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破解增长焦虑

作者：江南春主编

出版社：中信

出版年：2021年12月

ISBN：9787521738032

所属分类：心理健康

书刊介绍

《破解增长焦虑》内容简介

《人心红利》姊妹篇，找到人心红利时代，企业突破流量瓶颈与增长困局的可落地执行的策略，助力企业建立品牌，发掘价值，让品牌成为消费者心中的不二品牌。
疫情之下，各行业均受到不同程度的影响，但有一些品牌却逆势而行，成就了一个又一个营销传奇，这其中有何秘诀，又有怎样的可循路径？本书揭示了企业面对巨大不确定性时采用的营销、推广等策略，破解增长焦虑，实现逆势增长。要想打造品牌，需要利用品牌广告不断重复，进行饱和攻击。而品牌广告的作用，不仅是扩大品牌的声量这么简单，它是品牌核心价值的表达以及信任感的建立，是帮助企业将产品优势转化为认知优势和竞争优势的核心武器。
在这样的背景下，企业需要开创自己的品牌，确立自己品牌的影响力，从而在新消费时代，建立自己的品牌护城河，成为用户心智中的不二品牌，而如何建立品牌、成就品牌，就是这本书要解决的核心问题。作者从品牌创建者的角度，以《思考，快与慢》为理论基础，结合17年营销经历及多位作者的洞察，通过国潮品牌的逆袭，为读者解决了关于流量、品牌及营销的诸多困惑。
江南春，分众传媒创始人兼董事长。毕业于华东师范大学中文系，1992年加入广告业，2003年创办电梯媒体集团分众传媒。2005年分众传媒在美国纳斯达克上市，2007年入选纳斯达克100指数股。2015年分众传媒回归A股市场，营收超百亿元，市值超1000亿元，成为中国市值最大的文化传媒股。
分众传媒现已覆盖300个城市，拥有超过300万个终端，先后获评纽约国际广告节“最具价值媒体大奖”、伦敦国际广告节“实效媒体大奖”等奖项。江南春先后获评“安永企业家奖”（中国区首届），新浪财经、《人民日报》联合评选的“2018十大经济人物”等奖项。

作品目录

序言
存量博弈下的品牌增长之道
引言
2021年中国消费趋势报告
第一章：企业增长破局之道
如何成为消费者心智中的首选？
赚钱的逻辑，变了
商业核战，核按钮的三种按法
三家国牌超越外资的路径，能被复制吗？
从分众曲线看投资国牌的新逻辑
新经济十年：心智之争
认知越强，后劲越足
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案例
/飞鹤：全产业链创新助推可持续发展
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案例
/妙可蓝多：用工匠精神做极致产品
/
案例
/妙可蓝多：重度投入分众，绝大多数人没看懂
第二章：流量焦虑破解之道
流量和品牌广告如何配比才能完成惊险一跃？
新消费下半场：有人“破圈”，有人困在流量里
90%的品牌营销连常识都做不到
抓品牌or抓流量，哪种投放思路更有效？
人心红利和它背后的诺贝尔奖心理学原理
从种草到种树，从流量到留心
手机屏幕不敌“电梯制造”？
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案例
/Ulike：强产品力就是强竞争力
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案例
/Ulike：如何走出流量瓶颈
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案例
/波司登：坚持品牌引领的发展模式
/
案例
/波司登：流量时代，波司登不焦虑
第三章：新时期品牌崛起之道
不懂营销的三级火箭，新品牌迈不过十亿元门槛
数字时代，品牌把握链路营销的不二法门
吴晓波对谈江南春：人心红利的时代到来了
新品牌崛起背后的四大路线图
品牌广告是如何利用人的快思维来激发购买冲动的？
营销格局“大变天”，品牌如何“反脆弱”？
流量费用的激增与品牌广告的反转
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案例
/蒙牛：占领消费者心智的有效路径
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案例
/雪花：重塑品牌的精神谱系
第四章：新品牌破圈之道
从“网红”到“主流品牌”，新消费品牌如何进阶？
互联网时代更需要品牌，却打造不了品牌？
互联网打造不了品牌，但“两微一抖一分众”可以
新品牌出道以后，还需要翻越三座大山
逆袭洋货：中国化妆品牌崛起的“三原力”
新消费后浪们：“拍死”老霸主的新逻辑
餐饮品牌，抢占客源第一场景
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案例
/华熙生物：建立品牌是企业长久发展的基础
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案例
/天鹅到家：把品牌红利延伸成线下优势
第五章：新时期传播之道
2021年中国广告媒体发展六大趋势
2020年，营销世界发生了哪些变化？
为什么“有趣、有料”不如“有用、有效”？
凯度2021年城市居民广告关注度研究
品牌营销的模式迁移
2021消费进阶：“心价比”消费时代来临
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案例
/新发展格局下的品牌增长之道