小西利行
POOL inc.代表/广告撰稿人/创意总监/剧作家/绘本作家
1968年出生于京都府。大阪大学毕业后,1993年入职株式会社博报堂。2006年独立后创建POOL inc.公司经营范围包括从CM制作到商品开发、城市开发等。
主要的作品有 三得利“伊右卫门”、“the premium malts”,丰田“明天会更好”,RIZAP (莱札谱),playstation4 的“最快乐不过将办不到的事情办到!”宣传活动等等。另外,还经常参与商品开发,比如好侍“浓情咖喱”和“伊左卫门”,the premium malts的“大师之梦”,ROHTO制药的“SUGAO”等人气商品。此外,还参与了许多店铺和商厦的开发,2008年的作品“AEON LAKE TOWN”在国际SC协会世界大会上成为第一个取得最高设计奖项的日本作品。参与“一风堂”的国内外战略设计、吉野家、BARNEYS NEW YORK等品牌规划,多次获得CLIO、ONE、SHOW等海外广告奖项。著有《传达到位了吗?》(宣传会议)一书。
本书汇总了作者在二十多年的职业生涯中,一手提炼出来的并同时支撑着作者当前工作的“笔记整理术”。
前言 / 1
序章 开启“未来笔记”吧
让我们来记“不依靠记忆”的笔记
•唤起记忆的笔记
•从大脑到笔记本
•让遗忘的灵感复苏的方法 / 5
•通过“与信息的再会”催生了销量一百三十万的人气商品
提升强大工作能力的“三种未来笔记”
•未来笔记1“整合笔记”。简单整合信息,让工作有序化的方法
•未来笔记2“创意笔记”。用笔记的力量,催生大量灵感的方法
•未来笔记3“传达笔记”。借笔记的方式,传达重要信息的方法
小憩一下 Column 1
第一章 整合笔记
笔记散步——手持笔记本上街散步吧
信息,整合好了是“武器”,整合不好就是“垃圾”
整合笔记1 三个“○”
•你要做的就是画一个“○”
•在“肯定会遗忘”这个前提下
•那则广告,是由一个“○”催生而来
整合笔记2 箭头符号“→”
•“混乱”的对立面是“有序”
•有了路标就不会迷失
•“→”符号吸引注意
•先愉快地画一个“→”就好,稍后再来理解
整合笔记3 符号
•符号会迅速简捷地传递大量信息
•使用了符号,便能理出头绪
整合笔记4 对话框
•通过三个要点,留下“配方”
•只言片语推动大范围的理解
小憩一下 Column 2
One note 的建议——试着把笔记本统一起来吧
整合笔记5 电子笔记检索
•检索才是最大的优势
•让电子笔记检索更加便捷的方法是什么?
•用极简单的词语来分类整理
•为了更加醒目,在笔记上添加“☆”
第二章 创意笔记
越是循规蹈矩的工作,越需要创意
创意笔记1 Handle(障碍)笔记
•Handle 笔记催生目的与契机
•三秒钟就能写成的handle 笔记
•Handle 化之后,行动就更加容易
•用口令来思考吧!
•一句话推动会议进程!
小憩一下 Column 3
一次会议十次记——不会拼命过火的记笔记方法
创意笔记2 漫画笔记
•写下让大脑兴奋的笔记
•用姓名和台词来记笔记
•只要一个“棒棒人”,就能够理出头绪!
•介绍任何人都可以画好插画的四个步骤
•漫画笔记撼动了世界!
创意笔记3 黑色三角笔记
•探寻潜在需求
•发现潜在需求的最强武器
•写出不满,就能发现新的想法
创意笔记4 白色三角笔记
•先想出大量的点子,然后从中选取好点子就行
•一个小时想出一百个点子
•在不偏离主题的前提下,加入当下的流行元素
•发掘创意是一件快乐的事情,而不是痛苦的事情
创意笔记5 关联笔记
•不明白的时候,首先“连接起来”
•将零星的点子串联成故事
小憩一下 Column 4
通过笔记出世的方法——酒会笔记
创意笔记6 逆向思维笔记
•未来在相反的方向
•因为现在没做,所以要做
•绝对不能做的事情的反面
第三章 传达笔记
为了更好地传达,你需要技巧
传达笔记1 “内容提要式”笔记
•简单书写“内容提要”的方法
•让“内容提要”更加打动人心!
传达笔记2 图表式笔记
•大小图——知道了笔记的大小,就知道笔记的重要性
•设计图——能够直观地说明复杂的事情
•关系图——把关系用线条和加粗来形象化
传达笔记3 演讲笔记
•提起别人兴趣时使用的话语“为什么”
•有了数字,书的销量就会增加
•罗列书籍标题进行演讲
•若有一行标题,讲起来更容易
•未来笔记,是超棒的笔记
小憩一下 Column 5
胜在名片上的方法——记名片笔记吧
第四章 达人笔记
畅销作家的笔记中写着什么呢?
•组合拼凑催生创意
•首先记下脑海中的画面
•一边记笔记,想写的场景就一边被整理出来
•做好笔记后再散步,会觉得大脑更灵光
•如果不写题目就做,故事就写不出来
•“用文字书写”还是“用图画描绘”?
•名为“伊坂幸太郎”的菜单内容广泛
后记
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