《营销战略:以决策为导向的方法(第5版)》简明扼要地介绍了营销战略的基本原理,教会你必要的工具和架构,使你能够成为高效的营销决策制定者。《营销学精选教材译丛•营销战略:以决策为导向的方法(第5版)》致力于营销决策的制定,重点关注营销管理者和企业家每天必须制定的战略性和策略性的营销决策,这使它与那些更多描述营销现象的教材显著不同。
《营销学精选教材译丛•营销战略:以决策为导向的方法(第5版)》特色:
系统实用,在每章中都提供了制定营销决策的特有工具和框架
深入浅出,让读者能很好地理解和运用书中的观点和工具,很快地学会主要的战略原理。
新鲜资讯,增加了新经济营销、网络营销和全球化等内容,让读者掌握最及时的资讯和应对工具。
案例丰富,案例贯穿于全书,整合了新经济公司的案例——有成功的,也有失败的——来说明昨天和今天的营销工具和决策框架如何才能被最有效地应用。
全球视野,包括了许多来自世界各地的真实的人所作的真实的营销战略决策的例子,有新成立的和快速增长的公司的例子,也有大型公司的例子。
第一部分 战略概述
第一章 市场导向的公司战略、业务战略和营销战略
战略挑战
战略的三个层次:相似的构成、不同的要点
营销在制定和实施战略中的角色
营销战略的制定和实施——一种过程观点
营销计划练习
讨论问题
第二章 公司战略决策及其对营销的影响
战略挑战
公司经营范围——定义企业的使命
公司目标
获得竞争性优势
公司的成长战略
分配企业资源
协同作用的来源
营销计划练习
讨论问题
第三章 业务战略及其对营销的影响
战略挑战
业务单元层次的战略性决策
业务单元之间如何竞争
竞争战略之间的差异
决定一个战略何时是适当的:使业务战略和环境相适应
不同的业务战略如何影响营销决策
若甘产品最好的营销方案不符合业务单元的竞争战略,该怎么办
营销计划练习
讨论问题
第二部分 机会分析
第四章 了解市场机会
第五章 评估市场机会:预测和市场知识
第六章 瞄准具有吸引力的细分市场
第七章 差异化和定位
第三部分 制定营销战略
第八章 进入新市场的营销战略
第九章 成长期市场上的营销战略
第十章 成熟和衰退市场的营销战略
第十一章 新经济的营销战略
第四部分 执行和控制
第十二章 有效执行的组织和计划
第十三章 营销绩效控制
人名索引
主题索引
2010中国(昆明)运输·物流·物流技术装备国际学术会议论文集 本书特色 《2010·中国(昆明)运输·物流·物流技术装备国际学术会议论文集》由人民交通出版社出...
平面设计在社会生活中随处可见,创办一家平面设计工作室也是每一位平面设计师梦寐以求的事。而如何创办并经营一间充满创作活力的
《终端销售葵花宝典(珍藏版)》像读故事书一样读懂终端销售,3大实战秘籍循序渐进、100多个工作模型逐一展现,让你轻松完成从销售
低风险 高回报 本书特色 以*小的风险开创和发展你的企业。“如果你想成为一名企业家,而又不能去哈佛商学院学习,那读一读本书就是你*好的选择。”——哈沃德·史蒂文...
崔秀芝专辑-中国策划经典案例 内容简介 作者囊括在了中国策划界几乎所有奖项,并首先获得中国策划*高奖和中国策划元勋奖,作者精选了自己26年策划的经典案例揭示了策...
首部策划游记、创意散文与徐霞客记录现实的游历不同,徐新桥写下的是未来的游历。他以文化为灵魂精心谋划一个又一个的景点景区,
创业之初必知必会的财务知识-营改增精华版 本书特色 本书内容齐全,按逻辑顺序详细介绍了“钱要怎么找”——创业资金...
基金投资百问百答 内容简介 本书安装投资基金的基本顺序,采用问答的形式,将证券投资这一复杂的工作变为投资者可以方面掌握的若干要点。基金投资百问百答 目录 一、认...
跟周恩来学谈判技巧 本书特色 周恩来与各种不同的谈判对手进行无数次交锋,在变幻莫测的谈判桌旁多媒善断,在谈笑之间使对方折服,表现出高超的智慧和谈判艺术。周恩来是...
1999年的华尔街宠爱网络经济,老牌媒体巨头时代华纳试图挺进这一新兴的网络领域以分得新技术带来的利润硕果。而在另一边,美国时
新编中小企业工作事务管理制度全书 本书特色 本书详细介绍了企业日常综合事务管理制度,企业会议、提案管理制度,企业财物管理制度,企业文书、书刊、档案管理制度,企业...
网络快富-赚钱最快的生意经 本书特色 很短时间内互联网第二代应用在全球蔓延。与此同时,这些引入新应用的创业者们也将有机会复制或超越前辈们的创富道路脱颖而出,*终...
顺应天性的时间管理法 本书特色 不讲“正确的废话”,遵循人性,给你拿来就用的时间管理法跟大神学实用时间管理术,让你每天效率翻三倍这是一本不同于其他时间管理的图书...
Eighty-onepoemsspanningthecareerofthelateGeorgeStarbuck,widelypraisedluminaryofm...
著者 | 塞尔吉奥·罗西Sergio Rossi小说家、编剧、科普作家,著有小说《第三子》、历史犯罪小说《闪影》和论文《理解爱因斯坦:引力波的发现》。绘者|乔万...
这是第一本指导人们一步一步地创作卓越的印刷品广告的书,它囊括了从广告如何起作用、品牌塑造的方法如何变化;人们如何能获得创
詹宏志先生有次演講時提到一個小插曲:有一回他為一本旅遊文學書寫的導讀登在副刊上,過兩天有個記者訪問他時說:“我不知道您的
书中收集的报道案例有50个,它们称得上“非常新闻”其着力、用意均力求有别于传统范式。它们也是推进和见证《晶报》不断上升发展
铃木敏文的很多创新,现在已经成为商界常识,本书把那些不可思议的零售创新娓娓道来。关于零售的一切:选址、订货、销售、物流、
组织的极限 本书特色 价格体系是一种用来调节竞争和组织社会的手段,阿罗教授进一步分析了它的成功和失败。本书还探讨了用来完成有效率的资源分配的其他模式:政府、公司...