時代變了!不能停在原點
概念,就是說故事。
先感動自己,才能感動別人!
「用心揣摩」便能有所改變,領導潮流才是好創意!
單純傳遞知識無法感動人心,更不會帶來商機和成就感。你的創意概念越是強而有力,就越能適應瞬息萬變的市場趨勢。
作者以超過四十年的廣告界經驗,重新歸納構思概念的原理、原則和祕訣,包含86個知名企業的成功行銷策略,整理出一套最實用的「概念 塑造術」。
立即打動人心的關鍵創意~概念力
「概念」原本應該是強調嶄新觀點、獨到主張或特殊啟發性的詞彙;但最近大眾對它的定義似乎混淆不清。儘管在社會上被廣泛使用,其所強 調的訴求卻未能充分傳達。
有人單純將它視為某種目標,也有人認為它與創意的性質相同,看法各異,莫衷一是。因此我以個人見解寫成本書,希望將焦點聚集在「概 念」本身。
「求新求變」在現今資訊化時代中極為重要,彷彿人一出生就被要求具有這樣的才能。不僅管理大師彼得‧杜拉克嘗言「想生存就必須適應 變化」,日本經濟團體聯合會會長御手洗富士夫也曾表示:「企業在21世紀最需要的能力,就是適應變化的能力。」
由此可見,「概念」正是符合時代需求的構思法。它帶有一點競爭意味,但比的是能否創造與眾不同的觀點,而非孰優孰劣。想要在商業社 會中脫穎而出,需具備「塑造概念的能力」。
然而,建立「概念」無法一蹴可幾。不僅亟需創意,還必須同時發揮理性與感性,只用邏輯堆砌資訊,難以創出新意。因此我重新歸納構思 概念的原理、原則和祕訣,整理出一套「概念塑造法」。
1.想法新穎,概念清楚,步驟簡單。
2.手寫字與手繪圖好讀易懂,增加親切感。
3.作者深知一般人的思考盲點,獨創出一套系統化創意激發方法,讓人耳目一新。
4.一針見血,切中工作人的需求,特別推薦給需要企劃能力的廣告或行銷人員。
5.輕薄短小便於攜帶,可隨時查詢反覆閱讀。
高橋宣行
1968年進入博報堂(日本第二大廣告公司)。曾任廣告文案、廣告腳本企劃,之後成為企劃部部長,並兼任行銷部之執行工作;2000年時擔任 關係企業的負責人。現為自由工作者及作家,活躍於各行各業擔任企劃諮詢和管理顧問。身為廣告人,工作中最重要的一環就是思考+創意, 在廣告業界四十多年的專業經驗,經常被問及創意思考方法,因此將自己獨特的思考模式大公開。
人工开物-西南民间工艺文化生态 本书特色 《人工开物(西南民间工艺文化生态)》编著者余强、谢亚平本书并不局限于有文献记载的学术史研究的范围,而是以田野调查为重要...
文言尺牍入门-大家小书 本书特色 本书为学习文言尺牍而写,取材以实用平浅为主,雅俗共赏。每篇尺牍后均附有注释和译文,可令读者无师自通。本书按性质分为四类:请求类...
《从0到1:HTML5+CSS3修炼之道》内容简介:作者根据自己多年的前后端开发经验,站在完全零基础读者的角度,详尽介绍了HTML5和CSS3的
84道家常菜與18篇專文展現的不只是廚藝實踐,更體現她多年來一本初心的夢想。莊祖宜,曾以《廚房裡的人類學家》,將豐富人文學理的養份讓廚藝上有所滋長,掀起一波全新...
国学的历史 本书特色 ★ 16开平装,国家图书馆出版社出版★ 由历史学教授桑兵、於梅舫等编写★ 挑选章太炎、王国维、蔡元培、胡适、闻一多、郑振铎、马一浮、许地山...
品人录 本书特色 易中天*的《品人录》是品读中国书系之一。我们总是习惯于把王朝的兴衰、事业的成败、历史的* 替和事情的对错都归结为个人的原因,归结为某个领袖人物...
中国人的人性与人生 本书特色 本书是梁晓声先生深度解剖当代中国人的文化心理与国民性的*重磅力作。作者以一如继往的冷峻而智慧的笔调、渗及骨髓的透视深度,以及充满人...
中国人本色 本书特色 这本书里的一些细节非常有趣,作者发表的观点一针见血,有一种局外人特有的敏锐与清醒。它像一面镜子,在镜子里,我们隐约看到了既陌生又熟悉的活在...
中国古代玩具 本书特色 《中国古代玩具》对民间玩具的源流、种类以及特色做了全面具体的介绍。在写作中,既钩稽、爬梳大量古代文化文献典籍,又参照近人与今人的研究成果...
民间灵气:癸未甲申田野档案 内容简介 这是冯骥才关于中国民间田野考察的一部*新散文结集,为2004年他在《收获》上的专栏文章。全书配有百余幅民间民俗图片,图文并...
中国古代寺院生活-中国风俗文化集萃 本书特色 生活在中国这片神奇而又广阔的土地上,处处都可以捕捉或经历到浓烈诡奇的民族传统风俗,五彩斑斓的服饰习俗,千奇百态的居...
神到来的那一天 本书特色 全球*富盛名的神秘文化研究者,踏遍世界上*著名和*鲜为人知的古文明遗址,带你追踪外星人的地球遗迹,系列书全球热销6300万册。神到来的...
皓首学术随笔--戴逸卷 本书特色 由中华书局出版的《皓首学术随笔》系列丛书称为“学术随笔”。所收各篇,门类繁多。这套书叙事谨严有据,文笔条畅清新,给人以大量的知...
往来以礼 本书特色 风把黎明的天空吹得干爽,吹得风筝一动也不动。不是不动,是在高高的天上,不停地飘扬。是在不停地飘扬,这一边牵着它细细的线头。逆风,顺风,一点一...
现实政治 本书特色 本书是对傅斯年非学术之作的精编本,从他对中国封建文化的反思以及对当时代社会现象的评论等角度可以对这位中国文化重镇别具一格的思想人士有深入的了...
新编同义词词林 本书特色 收词8万条的义类词典写作翻译挑选词的宝库语言信息处理人机两用。《新编同义词词林》是上海辞书出版社精心打造的一本同义词义类辞典,从语言信...
京都之谜:一座千年帝都的历史变迁与寻谜 本书特色 适读人群 :本书浅显易懂,适合喜爱日本历史与文化,又不愿读厚重历史书的大众读者。1.一座千年帝都的历史变迁与寻...
中国传统文化基本知识 本书特色 传统文化是中国古圣先贤几千年经验,智慧的结晶,其核心就是道德教育中国传统文化基本知识 内容简介 本书从国学经典、诗歌曲赋、书法绘...
寻找失踪的民国杂志 本书特色 该书将九种“失踪者”民国期刊进行了“群像式”梳理,较为系统、全面地梳理了期刊语境下的现代文学与社会经济、政治格局及文化思潮等社会意...
闻一多:寻觅时空最佳点/跨文化沟通个案研究丛书闻一多:寻觅时空最佳点/跨文化沟通个案研究丛书前言 21世纪,世界文化正面临一个新的转折。为反对文化霸权主义和文化...