本书回顾和总结了大量有关广告效果的研究工作。本书主要关注于广告的瞬时效果和延迟效果对于消费者选择、销售和市场份额的作用。同时本书还回顾了大量有关广告诉求方式的研究,并指明哪一种诉求方式有效,在什么时候、怎样和为什么有效。
这是第一本全面论述广告有效性的书,本书回顾了跨越50年广告学。营销学、消费者行为学和心理学的研究成果。它覆盖了广告学各个方面的问题, 包括广告对于销售的作用,广告的销售弹性、延迟效果、内容效果和频率效果。
大卫·A.艾克(DavidA.Aake),先知品牌战略咨询公司(ProphetBrandStrategy)副主席,加州大学柏克利分校哈斯商学院的营销学名誉
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李盟:知识科学博士。曾在野中郁次郎创建的日本先端科学技术啊学知识科学学院做研究员、博士。现执教于上海交通大学安泰经济与管
作者简介约翰 J. 南斯(John J. Nance),近20年来,约翰•南斯一直是医学界充满活力和颇具献身精神的一员。作为演讲者、顾问和畅销书作者,以及专业沟...
《中国式营销》的特点及创新之处有:1.理论性强,从象思维出发,将西方市场营销理论与中国企业营销实践相结合,构建了具有本土特
中兴,一家位于深圳的通信企业,在它的同城兄弟——华为的神秘光芒笼罩之下,除了通信圈和证券界,几乎没有人注意到它的存在。可
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稻盛和夫经典系列:六项精进 本书特色 a.2011年稻盛和夫阅读年、稻盛和夫*新力作:经营哲学演讲系列之一;b.收录稻盛和夫经营哲学的精髓,缔造两家世界五百强、...
关于《艺术人生》,已经有过不少论说以书的形式呈现给了广大读者。借助《艺术人生》的强势品牌效应,分别从现场纪实、制片人、主