詹宏志先生有次演講時提到一個小插曲:有一回他為一本旅遊文學書寫的導讀登在副刊上,過兩天有個記者訪問他時說:“我不知道您的文章寫的這麼好 “。想必,這位記者認識的詹宏志也許是因為PC home網路集團CEO這個身分。不知道詹先生曾經是資深的編輯人、寫作人、企劃人。
或者這麼說,創意人。
《創意人》雖然寫在1986年,但是,書裡提到的創意理論、訓練、方法,你卻不必擔心會不會過時。因為這本書某個角度上可視為詹先生後來諸多事業的「理論基礎」。例如在探討創意的障礙“直線主義“那一章,他所舉的例子-雜誌市場。你似乎就看到了十年後PC home雜誌操作模式的濫觴。無論是目標讀者的選擇、「規格」(包含寫作方式、視覺編排、選題)的設定、訂價的策略等等,無不是顛覆當時原有資訊類雜誌的思考,破除直線主義的迷障。的確就如詹先生在導論中提到,這本書完全是以他的個人經驗為基礎。也因如此,自然後來詹先生在出版界、雜誌界、網路界的想法、做法和成就,都可以在本書中窺見端倪。
本書大致可分為四個大部分:創意的發生、創意的障礙、創意的自我訓練,以及創意的實踐。其中在創意的自我訓練中作者提出了10項簡易而有效的方法。與一般“日系“的企劃或創意相關書籍不同之處在於,少掉了許多圖表和插圖,但仍能條理分明的傳達作者的思慮方式。此外特別提一下“創意的實踐 “中的「企劃力」這一章。這的確點出了創意與“作功“間的關係。創意並不是問題的解答,只是解決問題的步驟之一。常常看見許多空有創意但無法執行的人,就是因為誤認為創意就是問題的解答所致。
書中最後提到的創意與文化、品味、閱讀之間的關係,若與詹宏志先生其他專欄或著作對照閱讀,相信其體會將會更深一層。(文/李全興)
开连锁店卖房子,以百亿元领跑同行,以后来居上的姿态切入并迅速改写了中国房地产的版图;在分享中国城市成长价值的同时,也生猛
本书是美国营销大师阿尔·里斯及其女儿劳拉·里斯的又一部著作。本书的写作手法秉承了阿尔·里斯的一贯风格:简洁、生动,用短小
《给大忙人看的50个经典广告策划案例》剖析生动经典的广告案例,解释经典的广告创意过程。《给大忙人看的50个经典广告策划案例》
国际营销案例第6版 内容简介 本书是一本经典的案例集,涉及多个不同的行业,涵盖世界上不同的国家和地区。作为一本案例集,本书没有赘述市场营销理论,而是着重讲述企业...
让顾客跟你走:顶尖导购最爱用的心理操纵术大全集 本书特色 本书以心理学知识为基础,引证了许多*新心理学研究成果,汇集了大量的销售实战案例,从中提炼出许多在销售中...
对于企业外包,许多读者可能还不太了解,可是你知道下面的这些例子吗?可口可乐,长盛不衰的饮料品牌,公司却不从事饮料生产,只
《文案训练手册》内容简介:精彩的文案是广告业的核心和灵魂,无论是对印刷品、电视、广播,或者任何其他媒介而言。在这本《文案
黑道幫派,是歷史最悠久的企業,他們以獲利為目標,不受景氣影響,屹立不搖,這些都有賴組織內各司其職,精實的菁英體系,從小弟
《吴怀尧访谈》深度对话中国文化领域最具代表性人物。本书出版之前,部分访谈已经发表,因视觉新奇独特,深受读者好评,并获得首
生产管理系统构建 本书特色 本书对广义的生产管理进行了详细梳理。对于制造业来说,生产管理是经营的基础,生产管理的优劣很大程度上会左右业绩的好坏,也就是说,制造业...
本书认为创业是一种基于实践的行为,因此提倡利用实践的方法开展创业教育,提出了一组创业课堂中可以采用的与真实创业相吻合的创
财务局中局 本书特色 财务信息是否真实有效直接关系到投资者的切身利益,而财务事务变幻莫测、奥妙无穷,令众多投资者望而生畏、摸不着门道。本书从投资者的角度去分析财...
小艾上班记-企业纳税真账实操-6 本书特色 《小艾上班记6》主要以职场生活的形式讲述了怎样才能成为一名优秀的税务会计。《小艾6》中杜老师对小艾说:“一名优秀的税...
电子商务与企业管理-(第2版) 本书特色 本书围绕“电子商务对传统企业管理的影响、电子商务在企业经营管理各个环节中的发展和应用以及适应电子商务发展的企业管理变革...
这是写给“-1到3岁的产品经理”的书,适合刚入门的产品经理、产品规划师、需求分析师,以及对做产品感兴趣的学生,用户体验、市场
《矿产资源及其投资指南》在国民经济中的重要性已被越来越多的人所认识,由于其不可再生性,长期供给呈现渐紧态势,人们对该领域
投资学名著全知道大全集 本书特色 《投资学名著全知道(超值金版)》编著者赵凡禹。撷取投资大师们思想的精粹,以进取的姿态提升投资水平。投资大师们以鲜活的故事和语言...
《硅谷热》总共分三部分。第一部分为“硅谷的崛起”,以苹果电脑的传奇故事为主线,讲述了硅谷的发展历史。第二部分为“高技术文
公共关系:从理论到实务 内容简介 本书共十二章,较为系统地阐述了公共关系作为一门学科的缘起、发展,以及公共关系所涵盖的范围和基础理论知识,并从公共关系活动的实践...
领导力精要:高效能人士的7个习惯:25年企业培训精华录 本书特色 《领导力精要》是史蒂芬柯维博士毕生思想之精华,是美国企业培训行业领航者富兰克林柯维公司经典培训...