理系统的建立 本章提要 新的责任 品牌价值链 设计品牌追踪研究 建立品牌资产管理系统 品牌专题8.0 奥美公司的品牌管理 第9章 评估品牌资产的来源:捕获顾客心智 本章提要 定性研究方法 定量研究方法 基于顾客的品牌资产的综合模型 品牌专题9.0 Young & Rubicam的品牌资产评估系统 第10章 评估品牌资产的成果:获得市场业绩 本章提要 比较法 整体法 品牌专题10.0 品牌与金融第Ⅴ篇 提升和维系品牌资产 第11章 设计和执行品牌战略 本章提要 品牌体系 品牌架构. 设计品牌战略 利用公益营销创建品牌资产 品牌专题11.0 经历品牌危机:泰诺的经验 第12章 新产品导入、命名及品牌延伸 本章提要 新产品和品牌延伸 品牌延伸的优点 品牌延伸的缺点 理解消费者如何评价品牌延伸 评估品牌延伸机会 基于学术研究的品牌延伸原则 品牌专题12.0 成功实施产品线延伸的几条原则 第13章 长期品牌管理 本章提要 强化品牌 激活品牌 调整品牌组合 品牌专题13.0 公司名称“变脸” 第14章 跨区域与细分市场的品牌管理 本章提要 区域市场细分 其他人口与文化细分市场 品牌国际化的理论根据 全球营销方案的优点 全球营销方案的缺点 标准化与定制化 全球品牌战略 创建基于顾客的全球品牌资产 品牌专题14.0 中国全球品牌的雄心第Ⅵ篇 远景 第15章 进一步的探究 本章提要 战略品牌管理准则 什么造就了强势品牌 专门领域中的应用 未来展望 品牌专题15.0 品牌计分卡
“魏朱六要素商业模式”模型深度解构揭示商业模式设计原理和可循路径为什么在国外叱咤风云的百思买在中国一筹莫展,无法突破(国
IT卖场运营手册 本书特色 《it卖场运营手册》共分为入门篇、管理篇、经营篇、服务篇、物业篇、关系篇、组织篇、提升篇等共十篇,主要内容包括:卖场业态、卖场开办、...
作品目录前 言第一部分 资产所有者第1章 资产所有者1. 东帝汶2. 主权财富基金3. 养老基金4. 基金会及捐赠基金5. 个人与家族6. 关
《Android和PHP开发最佳实践(第2版)》内容简介:本书是国内第一本同时讲述Android客户端和PHP服务端开发的经典著作。本书以一个完
除了設計創意,與他人溝通的能力、收集資源的行動力等等,都是設計師必備的課題!平面設計絕非設計師一人單槍匹馬就能完成。舉凡
解释资本雇佣劳动-突破企业理论的前沿 本书特色 《解释资本雇佣劳动--突破企业理论的前沿》是作者(左大培)近几年潜心研究的成果,具有自己独特的学术观点,作者在学...
低碳生态城市理论与实践 本书特色 《低碳生态城市理论与实践》是市长培训教材系列中的一本重要教材。主要包括低碳生态城市的理论探讨、低碳生态城市系统辨识与规划、低碳...
《轻营销》,中国第一本全面讲述如何在互联网新时代用小预算做大营销的书籍,以求把中小微企业从那些以大预算为基础而难以落地的
团队创建 内容简介 本书内容包括一系列有说服力的实际案例和行动列表,所有这些都是为了提离团队的绩效,非常实用。现代商业社会大多数任务都是由团队执行的,因此创建并...
《顶尖策划5:第4届中国企业策划案例暨策划人奖案例集》以策划活动和案例剖析为主线,并辅以精彩的专家点评,全面展示了策划的方法
郭斌,浙江大学管理学院教授,博士生导师。郭斌教授的主要研究领域包括技术创新与战略、创新经济学。近年来在《技术分析与战略管理》(Technology Analys...
《重新理解媒介》清晰地描述了全新商业时代的人际关系和传播逻辑,揭示了新媒体高速更迭的背景下媒介的本质——媒介即是行动。作
小上司 大智慧-中层领导者的角色定位 本书特色 《小上司大智慧》是为中层管理者量身打造的职场指南书。在借鉴*新管理理论并结合实践的基础上,从领导定位、权力运用、...
“ONWARD”美國上市一週即榮獲亞馬遜網路書店四月選書、紐約時報非文學類暢銷書排行榜第一名星巴克執行長舒茲與你分享解決危機的
政治经济学教材-第13版 内容简介 本书是一本经典的大学本、专科的公共课教材,全书分为“基本理论”、“资本主义”和“社会主义”三个部分。第13版根据近两年来中央...
海上银楼简史 内容简介 本书是目前**部论述近代上海银楼业的学术专著。从行业史研究角度来说,本书填补了银楼史的研究空白,具有原创性和开拓性。 本书主要依据上海市...
多替公司想想 本书特色 当前金融风暴肆虐,员工必须培养科学的工作观,多替公司想想,与公司风雨同舟,和衷共济,才能度过经济寒冬,确保工作无忧。京东方(上市公司),...
具有实战经验且能即学即用的销售服务教材是他们梦寐以求的培训宝典。本丛书专为国内销售人员的个人发展以及企业组织的销售培训量
本书是波士顿咨询公司(BCG)四十多年战略思想的集大成之作。本书结合丰富的案例和大量的图表,从价值创造、业务结构和竞争关键因
CRI创业者风采:国际传播70周年:下集 本书特色 《CRI创业者风采--国际传播70周年》是2011年在中国人民对外广播事业开创七十周年之际,向广大读者和几代...