这是一部饶有趣味的人类生活现象百科辞典。作者奥迪弗雷迪站在心理学、数学、逻辑学、哲学、人类学等多学科视角,幽默解读了人类社会中的263个自欺欺人的现象,并把这些词条按英文字母表编排起来,比如汽车、空调、股票、资本主义、星座、选举,当然也批判了各种奇葩的伪科学。作者编写这部辞典目的,是让我们拥有一颗理性的大脑和乐观向上的心态,去伪存真,过上快乐的现代生活。
1.一部令人捧腹的人类愚蠢现象大百科,也是“人类愚蠢奥斯卡”颁奖现场。以词条的形式,运用逻辑学、心理学、数学、经济学知识,深扒人类社会中的263种自欺欺人的愚蠢现象。
2.意大利功勋科普作家、两次“伽利略奖”获得者倾力编写。奥迪弗雷迪是意大利国民科普作家、逻辑学家、数学家,曾荣获意大利国家特殊贡献功勋奖章、两次获得“伽利略奖”,录制过400多期电视科普节目。
3.欧洲科普界一致推崇的防骗科普指南,揭露伪科学、宗教迷信等。帮助我们在反思各种人类犯下的愚蠢错误,也帮我们鉴别不易察觉的社会荒唐事,过上精致优雅的科学生活。
《人类愚蠢辞典》并不是一本百科全书,否则就该叫作《人类愚蠢百科》了。从愚蠢者在时空分布上的广度和在人群中的密度来看,也许确实需要一部百科全书,但作者本身的局限性使他无法做到如此。事实上,没有人能够完全驾驭愚蠢,无论是其自身的还是他人的。每个人的视野有限,不管是对内还是对外。因此, 作者不得不为这部书感到满足,读者们也应如是。
《人类愚蠢辞典》正是一部辞典,否则就不该叫这个名字。既然是辞典,就不应该按照从头到尾,或从尾到头的顺序阅读,而是应该根据兴趣浏览相应的词条,虽然在阅读每个词条前,人们并不知道会得到的是愚蠢的正面例子还是反面例子。甚至在读过后,人们可能也搞不清楚这个问题,因为在某人眼里看来愚蠢的人或事,在另一些人看来却并非如此。
无论如何,作者的目的是用所列举的例子来表明什么是愚蠢,怎样算是愚蠢,它的反面又是什么样、怎么样。当然,这一切都是出于作者的个人观点,也许他能看到别人的愚蠢之处,却看不见自己的。正是这种对其他人的愚蠢的确信,让每个人可以与自己的愚蠢和谐共处。没人想否认几乎所有人都是傻瓜的判断,但同样没有人想到,如此说来,我们自己也肯定是其中一员,作者也不例外。
读者们很快就会发现这个事实。如果把这件事提前告诉读者,就是把读者当傻瓜来对待,但若是读完以后还不明白这个道理,那就是真正的蠢货了。没有人敢说自己一点儿不蠢,因为我们早晚都会有些愚蠢的念头,说些愚蠢的话,做点儿愚蠢的事,只是数量不定罢了。作者知道自己做过的一些蠢事,在这本辞典中已经写下了一部分,也为不能想到更多蠢事而深感抱歉。
Auqa minerale 矿泉水
20 世纪 80 年代,安娜·玛利亚·特斯塔为翡乐(Ferrarelle)
公司的新品矿泉水创作了一则广告。翡乐公司的这款轻气泡矿泉
水,据称取自罗马时代起就颇负盛名的里亚尔托泉水,口感略带
酸味。特斯塔在广告中使用了三种不同发型的蒙娜丽莎形象,并
配以“顺滑、激爽,还是翡乐?”的广告词。这则广告成为了当
时*知名也是*幸运的广告,使这家 1893 年成立的公司生产的天
然矿泉水销售火爆一时。
其实,科技的进步早已将直饮水带入千家万户,人们只需要
打开水龙头就可以免费享用口感顺滑的水了。在 20 世纪 30 年代,
矿泉水仅限于医用,到了 20 世纪 60 年代意大利经济腾飞时才渐渐
被推广,成了一门赚钱的买卖。尤其对“福吉泉”的老板、矿泉
水大亨朱塞佩·恰拉皮科来说,这笔生意可是让他赚得钵满盆溢。
就只拿一些酒吧、饭店来说吧,它们宣称出于对“卫生问题”的
重视不提供直饮水,转而以高达 10 倍的价格向它们愚蠢的主顾们
推销瓶装水。要知道,对于银行来说, 25% 就已经是高利贷的标准
了。这么说来,根据刑法,这些酒吧和餐馆的老板们都应该被处
以 1 万欧元的罚款,再蹲上 10 年的大牢。
皮耶尔乔治·奥迪弗雷迪 (Piergiorgio Odifreddi),1950年生,意大利逻辑学家、数学家,也是活跃的科普作家和评论家。他为意大利版《纽约书评》撰写社论和书评,还是意大利版《科学美国人》的定期撰稿人。他经常参与各种科学主题讨论,录制超过400期电视节目。由于在科普上的贡献,1998、2011年两度获得“伽利略奖”,2002 年获得“裴诺数学奖“,2005年获颁意大利共和国功勋奖章。
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