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传播的法则

传播的法则

传播的法则

作者：[日]伊藤直树

出版社：江苏美术出版社

出版年：2014-1

评分：7.4

ISBN：9787534469671

所属分类：行业好书

书刊介绍

内容简介

1971年静冈县生。

现任京都造型艺术大学教授。

2011年设立创意实验室“PARTY”。

伊藤直树在多种媒体领域都有“设计”方面的经验。曾在日本排名第三大的广告公司ADK工作。擅长不受媒体束缚的广告设计，参与过电视广告的策划、广告文案撰写、艺术指导、战略PR等，并参与商品开发、事业提案与社会活动。

作品目录

“交互”将街头变为游乐场
线索隐藏在日常生活中
企划书中需要图片
“假设”在视觉化方面的体现
思考“使之流行的计划”
“彻底思考过的痕迹”
加入“交互”的重要性
尽量避免“相似”
完美由想象力决定
形式与表现同样重要“共鸣点”的重要性
“创意核心”决定“创意手段”
“必然性”的表现手段
让接受者的左右脑都能理解
“表现方式”的选择动机
文化背景决定传播方式
发现者为胜
如何完美衔接各种媒体
剔除不自然与牵强的部分
追究“为什么”，抓住本质
彻底回归“体验式”交互
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作者简介

1971年静冈县生。

现任京都造型艺术大学教授。

2011年设立创意实验室“PARTY”。

伊藤直树在多种媒体领域都有“设计”方面的经验。曾在日本排名第三大的广告公司ADK工作。擅长不受媒体束缚的广告设计，参与过电视广告的策划、广告文案撰写、艺术指导、战略PR等，并参与商品开发、事业提案与社会活动。

精彩摘录

现实中，“表现”与“结构”是无法分开考虑的。举例而言，如果我们要向别人传达善意，可以露出“笑脸”（表现），而使之产生的是脸部的肌肉活动（结构）。由此可见，实际上打动对方情绪的是“笑脸”（表现），所以仅仅论述脸部的肌肉活动是没有意义的。

——引自第25页

广告会发展成不仅要用头脑去理解，还要用身体去感受的产物。

——引自第45页

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