电视广告-商业管理-经济管理-太极之巅书单号

书刊介绍

电视广告内容简介

孙会所著的《电视广告》以《电视广告》教学为基础，综合运用广告学、传播学、文化学、心理学、影视创作等理论知识，讲述了电视广告创作及构成元素的全部内容，并结合*新、*经典、*有特色的案例进行分析，还对不同行业的电视广告做了分类剖析，《电视广告》较系统地展示了电视广告的相关知识，也详细地论述了电视广告作品的解读视角和方法，利于学生进行电视广告知识的学习和专业能力的培养。

电视广告本书特色

本书作为一门课程，它本身的创作基础主要是影视理论和广告理论，而学生大学之前没有系统地接触过这些理论，因此，要把这些理论阐述清楚，就必须引用大量的案例材料进行解读，以形象的形式和内容来帮助学生理解电视广告作品的内容与意义。为了更好地发挥这种案例教学的作用，孙会所著的《电视广告》所选的案例资料主要是历年来的经典作品和*新作品，如近几年的莫比广告奖作品、广告饕餮之夜的作品、网络评出的有代表性的作品等。

电视广告目录

前言
**章电视与电视广告概说
**节电视的诞生与发展
第二节电视广告的兴起与发展
第三节电视广告生态观
第二章电视广告的特色和分类
**节电视广告的特色、优势及劣势
第二节电视广告的分类
第三章电视广告的创作语言——影视语言
**节影视语言的特点及构成
第二节电视广告的语言构成方式——蒙太奇
第三节镜头的拍摄与运动镜头
第四节景别
第四章电视广告画面的形与色
**节电视广告画面的构图