本书是美国营销大师阿尔·里斯及其女儿劳拉·里斯的又一部著作。本书的写作手法秉承了阿尔·里斯的一贯风格:简洁、生动,用短小精悍的案例说明浅显易懂的理论。里斯父女在本书中继续围绕着他们“定位”和“聚焦”的营销理念,将读者引入了一个打造品牌的世界,和读者一起探讨怎样把一种产品或服务打造成一个世界级品牌。22条言简意赅的法则,是作者对打造品牌这一过程的精确概括。在这22条法则中,有一些法则读者会感到似曾相识(例如,“延伸法则”、“词汇法则”),这些法则在里斯的其他著作中也曾一再提及,但每一次所用的案例总是有所不同。打造品牌本身就是一个具有很强实践性的操作过程,所以在里斯所提出的这22条法则中,我们可以看到如“外形法则”、“颜色法则”这样微观层面的法则。细细阅读里斯的文字,我们可以发现,里斯所有作品中的思想都是连贯一致的。在本书中,我们可以发现后来里斯所提出的“公关第一,广告第二”理论的萌芽(见“公关法则”和“广告法则”),也可以发现里斯营销理论的核心——聚焦理论。虽然阐述方法各不相同,但是其理论精髓都是相同的。相信里斯父女的这部著作会给期望走向世界市场的中国企业一些帮助,使中国品牌屹立于世界品牌之林。
导读 运用之妙 存乎一心
前言
1 扩展法则
2 收缩法则
3 公关法则
4 广告法则
5 词汇法则
6 信誉法则
7 质量法则
8 类别法则
9 命名法则
10 延伸法则
11 伙伴法则
12 通用法则
13 公司法则
14 副品牌法则
……
编辑推荐:移动互联网时代,应该如何做营销?如何找到营销的入口,进而找到时代的风口?如何通过洞察力、想象力、创造力,找到营
关于广告,您有时候一眼就能选出最好的作品,但对大多印刷广告而言,却远没有这么简单,有时候哪怕是在标题、文案、版面上稍加改
《引爆趋势(经济读物)》内容简介:为什么会有成百上千万人最后选择穿同样的衣服?为什么嘻哈风潮总是和阿迪达斯球鞋密不可分?为
“客单价”就是“单人消费额”提高客单价有以下三种方式:◆让50元的商品涨到500元也会被抢购一空!◆让一次只花500元的顾客变得
《让你赚大钱》这本书中,清崎和川普为你指明了方向,他们的建议是:1、赢家和一般人的区别是:他们总能慎思明辩。2、做投资者,
目标(第3版)(典藏版) 本书特色 本书以一家工厂为背景,以苏格拉底式的问题为引线,伴随着书中的主人公罗哥——这位受过专业技术及管理训练...
目的地市场营销与管理:理论与实践:theories and applications 本书特色 旅游目的地是旅游活动的发生地,是旅游系统模型分析的基本单位。旅游...
物流与供应链中的三大问题研究 内容简介 本书主要针对当前市场竞争格局的变化、供应链成员企业市场地位的变化以及经济的可持续发展战略等新形势,研究供应链成员企业的库...
YoureeitheraPurpleCoworyourenot.Youreeitherremarkableorinvisible.Makeyourchoice....
法与金融的中国逻辑与演变 本书特色 正如allen等(2005,2011)所指出的那样,如果仅从现有关于法律、金融与经济增长的主流金融发展文献来看,持续30多年...
索尼源流 本书特色 1946年,战后日本的两位天才井深大、盛田昭夫联袂成立了东京通信工业株式会社,也就有了今天“SONY”索尼。《源流》记录着公司从废墟上起步,...
店长就该这么当-金牌店长修炼笔记 本书特色 店长是店铺经营中的核心人物,决定着品牌店的规范化、专业化管理水平。从店员到店长,你要修炼哪些技能?从店长到金牌店长,...
《搜索引擎广告的机制设计理论与实践:关键词拍卖》主要内容:关键词广告是搜索引擎商业化的有效方式,它通过网民检索的关键词将网
服饰店经营管理300问答-行业经营管理 实用指南13 内容简介 随着市场经济的发展,服饰的类型日益丰富起来。伴随着国门的打开,我国的服饰店业迎来了国际品牌和本土...
媒体眼中的直销-(上下册) 本书特色 一本关于直销历史的大百科全书!一本贯穿历史、打通业界的史诗巨著!一本对直销研究二十多年的倾力之作!陈亮编著的《媒体眼中的直...
形象设计图书日版《你的形象价值百万》◎ 内容简介◆我们与外界打交道,哪怕只是一次接触,对方也会依据我们的形象来“以貌取人”。这种由形象呈现导致的“偏见”会深度参...
《在空白处创业:寻找市场缝隙,实现创业梦》介绍了规划和创建一家新的缝隙企业的全过程,包括了解什么是缝隙、如何辨别缝隙的优劣
奖金制度大宝典 本书特色 ★邸长兴先生《奖金制度大宝典》一书,论述未来企业起死回生之道,剖析多层次直销之精髓,创业之魂,商家之典。《奖金制度大宝典》一书是大家值...
BCG视野-金融服务走向赢利的智慧之路 内容简介 本书作者结合其多年为金融业及其他各类行业提供商业咨询服务的经验,以比寻常咨询人士更为广阔、敏锐的视角,讲述了1...
人们买走的不是产品,而是我,乔・吉拉德●如何识别购买信号●让客户不好推脱的艺术●如何应付顾客的询价●十二种经典的成交技巧