本书以清晰的笔触、浅显的风格对财务问题做了详尽的阐述,为读者展示了几乎所有的财务问题。它突破了传统教材的组织方式及“比较公司财务”的方法,整合了国际上和美国资本市场理论及实证研究的成果,为读者理解现代财务学提供了“智力框架”。当然,本书广泛的参考文献和学术论文引用,对专业人士来说也是大有裨益的。对于从事财务管理工作的朋友来说,这些理论也许不是模仿的工具,却有助于您拓宽自己的财务视野,从而改善您的理财思维。本书尤其适合作为财务管理、金融学、投资学、会计学、经济学专业博士研究生及工商管理硕士的参考教材。本书由威廉·l.麦金森著。
本书编写的目的在于:全面评述公司财务领域中*重要的理论概念,然后分析这些理论是否得到了实证研究的支持。本书主要讲述原理,并综合了关键性的实证和理论文章。事实上,许多读者将会惊奇地发现,与其他高级财务学教材相比,本书较少出现公式和推导过程。而且,本书中也很少有将讨论的原理直接运用于具体企业的案例。相反,我们侧重于讲述财务理论的核心问题,并讨论这些知识本身如何随着时间的推移而发展。同样,对于核心理论的侧重也是为什么本书只有9章(当然部分章节总是很长)的原因。本书由威廉·l.麦金森著。
本书提出的有关广告的观点与从不同,大家普遍认为,广告通过改变消费者的思想或让其对产品形成某种看法,从而对销售量产生影响。
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