郑宗成|陈进《市场研究实务》
书刊介绍
内容简介
本书从市场营销管理的整个过程来阐述相关的市场研究的主要方法，并有相应的案例分析。全书共八章，第一章简明地介绍了市场营销管理程序和市场营销的基本知识；第二章至第七章分别介绍了市场研究的几种基本类型及调查分析方法；第八章阐述了新世纪市场研究的发展趋势和对策。
本书内容新颖，案例丰富，具通俗易懂的风格和知识性、实用性的特点，适合在企业从事市场营销和市场研究工作的专业人员，以及市场研究/咨询公司的从业人员使用，也可以作为高等院校经济类和工商管理类学生的教材。
作品目录
序
前言
第一章 市场营销管理程序
第二章 使用习惯和态度研究
第三章 新产品开发研究
第四章 价格研究
第五章 广告研究
第六章 营业推广研究
第七章 零售稽核和家庭购买固定样本调查
第八章 新世纪市场研究新挑战和新方法
参考文献
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