内容简介

小西利行

POOL inc.代表/广告撰稿人/创意总监/剧作家/绘本作家

1968年出生于京都府。大阪大学毕业后，1993年入职株式会社博报堂。2006年独立后创建POOL inc.公司经营范围包括从CM制作到商品开发、城市开发等。

主要的作品有 三得利“伊右卫门”、“the premium malts”，丰田“明天会更好”，RIZAP （莱札谱），playstation4 的“最快乐不过将办不到的事情办到！”宣传活动等等。另外，还经常参与商品开发，比如好侍“浓情咖喱”和“伊左卫门”，the premium malts的“大师之梦”，ROHTO制药的“SUGAO”等人气商品。此外，还参与了许多店铺和商厦的开发，2008年的作品“AEON LAKE TOWN”在国际SC协会世界大会上成为第一个取得最高设计奖项的日本作品。参与“一风堂”的国内外战略设计、吉野家、BARNEYS NEW YORK等品牌规划，多次获得CLIO、ONE、SHOW等海外广告奖项。著有《传达到位了吗？》（宣传会议）一书。

本书汇总了作者在二十多年的职业生涯中，一手提炼出来的并同时支撑着作者当前工作的“笔记整理术”。

作品目录

前言 / 1

序章 开启“未来笔记”吧

让我们来记“不依靠记忆”的笔记

•唤起记忆的笔记

•从大脑到笔记本

•让遗忘的灵感复苏的方法 / 5

•通过“与信息的再会”催生了销量一百三十万的人气商品

提升强大工作能力的“三种未来笔记”

•未来笔记1“整合笔记”。简单整合信息，让工作有序化的方法

•未来笔记2“创意笔记”。用笔记的力量，催生大量灵感的方法

•未来笔记3“传达笔记”。借笔记的方式，传达重要信息的方法

小憩一下 Column 1

第一章 整合笔记

笔记散步——手持笔记本上街散步吧

信息，整合好了是“武器”，整合不好就是“垃圾”

整合笔记1 三个“○”

•你要做的就是画一个“○”

•在“肯定会遗忘”这个前提下

•那则广告，是由一个“○”催生而来

整合笔记2 箭头符号“→”

•“混乱”的对立面是“有序”

•有了路标就不会迷失

•“→”符号吸引注意

•先愉快地画一个“→”就好，稍后再来理解

整合笔记3 符号

•符号会迅速简捷地传递大量信息

•使用了符号，便能理出头绪

整合笔记4 对话框

•通过三个要点，留下“配方”

•只言片语推动大范围的理解

小憩一下 Column 2

One note 的建议——试着把笔记本统一起来吧

整合笔记5 电子笔记检索

•检索才是最大的优势

•让电子笔记检索更加便捷的方法是什么？

•用极简单的词语来分类整理

•为了更加醒目，在笔记上添加“☆”

第二章 创意笔记

越是循规蹈矩的工作，越需要创意

创意笔记1 Handle（障碍）笔记

•Handle 笔记催生目的与契机

•三秒钟就能写成的handle 笔记

•Handle 化之后，行动就更加容易

•用口令来思考吧！

•一句话推动会议进程！

小憩一下 Column 3

一次会议十次记——不会拼命过火的记笔记方法

创意笔记2 漫画笔记

•写下让大脑兴奋的笔记

•用姓名和台词来记笔记

•只要一个“棒棒人”，就能够理出头绪！

•介绍任何人都可以画好插画的四个步骤

•漫画笔记撼动了世界！

创意笔记3 黑色三角笔记

•探寻潜在需求

•发现潜在需求的最强武器

•写出不满，就能发现新的想法

创意笔记4 白色三角笔记

•先想出大量的点子，然后从中选取好点子就行

•一个小时想出一百个点子

•在不偏离主题的前提下，加入当下的流行元素

•发掘创意是一件快乐的事情，而不是痛苦的事情

创意笔记5 关联笔记

•不明白的时候，首先“连接起来”

•将零星的点子串联成故事

小憩一下 Column 4

通过笔记出世的方法——酒会笔记

创意笔记6 逆向思维笔记

•未来在相反的方向

•因为现在没做，所以要做

•绝对不能做的事情的反面

第三章 传达笔记

为了更好地传达，你需要技巧

传达笔记1 “内容提要式”笔记

•简单书写“内容提要”的方法

•让“内容提要”更加打动人心！

传达笔记2 图表式笔记

•大小图——知道了笔记的大小，就知道笔记的重要性

•设计图——能够直观地说明复杂的事情

•关系图——把关系用线条和加粗来形象化

传达笔记3 演讲笔记

•提起别人兴趣时使用的话语“为什么”

•有了数字，书的销量就会增加

•罗列书籍标题进行演讲

•若有一行标题，讲起来更容易

•未来笔记，是超棒的笔记

小憩一下 Column 5

胜在名片上的方法——记名片笔记吧

第四章 达人笔记

畅销作家的笔记中写着什么呢？

•组合拼凑催生创意

•首先记下脑海中的画面

•一边记笔记，想写的场景就一边被整理出来

•做好笔记后再散步，会觉得大脑更灵光

•如果不写题目就做，故事就写不出来

•“用文字书写”还是“用图画描绘”？

•名为“伊坂幸太郎”的菜单内容广泛

后记