重新定位:定位之父杰克.特劳特封笔之作(珍藏版)-商业管理-经济管理-太极之巅书单号

书刊介绍

重新定位:定位之父杰克.特劳特封笔之作(珍藏版) 内容简介

时代变了，竞争更加激烈，消费者也更加精明，传播速度更加迅速，曾经成功的公司处于危机中。《重新定位》向你展示了在当今过于拥挤的市场环境下如何进行调整、竞争——并取得成功。即使你的公司运营良好，这些先进的营销理念也是你的必需，它可以让你在竞争中保持领先，在市场上处于不败之地。你会发现为什么扩张产品线会减少你的总体销售量，为什么新品牌总比已有品牌销量多，为什么降价通常不是好的方法。你会知道与对手正面交锋的危险和强调价值的价值。你会看到消费者的选择多得惊人,你能做的就是让他们选择你的品牌。

重新定位:定位之父杰克.特劳特封笔之作(珍藏版) 本书特色

“定位”之父杰克.特劳特封笔之作定位是如何在潜在顾客的心智中实现差异化，从而获得认知优势。重新定位是如何调整心智中的认知，这些认知可以是关于你的，也可以是关于竞争对手的。重新定位的关键在于为自己建立起正面定位。——定位之父杰克·特劳特重新定位：应对竞争、变化与危机的战略营销之道教你如何创造顾客，赢取高利润

重新定位:定位之父杰克.特劳特封笔之作(珍藏版) 目录

特劳特致中国读者
总序
推荐序
前言
**部分
竞争
第1章基本规律 / 3
心智疲于应付 / 5
心智憎恨混乱 / 6
心智缺乏安全感 / 8
心智不可改变 / 10
心智会丧失焦点 / 11
第2章竞争时代的到来 / 15
竞争的激增 / 16
正在蔓延的竞争 / 19

重新定位:定位之父杰克.特劳特封笔之作(珍藏版) 作者简介

杰克?特劳特
全球最顶尖的营销战略家，“定位”之父。
1969年提出商业中的“定位”观念，并在实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司（www.troutandpartners.com）总裁，该公司是美国最负盛名的国际营销咨询公司之一，在全球26个国家设有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商战》、《什么是战略》等畅销书。
史蒂夫?.里夫金
品牌命名专家，特劳特全球伙伴公司长期合伙人。
曾与杰克?特劳特合著三本书，1989年在新泽西州洛克谷创建Rivkin &Associates咨询公司（www.rivkin.net），从事营销和传播咨询。
译者介绍