郑宗成,中国最早从事市场研究的大学教授 拥有超过25年的市场研究的经验及高度的专业知识 培养了一大批本土的市场研究精英,始终获得同行和客户的肯定与尊敬 自1985年开始从事市场研究,作为中山大学管理学院教授 曾任广州市市场研究公司(GMR)、华南市场研究公司(SCMR)、华南国际市场研究公司(Research Interrlational Chinla)的高级顾问 现任精确市场研究集团(Consumer Search Group)高级顾问,致力于提升集团的专业能力和培养高级人才 著有《市场营销实务》、《市场研究方法》、《市场研究实务》、《品牌知行》等书。
陈进,作为中国市场研究行业的先行者之一,参与创办中国苜家民营市场研究企业(SCMR),拥有超过20多年的市场研究经验,以及国际市场研究集团公司的高层管理经验 作为中国市场研究的开拓者。在行业内具有广泛的号召力 拥有MBA学位,目前是ESOMAR会员,自1989年开始从事市场研究,曾在广州市市场研究公司(GMR)、华南市场研究公司(SCMR)、华南国际市场研究公司(Research International)历任部门经理、总监、总经理、大中华区总裁,以及在北京特恩斯市场研究公司(TNS Reseai'd1Intenlational)任中国区董事长,现任精确市场研究集团(ConsLimer Search Group)大中华区总裁,著有《市场研究实务》。
张文双,经济学硕士,美国营销协会(AMA)会员 至今已从事市场研究工作18年,在统计分析、研究技术横型、市场研究与营销策略的结合方面有独到见解与深厚造诣 1993年,在中山大学管理学院师从郑宗成教授学习市场研究,并以兼职身份涉足市场研究的实务工作 1995年加入华南市场研究公司/华南国际市场研究公司(SCMR/Research International China),并茌那里一直工作到2009年,历任高级研究员、研究经理、研究总监、客户研究高级总监等职,自2005年起,还担任Reseanch International营销科学中心(Marketing Science Center)中国区的负责人,2007年,又被推选为Reseanch International的研发机构PET(Product Evaluation Team,研究模型评审团)的成员,广泛而深入地参与研究模型的定义、甄选、开发、评估、推广及改进工作 2011年与合伙人—起创立IDA Marketing Consultants Company,并担任总经理。
第一章 导论 第一节 市场营销的基本知识 第二节 市场研究在营销管理中的角色第二章 使用习惯和态度研究 第一节 概述 第二节 识别市场机会 第三节 购买动机分析 第四节 竞争分析 第五节 品牌形象分析 第六节 市场细分与目标市场选择 第七节 产品定位和品牌定位 第八节 耐用消费品U&A研究第三章 产品概念测试 第一节 新产品开发 第二节 产品概念测试概述 第三节 产品概念测试座谈会 第四节 概念筛选测试 第五节 概念吸引力定量测试 第六节 概念及产品测试 第七节 概念发展研究 第八节 潜在销售量的估计第四章 产品测试 第一节 产品测试概述 第二节 数据分析的基本方法 第三节 一般产品测试的基本类型 第四节 产品筛选测试 第五节 产品发展研究第五章 包装和品牌名称测试 第一节 包装的功能和设计 第二节 包装的消费者测试 第三节 品牌名称测试第六章 价格研究 第一节 概述 第二节 简单Gabor Grangeer法 第三节 扩展的Gabor Granger法 第四节 价格敏感度测试 第五节 品牌/价格交替选择模型 第六节 考虑产品多种属性的价格研究方法第七章 广告研究 第一节 广告策划 第二节 广告投放前测试 第三节 广告事后测试和跟踪研究第八章 营业推广研究 第一节 营业推广概述 第二节 对消费者的营业推广研究 第三节 对经销商的营业推广研究第九章 购物者研究 第一节 购物者营销与研究 第二节 购物者研究中常用的研究方法 第三节 输入是相似程度的古典多维尺度法 第四节 产品分类的方法第十章 在线市场研究 第一节 在线市场调查 第二节 有关在线调查的特点和适用范围的研究 第三节 有关在线调查存在的问题和对策的研究 第四节 在线市场研究的几种类型 第五节 在线调查发展趋势参考文献
娜斯自从上世纪90年代去了美国,就在纽约一边谋生一边闲看美国各种文化风景。1996年起,她开始为《三联生活周刊》写《纽约明信片
电子商务服务设计与管理 本书特色 电子商务的蓬勃发展赋予了服务科学研究许多新的问题。本书尝试以B2C电子商务为研究对象,对服务质量评价指标体系、从用户体验角度提...
