当前位置：

《市场研究实务与方法》书籍《市场研究实务与方法》

作者：《市场研究实务与方法》书籍

出版社：广东经济

出版年：2011-8

评分：8.3

ISBN：9787545408775

所属分类：商业管理

书刊介绍

内容简介

郑宗成，中国最早从事市场研究的大学教授拥有超过25年的市场研究的经验及高度的专业知识培养了一大批本土的市场研究精英，始终获得同行和客户的肯定与尊敬自1985年开始从事市场研究，作为中山大学管理学院教授曾任广州市市场研究公司(GMR)、华南市场研究公司(SCMR)、华南国际市场研究公司(Research Interrlational Chinla)的高级顾问现任精确市场研究集团(Consumer Search Group)高级顾问，致力于提升集团的专业能力和培养高级人才著有《市场营销实务》、《市场研究方法》、《市场研究实务》、《品牌知行》等书。

陈进，作为中国市场研究行业的先行者之一，参与创办中国苜家民营市场研究企业(SCMR)，拥有超过20多年的市场研究经验，以及国际市场研究集团公司的高层管理经验作为中国市场研究的开拓者。在行业内具有广泛的号召力拥有MBA学位，目前是ESOMAR会员，自1989年开始从事市场研究，曾在广州市市场研究公司(GMR)、华南市场研究公司(SCMR)、华南国际市场研究公司(Research International)历任部门经理、总监、总经理、大中华区总裁，以及在北京特恩斯市场研究公司(TNS Reseai'd1Intenlational)任中国区董事长，现任精确市场研究集团(ConsLimer Search Group)大中华区总裁，著有《市场研究实务》。

张文双，经济学硕士，美国营销协会(AMA)会员至今已从事市场研究工作18年，在统计分析、研究技术横型、市场研究与营销策略的结合方面有独到见解与深厚造诣 1993年，在中山大学管理学院师从郑宗成教授学习市场研究，并以兼职身份涉足市场研究的实务工作 1995年加入华南市场研究公司／华南国际市场研究公司(SCMR／Research International China)，并茌那里一直工作到2009年，历任高级研究员、研究经理、研究总监、客户研究高级总监等职，自2005年起，还担任Reseanch International营销科学中心(Marketing Science Center)中国区的负责人，2007年，又被推选为Reseanch International的研发机构PET(Product Evaluation Team，研究模型评审团)的成员，广泛而深入地参与研究模型的定义、甄选、开发、评估、推广及改进工作 2011年与合伙人—起创立IDA Marketing Consultants Company，并担任总经理。

作品目录

第一章导论第一节市场营销的基本知识第二节市场研究在营销管理中的角色第二章使用习惯和态度研究第一节概述第二节识别市场机会第三节购买动机分析第四节竞争分析第五节品牌形象分析第六节市场细分与目标市场选择第七节产品定位和品牌定位第八节耐用消费品U&A研究第三章产品概念测试第一节新产品开发第二节产品概念测试概述第三节产品概念测试座谈会第四节概念筛选测试第五节概念吸引力定量测试第六节概念及产品测试第七节概念发展研究第八节潜在销售量的估计第四章产品测试第一节产品测试概述第二节数据分析的基本方法第三节一般产品测试的基本类型第四节产品筛选测试第五节产品发展研究第五章包装和品牌名称测试第一节包装的功能和设计第二节包装的消费者测试第三节品牌名称测试第六章价格研究第一节概述第二节简单Gabor Grangeer法第三节扩展的Gabor Granger法第四节价格敏感度测试第五节品牌／价格交替选择模型第六节考虑产品多种属性的价格研究方法第七章广告研究第一节广告策划第二节广告投放前测试第三节广告事后测试和跟踪研究第八章营业推广研究第一节营业推广概述第二节对消费者的营业推广研究第三节对经销商的营业推广研究第九章购物者研究第一节购物者营销与研究第二节购物者研究中常用的研究方法第三节输入是相似程度的古典多维尺度法第四节产品分类的方法第十章在线市场研究第一节在线市场调查第二节有关在线调查的特点和适用范围的研究第三节有关在线调查存在的问题和对策的研究第四节在线市场研究的几种类型第五节在线调查发展趋势参考文献