内容简介

市场环境在变，消费者在变，媒介更是以一日千里的速度在变，所有的营销人都在苦苦追寻营销新法则。

如何颠覆固有的营销思维，善用Digital Marketing ？如何充分发挥想象，创造更丰富、更立体、更有效的品牌传播空间？《Digital Marketing颠覆你的营销想象——金鼠标•数字营销大赛经典案例100集锦（全彩）》通过近几年金鼠标• 数字营销大赛的100 个经典获奖案例，为您打开一道以史为鉴、启迪未来之门。

《Digital Marketing颠覆你的营销想象——金鼠标•数字营销大赛经典案例100集锦（全彩）》案例共分为八大类别：整合营销类、创意传播类、社会化营销类、视频营销类、移动营销类、电子商务营销类、搜索营销类、程序化购买类。每一个案例，都从市场背景与营销目标出发，经过策略创意、执行过程及媒介表现，最终获得营销效果的真实反馈。业内顶级营销专家的专业点评，深入剖析、画龙点睛，充满鼓励与肯定。

这些经典案例，正是媒介形态日益变化、消费者行为个性化、营销策略与技术不断创新的真实缩影，充分见证了中国数字营销行业的发展，是数字营销从业者不可多得的学习宝典。

作品目录

第1 章 整合营销类 / 1

今天坐好一点，滴滴专车品牌整合营销 / 2

流行美盘发申遗项目 / 6

蒙牛早餐奶“早活力专车拯救特‘困’生” / 11

网易云音乐“音乐内裤”跨界O2O 联合营销 / 15

可口可乐“歌词瓶” / 18

腾讯小小Q 圣诞主题推广 / 21

中信尼雅：不做赶路人 / 24

大众儿童安全座椅：宝贝爱“座”对 / 28

加州旅游局“我要去加州”整合营销 / 32

迈锐宝《致时代前行者》整合营销 / 38

胶囊蝉翼2013 春夏整合营销 / 42

Can Do ！ ChengDu ！中国第一个YouTube 互动brand channel / 47

多乐士“一百万个多彩开始”整合传播 / 51

百度魔图“PK 大咖”整合营销 / 55

红牛时间到，朝焕新能量 / 59

Zespri 新西兰奇异果《社交离线日，出来分享才开心》 / 64

李锦记“爱的味道百变33 天” / 67

强生《母爱七平方》 / 71

宝洁《奥运父母汇》，为母亲喝彩 / 75

博世家电“异想始于1886” / 79

宝马1 系“沙漠怪圈”整合营销 / 83

361°“无处不热爱”整合营销 / 87

“时光胶囊”APPS 带你体验三星Galaxy 的“穿越”速度 / 93

第2 章 创意传播类 / 98

杜蕾斯的杜杜电台 / 99

华为荣耀6 Plus 上市，与3 亿人一起“双眼看世界” / 103

可口可乐冰露纯悦“净水让改变开始”公益行动 / 106

“我是射手”——杰士邦的世界杯情趣营销 / 110

第一份母亲节的礼物 / 115

加多宝“对不起体” / 118

冈本：“杜绝老套” / 122

2013 年脉动“有脉动 木木男”诠释创新整合营销 / 125

橡皮鸭悦游海港城 / 128

可口可乐“快乐昵称瓶”——“畅爽夏日，分享快乐” / 134

奥迪RS 飙速激情“网络实境排位赛” / 138

意大利“超级杯”决赛，尤文图斯中国行 / 142

COLD STONE“到7-11 找玩具” / 146

Jeep 70 周年“没有故事，不成人生”活动 / 149

第3 章 社会化营销类 / 153

三个爸爸儿童空气净化器社会化媒体营销案例 / 154

宝马：世界杯，一路激情共悦 / 158

联想30 周年“逆生长”社会化传播 / 161

创新联盟——“2015 中国孤独者黏会” / 165

宅男女神微博发放邀请码，《百万亚瑟王》微博推广方案 / 170

