品牌营销策划与管理-商业管理-经济管理-太极之巅书单号

书刊介绍

品牌营销策划与管理内容简介

《品牌营销策划与管理\/普通高等教育“十二五”规划教材·高等院校市场营销类教材系列》共十二章，主要内容分为三部分。**部分为《品牌营销策划与管理\/高等院校市场营销类教材系列》的基础，包括品牌概论、品牌与产品、品牌与市场营销共三章；第二部分是品牌营销策划部分，包括品牌营销战略分析、品牌定位、品牌命名与设计、品牌推广共四章；第三部分是品牌管理部分，包括品牌管理、品牌延伸、品牌危机管理、品牌资产管理、品牌国际化共五章。《品牌营销策划与管理\/普通高等教育“十二五”规划教材·高等院校市场营销类教材系列》具有系统性、理论性和实践性的特点，其内容不仅涵盖了品牌营销策划与管理方面的基本知识、基本理论与基本技能，而且介绍了当今品牌营销管理的新领域和新观念。《品牌营销策划与管理\/高等院校市场营销类教材系列》非常重视理论与实践的结合，每章除设有小结、练习题之外，还有导入案例、阅读资料和案例分析。《品牌营销策划与管理\/普通高等教育“十二五”规划教材·高等院校市场营销类教材系列》主要供高等院校市场营销专业的本科生使用，也适用于经济类和管理类专业的学生以及企业经营管理人员阅读。

品牌营销策划与管理本书特色

《品牌营销策划与管理\/普通高等教育“十二五”规划教材·高等院校市场营销类教材系列》系统、全面探讨品牌营销基本理论和实战技巧，提供一种实现品牌核心理念与有效传播的方式，使读者对品牌管理的理论和运作方式有一个系统的认知，以提高读者对企业品牌资产管理的能力和技能。掌握了本书中的品牌营销策划与管理方法并加以灵活运用，读者即可具备企业品牌管理的基本能力，并具有竞争实力和发展后劲。

品牌营销策划与管理目录

前言**章品牌概论**节品牌的概念一、品牌的含义二、品牌的构成要素三、品牌的特征四、品牌的价值五、世界品牌的发展第二节品牌的形态和层次一、品牌的形态二、品牌的层次第三节品牌与消费者行为一、品牌与消费者的关系二、消费者的购买行为三、品牌认知四、品牌忠诚小结案例分析练习题第二章品牌与产品第三章品牌与市场营销第四章品牌营销战略分析第五章品牌定位第六章品牌命名与设计第七章品牌推广第八章品牌管理第九章品牌延伸第十章品牌危机管理第十一章品牌资产管理第十二章品牌国际化参考文献