爆款文案-行业好书-社会科学-太极之巅书单号

书刊介绍

内容简介

爆款10W+文案是怎么写出来的？前奥美金牌广告人、知乎25K高赞回答者关健明力作《爆款文案》解构文案打动人的4大黄金法则，公开18种文案写法，75篇实战案例，100多幅释义插图，透露把文案变成“印钞机”的私密武器，手把手教你写出爆款销售力。

市面上有很多大而全的文案书，往往比较宽泛，本书只聚焦一个点：文案如何卖掉产品，赚到钱。

前奥美金牌广告人、知乎25K高赞回答者：关键明，擅长撰写销售型文案，曾帮助一家医疗企业4年业绩增长11倍，一篇推文帮助斑马啤酒直接销售产品35.8万，证实了他的格言“好文案就是印钞机”。提炼实战精华，将一篇成功的走心文案拆解成4个步骤：

1.标题抓人眼球

2.激发购买欲望

3.赢得读者信任

4.引导马上下单

本书给出了18种文案方法，帮您达成以上4个步骤，并且向您展示大量微信推文、电商详情页案例，手把手教您如何卖爆一款产品。本书所涉及案例包括行李箱、洗发水、榨汁机、净水器等多达75个，图文结合，通俗易懂，教你如何吃透方法论。没灵感时，随手翻翻就能借鉴，建议常备书桌边。

【大咖推荐】

1.没有杜蕾斯，没有王老吉，书中大部分案例是中小企业卖货的实战文案，很适合营销人学习借鉴。

——小马宋：罗辑思维营销外脑、独立战略营销顾问

2.这本书展示了如何用文案控制顾客的大脑，一步步引导他付款下单，让人感叹文案套路深不可测。

——翔宇：首席品牌官创始人

3.我们请老关写过一篇推文，单次投放创造了35.8万营业额！他出书，我们公司人手一本。

——强亚东：“叫个鸭子”品牌策划人、斑马精酿创始人

【编辑推荐】

1.★前奥美金牌广告人力作，教你写出走心文案的四大步骤一套系统：A标题抓人眼球B激发购买欲望C赢得读者信任D引导马上下单

2.★解构文案打动人的4大黄金法则，好奇-欲望-相信-下单，公开18种文案写法，75篇实战案例，100多幅释义插图，前奥美金牌广告人精心研磨，手把手教你写出爆款销售力。

3.★今天没灵感，写不出文案——破解几乎每个营销人都经历过的此种痛苦。作者关健明在知乎上发表心得《如何写出走心文案》，获得惊人的25K赞。《销售与管理》等权威期刊专栏作者，撰写广告文案投放600多次，驱动医疗企业4年业绩增长11倍，将文案方法论提炼为4个步骤，18种方法，透露把文案变成“印钞机”的私密武器。

4.★图文结合，案例解析清晰明了，一看就懂，一学就会。心中有方法，下笔好文案。

作品目录

一激发购买欲望：6 种戳心方法，让对方有下单的欲望
1.0 激发购买欲望｜ 003
1.1 感官占领｜ 004
1.2 恐惧诉求｜ 014
1.3 认知对比｜ 024
1.4 使用场景｜ 034
1.5 畅销｜ 046
1.6 顾客证言｜ 054
二赢得读者信任：3 层事实证明，消除顾客购买疑虑
2.0 赢得读者信任｜ 065
2.1 权威转嫁｜ 067
2.2 事实证明｜ 077
2.3 化解顾虑｜ 086
三引导马上下单：4 个重磅武器，攻破最后一道防线
3.0 引导马上下单｜ 097
3.1 价格锚点｜ 100
3.2 算账｜ 106
3.3 正当消费｜ 112
3.4 限时限量｜ 122
四标题抓人眼球：5 种标题范例，瞬间触动人心
4.0 标题抓人眼球｜ 131
4.1 新闻社论｜ 133
4.2 好友对话｜ 137
4.3 实用锦囊｜ 141
4.4 惊喜优惠｜ 145
4.5 意外故事｜ 149
五范文解析：“偷窥”高手的思维路径
5.0 范文解析｜ 161
5.1 引爆13 倍销量增长的充电宝详情页｜ 162
5.2 让人流口水的啤酒文案｜ 181
5.3 洗碗机冠军单品｜ 205
5.4 一篇电动牙刷推文=113 万营业额｜ 223
后记｜ 246
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