春天里的第一杯茶 / 174

《小爸爸》炫父大赛，掀起“全民炫父风” / 179

中国平安 25 周年平安橙网络病毒炒作 / 183

博洛尼“辣椒门”事件 / 189

@ 碧浪微博# 碧浪洗段子大赛# / 193

“那些年，我们一起开的Mazda6”互动活动 / 196

Intel ：世界没有陌生人 / 200

NIKE 奥运营销“活出你的伟大” / 204

汉莎航空“一路为你Nonstop You” / 208

美年达：选择开心，提升全民开心指数 / 211

杜蕾斯鞋套雨夜传奇 / 215

百威“酒后不开车，我愿意”活动 / 219

第4 章 视频营销类 / 223

New Balance 英美产系列•致匠心 / 224

香港迪士尼乐园：快乐由心笑 / 227

小熊电器“非常1+4”视频营销 / 231

蒙牛新养道《学姐知道》定制植入：让用户教育更直接 / 235

《福特嘉年华 一升放肆》跨屏病毒营销 / 238

别克凯越：说给老家 / 241

飞利浦•医 / 245

百事“把乐带回家2014”——“快乐送”微电影营销 / 249

东风标致3008《百变女的移动衣柜》视频营销 / 253

中华恐龙园《恐龙万圣季》视频群营销方案 / 257

百度地图《别让爱你的人等待太久》微电影 / 263

百度手机浏览器《宿舍床科研所》系列视频 / 266

康师傅经典奶茶微电影《神秘吸引力》 / 270

六神《爱上夏天》视频传播 / 274

佳能DV《叫我爸爸》微电影网络营销 / 277

雪佛兰迈锐宝病毒视频：爱奇艺《梁朝伟的90 种人生》 / 280

尊尼获加“ 语路”计划 / 284

第5 章 移动营销类 / 290

可口可乐南京青奥会：为青奥“打汽” / 291

全新宝马X1 风驰上市 / 294

桂林三金西瓜霜——世界杯大声吼 / 297

《何以笙箫默》边看边买T2O 新营销模式 / 301

“能交流的条形码”绿箭微信扫码领流量送表情合作 / 304

西门子干衣机“京城的晾男晾女” / 307

蒙牛早餐奶，微信唤醒城市活力另一面 / 311

美汁源智能感光双屏互动体验 / 316

APP 人群精准营销，让必胜客学生卡广告从“贴身”到“贴心” / 319

KFC 携手正点闹钟，早餐新品推送植入式软性营销 / 323

看IMAX 如何玩转微信营销 / 326

康宝“料理点子王”APP / 330

泰康人寿e 顺，无处不在的小意外 / 333

酷圣石冰淇淋手机APP / 336

第6 章 电子商务营销类 / 339

TCL•京东网络定制智能空调“任性调”面世之战 / 340

“买房不用等十年”万科淘宝“双十一”购房活动 / 347

茵曼、裂帛、Artka 阿卡三大女装# 光复单身#“双十一”推广 / 351

361° ：One cares One 买一善一 / 356

别克新君威“一再心动”新车上市推广活动 / 362

丹麦蓝罐曲奇电子商务营销案例 / 366

“骆驼凶猛•踏遍美国”电商营销 / 371

第7 章 搜索营销类 / 376

马上有惊喜PC+ 无线双端创新营销 / 377

百度百科《3.14 圆周率日“π”的奇幻漂流》 / 381

百度“2012 拯救地球创意环保”行动 / 385

第8 章 程序化购买类 / 390

聚效广告平台“淘在路上”APP 移动推广案例 / 391

华为Mate7——实现以人为本的精准投放 / 396

玛萨玛索玩转动态创意 / 399

吉利汽车“1 元风暴”DSP 大数据营销 / 403

福特RTB 传播：先测试后投放的预约试驾 / 407

后记 从0 到N，未来的世界会与此刻不同 / 410