市场营销实务-经济金融-经济管理-太极之巅书单号

书刊介绍

《市场营销实务》内容简介

根据教育部《关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》（教高[2006]16号）文件中关于大力推行丁学结合，突出培养实践能力，改革人才培养模式的精神，王资编著的《市场营销实务》的编写以增强学生实际应用能力为宗旨，打破以知识传授为主要特征的传统教材模式，转变为以职业岗位能力要求的工作任务来组织教材内容，即以企业真实的市场营销管理活动流程为主线精心提炼、整合和序化教材内容，从而构建了“认识市场营销——进行市场分析——选择目标市场营销战略——完成市场营销组合策略——综合能力训练”这样5大项目模块15个具体工作任务的市场营销教材内容体系。
本书适用于高职高专院校市场营销专业的核心课程教材，又可作为其他财经商贸大类专业学习市场营销的教材使用，还可以用于营销师培训和企业经营管理人员、政府有关工作人员的学习参考书。

作品目录

前
言
项目1、认识市场营销
任务1.1树立正确的市场营销观念
项目2、进行市场分析
任务2.1分析市场营销环境
任务2.2分析顾客购买行为
任务2.3学习营销调研方法
项目3、选择目标市场营销战略
任务3.1不同角色企业竞争战略分析
任务3.2目标市场营销选择与进入方式
项目4、完成市场营销组合策略
任务4.1产品策略
任务4.2价格策略
任务4.3渠道策略
任务4.4促销策略
项目5、综合能力训练
任务5.1创建虚拟公司
任务5.2针对虚拟公司进行市场调研活动
任务5.3针对虚拟公司进行STP策略分析
任务5.4针对虚拟公司进行4P组合策略分析
任务5.5虚拟公司开业策划
参考文献