广告策划人培训与管理 内容简介

本书介绍了公共场所保安、物业保安、保安人员的防卫技能、技术演练和使用技术防范方法等。

广告策划人培训与管理 本书特色

国内**本系统介绍家庭服务员培训和管理知识的专业教程,自2001年出版以来,受到社会普遍关注,多次重印,现应广大读者强烈要求推出*新修订精华版。
从广告策划人的创意设计、沟通到广告文案写作和广告媒体选择,从*基本的制作到*详尽的服务,成为一个出色广告策划人所具备的每个环节和要素,本书都有全面阐述。
囊括全部广告策划人所**的专业知识,涉及广告策划人的规范操作,将职业培训技能贯穿于整个培训全过程——*权威、*通俗、*实用。

广告策划人培训与管理 目录

广告策划人培训与管理 节选

国内**本系统介绍家庭服务员培训和管理知识的专业教程,自2001年出版以来,受到社会普遍关注,多次重印,现应广大读者强烈要求推出*新修订精华版。
从广告策划人的创意设计、沟通到广告文案写作和广告媒体选择,从*基本的制作到*详尽的服务,成为一个出色广告策划人所具备的每个环节和要素,本书都有全面阐述。
囊括全部广告策划人所**的专业知识,涉及广告策划人的规范操作,将职业培训技能贯穿于整个培训全过程——*权威、*通俗、*实用。

广告策划人培训与管理 相关资料

书摘◎如何成功地策划广告文案广告文案指的是广告文稿的文字写作，对于直接广告来说。最重要的是要让客户阅读它，因此，广告文案一定要写得引人人胜。一、广告文案主题的策划 1．是“能吸引广告受众注意”的题目广告的首要目的在于，吸引尽可能多的人注意，使消费者的态度发生变化。首先必须令对方“注意”，选择广告主题的最重要标准，就是引人注目。 2．“明白易懂”的题目不妨说，广告主题就是把广告概念转换成语言或图像的“装置”。因此，必须选择“明白易懂”的题目，以求把概念正确地传递给消费者。所谓明白易懂，即：将广告主的意图、产品的特征与竞争对手比较，迅速准确地加以传播。 3．能引发消费者购买欲的题目对广告主来说，广告的目的是“售出”，因此必须让“用户产生购买欲”。一味地表达广告主单方面的想法，并不能推动购买。倒不如通过对产品、服务能带来多少好处的承诺，刺激用户的购买欲，更为有效。 4．与企业形象相联系的具有一贯性的题目广告是企业和商品的“颜面”。同一企业或商品的广告，如果时而高雅，时而通俗，一会儿诉诸理性，一会儿诉诸感性，就难以塑造强有力的形象。赞助电视节目时，也要注意，节目与广告的概念、主题从形象上说是否契合。只有持续不断地诉求始终一贯的广告主题，才能确立企业的形象。