IP打造和营销实战手册 内容简介

什么是ip？怎样打造爆款ip？给你一副ip牌，看你怎么玩？如何兑换ip的极大价值？人物、产品和ip是什么关系？ip如何商业化？一本全方位全面阐述ip的力作不止是教你玩ip，更要教你做成超级ip；手段绝不单一，多元ip教程你总能学会！

IP打造和营销实战手册 本书特色

如今，ip已经成为企业营销重要的内容资源，各大企业都在快速囤积ip、制造ip。以热门小说、影视剧为主导的娱乐行业先发起了ip攻势，成功填充了自己的品牌内容，打开了广泛的市场通道。对于ip而言，还是要通过盈利实现价值。因此，ip的商业化非常重要。那么如何做ip营销才能稳赚不赔呢？本书针对如何利用ip来盈利、如何玩转ip，展开了详细的介绍。第1章介绍了ip到底是什么，从ip起初发展到如今的“泛ip”现象，告诉你一个真正的ip营销；第二章介绍了ip拥有的特定属性，让读者明白什么样的ip才能吸引人们的关注，获得影响力；第三章是本书的核心，介绍了如何打造ip，即便是没有ip或者没有好的ip，如何一步步打造出一个超级优质的ip；第四章介绍了如何玩转ip做营销；第五章介绍了在分享时代下企业应如何利用ip获得更大的收获；第六章介绍了ip变现的具体流程和操作，让ip实现它的极大价值；第七章介绍了ip营销未来的趋势和对品牌塑造的影响；第八章介绍了ip在各行各业的发展和深入。总之，本书是一本针对ip深入解读的书，给企业经营者、创业者、营销人员提供一个客观又值得操作的ip玩法大全。

IP打造和营销实战手册 目录

第1章全世界都在谈ip，ip到底是什么？/ 11.1.ip*初的定义/21.1.1.计算机ip地址/21.1.2.ip认证/41.1.3.知识产权/51.2.“泛ip”现象/61.2.1.ip营销是什么？/71.2.2.ip营销的背景/81.2.3.全世界都在谈ip现象/91.3.ip=招牌/101.4.ip=优质内容/141.5.ip=产业链延伸/171.6.ip价值/201.6.1.坚持品质/211.6.2.注重互动,反哺ip/221.7.ip 虚拟现实=“泛娱乐”/231.8.ip与传统企业/281.8.1.ip给传统企业带来的困惑/291.8.2.ip给传统企业带来的机遇/31第2章ip属性：发现强ip背后的“秘密” /332.1.传播属性：超强范围的ip传播覆盖/342.1.1.在社交平台上的传播要高/342.1.2.口碑传播要强/372.2.前景属性：ip拥有巨大商业前景/382.2.1.具有商业价值/382.2.2.具备伴随性特点/392.3.内容属性：ip就是*优质的内容/412.3.1.做可以掌控营销的内容生产者/412.3.2.贴近年轻人追求的内容才是优质内容/432.4.情感属性：激发用户情感共鸣/452.5.内涵属性：ip拥有深度内在/502.5.1.体现出企业品牌的内涵特点/502.5.2.改编ip融入更多丰富内涵/522.6.故事属性：好的ip需具备故事性/532.7.粉丝属性：拥有粉丝黏性高的ip/562.7.1.粉丝是ip的孵化者/562.7.2.粉丝变现是ip的重头戏/582.8.延伸属性：ip拥有较强的延伸体/602.8.1.一个ip延伸到各个领域/602.8.2.ip衍生品多种多样/62第3章打造ip：做不成ip，就是死路一条！ /643.1.没有ip，我们打造一个ip/653.2.打造ip先要学会筛选ip/683.2.1.ip贸易定位很重要/683.2.2.给ip一个独特的差异化定位/693.3.综合市场走势，才能开启ip商业模式通道/723.3.1.ip内容要符合互联网传播方式/733.3.2.ip内容要紧跟潮流热点/763.4.利用好高频活跃工具/773.4.1.多维度覆盖/783.4.2.多平台打造/803.5.善于借势，没资源就蹭资源/823.5.1.合适恰当的无缝借势才是关键/823.5.2.寻找明星大咖做资源借势/833.6.粉丝需要的就是好的ip/863.6.1.有存在感才有粉丝/863.6.2.迎合粉丝的设计内容是塑造ip的基础/873.7.追随用户娱乐精神制造“闪电”ip/903.8.构建粉丝社群，借其传播力量/953.8.1.要会符号化/953.8.2.借助社群的传播力量/973.9.ip要产品化，才能成为“强ip”/993.9.1.要产生ip衍生品/1003.9.2.产品要有爆点/101第4章ip营销：给你一副ip牌，看你怎么玩 /1034.1.玩转ip之学会包装/1044.1.1.用明星光环包装你的ip/1044.1.2.通过强强合作来包装ip/1064.2.玩转ip之粉丝积累/1074.2.1.各平台招募粉丝/1084.2.2.前期驱动粉丝力量，增加ip分量/1094.3.玩转ip之加强参与/1114.3.1.多条分支路径并存/1114.3.2.降低用户参与门槛/1144.3.3.抓住与用户的互动/1154.4.玩转ip之自我营销/1164.4.1.找ugc/1164.4.2.找粉丝/1174.4.3.自我造势/1184.5.玩转ip之情感操作/1194.5.1.尊重和迎合用户情感/1194.5.2.走情怀路线/1204.6.玩转ip之病毒传播/122第5章ip分享：“ip ”时代下，分享才能共赢 /1275.1.借力打力，分享才能共筑“强ip”/1285.1.1.使用ip元素设计内容/1285.1.2.好的ip要多平台分享才能共筑强营销/1305.2.跨界共赢，优质ip需伙伴才能共赢 /1325.2.1.与影视ip捆绑，推出个性跨界/1325.2.2.双料ip品牌互相分享共赢/1345.3.借势营销，实现ip方和品牌方共赢/1365.3.1.趁热打铁，做*快的借势ip营销 /1365.3.2.抓住

IP打造和营销实战手册 作者简介

于雷霆互联网思维、传统企业互联网转型、微营销实战专家，九型人格导师。北京大学等高校电子商务总裁班、网络营销总裁班特约讲师，教育部认证创业导师，工信部认证网络营销高级工程师。致力于推动中国电子商务、网络营销培训发展。对“互联网 ”、传统企业的互联网化转型、移动互联网时代的企业管理变革和创新、互联网思维、App营销和运营、O2O、电商等都有深入的认识和研究，实践经验丰富。 为传统企业提供基于互联网思维的战略规划、商业模式设计、营销落地运营和组织变革等系统服务。近年来为近百家知名企业及北京大学、清华大学、武汉大学、上海交大等十余所高校总裁班和众创空间授课，被学员赞为“很懂互联网、很接地气的讲师”。主讲课程：《互联网思维》《传统企业互联网转型》《互联网 背景下的创新创业》《微营销实战》《网络营销》《价值千万的广告软文写作》《九型人格与识人用人》《九型人格与职业生涯规划》《九型人格与团队建设》《九型人格与领导力》。