Oftendownplayedintheexcitementofstartingupanewbusinessventureisoneofthemostimpor...
胜在制度,赢在执行 本书特色 《胜在制度赢在执行》用创新的理论、经典的案例以及全新的视角,诠释制度与执行的关系,点击执行的现实意义,探寻执行不力的根源,并传递出...
Thistitlepresentsapracticalapproachtofuelgamechanginggrowththroughbusinessmodeli...
《工业园区土地产出效率评价的思路与方法研究》内容简介:本书对现有工业园区集约利用水平评价方法进行改进和补充,从相对值的角度
什么是创新?什么是经营?做生意该学什么?思考障碍如何破除?大前研一已经用本书中的方法培养出600位成功的老板。在九年积累之后
验收测试驱动开发-ATDD实例详解 本书特色 《验收测试驱动开发:atdd实例详解》是**本成功实施和运用atdd(验收测试驱动开发)的入门级的实践指南。书中通...
市场调研实务 内容简介 本书以“市场调研活动过程”为主线,共编排了解读市场调研、选择市场调研方法、设计市场调研方案、抽样技术、问卷设计技术、调研资料整理分析技术...
如何创建学习型社区 内容简介 壳牌石油公司企划总监阿里·德·赫斯说过:“社区是社会稳定和发展的基石,学习型社区是促进社会发展的重要因素。”进入21世纪,中国的社...
物流系统工程[高级]过关必做习题集 本书特色 购买金圣才图书,赠送圣才学习卡随书赠送的圣才学习卡在圣才学习网(www.100xuexi.com)或旗下40个网站...
小投资大回报-10万元开一家赚钱的快餐店 本书特色想投资10万元开一家赚钱的快餐店,要从两个角度考虑。*,10万元投资餐饮行业属于小投资,小本生意重要的是精打细...
市场二十讲 内容简介 简介市场运转的机制是什么?市场运转需要哪些制度基础?市场经济的效率为什么高于计划经济?市场经济为什么更公平?为什么市场有助于增进个人自由?...
《营销心理战》内容简介:成智营销创始人、阿里巴巴电商实战专家最新力作,继《超级吸金术》《从定位到传播》之后的营销系列第三部
《让你赚大钱》这本书中,清崎和川普为你指明了方向,他们的建议是:1、赢家和一般人的区别是:他们总能慎思明辩。2、做投资者,
金融战争(中国如何突破美元霸权) 本书特色 本书跨越历史时空,俯瞰国际金融体系,充分揭示了在加快发展的同时,中国参与制定国际经济金融规则的战略意义。书中,作者从...
人生的智慧 本书特色 《人生的智慧》首先是历史上伟大的哲学家教您智慧、生活的书籍。其次,叔本华并不是教你如何发展、发达、发奋,而是告诉你人生的本质是什么?从而得...
生产过程控制-计划排期.流程控制.安全管理 本书特色 张友林编著的《生产过程控制(计划排期流程控制安全管理)》系统全面介绍了生产过程控制相关知识,内容包括计划排...
是非要温柔-圣严法师的禅式管理学 本书特色 人生中的课题,往往不是非黑即白、对错分明的是非题。只要环境因缘一改变,相同的题目,可能就有了截然不同的答案。是与非没...
《房地产投资决策分析(第4版)》有三个鲜明的特点:一是系统性,该译丛书不仅介绍了美国房地产运作的基本原理、动作方法和实践经验