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广告策划人培训与管理

作者：胡玉玲

出版社：中华工商联合出版社

出版年：2004-09-01

评分：5分

ISBN：7801007530

所属分类：商业管理

书刊介绍

广告策划人培训与管理内容简介

本书介绍了公共场所保安、物业保安、保安人员的防卫技能、技术演练和使用技术防范方法等。

广告策划人培训与管理本书特色

国内**本系统介绍家庭服务员培训和管理知识的专业教程,自2001年出版以来,受到社会普遍关注,多次重印,现应广大读者强烈要求推出*新修订精华版。
从广告策划人的创意设计、沟通到广告文案写作和广告媒体选择,从*基本的制作到*详尽的服务,成为一个出色广告策划人所具备的每个环节和要素,本书都有全面阐述。
囊括全部广告策划人所**的专业知识,涉及广告策划人的规范操作,将职业培训技能贯穿于整个培训全过程——*权威、*通俗、*实用。

广告策划人培训与管理目录

**章广告入门培训
**节**的素质
第二节应具的能力
第三节策划的经验
第二章广告定定培训
**节目的要明确
第二节方向要准确
第三节预测要先行
第四节成败在定位
第三章广告策划培训
**节策划的派泉
第二节策划的依据
第三节策划的程序
第四节策划的技巧
第四章文案写作培训
**节文案写作的基本要求
第二节不同文案的写作技巧
第三节特殊文体的写作方法
第五章广告设计培训
**节创意是设计的灵魂
第二节构思是设计的关键
第三节创新是设计的生命
第六章广告制作培训
**节制作的方法
第二节制作的误区
第七章媒体选择与管理
**节媒体选择的策略
第二节各种媒体的优劣
第八章广告发布与管理
**节把握时机
第二节注重效应
第三节掌握技巧
第九章客户服务与管理
**节善于沟通
第二节擅长服务
第十章恪守法律规定
**节真实合法
第二节恪守规定

广告策划人培训与管理节选

广告策划人培训与管理相关资料

书摘◎如何成功地策划广告文案广告文案指的是广告文稿的文字写作，对于直接广告来说。最重要的是要让客户阅读它，因此，广告文案一定要写得引人人胜。一、广告文案主题的策划 1．是“能吸引广告受众注意”的题目广告的首要目的在于，吸引尽可能多的人注意，使消费者的态度发生变化。首先必须令对方“注意”，选择广告主题的最重要标准，就是引人注目。 2．“明白易懂”的题目不妨说，广告主题就是把广告概念转换成语言或图像的“装置”。因此，必须选择“明白易懂”的题目，以求把概念正确地传递给消费者。所谓明白易懂，即：将广告主的意图、产品的特征与竞争对手比较，迅速准确地加以传播。 3．能引发消费者购买欲的题目对广告主来说，广告的目的是“售出”，因此必须让“用户产生购买欲”。一味地表达广告主单方面的想法，并不能推动购买。倒不如通过对产品、服务能带来多少好处的承诺，刺激用户的购买欲，更为有效。 4．与企业形象相联系的具有一贯性的题目广告是企业和商品的“颜面”。同一企业或商品的广告，如果时而高雅，时而通俗，一会儿诉诸理性，一会儿诉诸感性，就难以塑造强有力的形象。赞助电视节目时，也要注意，节目与广告的概念、主题从形象上说是否契合。只有持续不断地诉求始终一贯的广告主题，才能确立企业的形象。