品牌资产是指与品牌(名称和标志)相联系的,可为公司或顾客增加或削弱产品价值或服务价值的资产和负债,主要包括5个方面,即品牌忠诚度、品牌知名度、感知质量、品牌联想以及其他品牌专属资产(如专利、商标、渠道关系等)。
第四,有了品牌资产,企业便可通过品牌扩展实现自身的发展。
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