在物质极大丰富、产品同质化的市场上,如何让产品插上品牌的翅膀销量倍増?如何让品牌独领风骚?如何成就一个伟大的品牌传奇?显然,打造一个能够获得广大消费者认可和喜爱的品牌形象是至关重要的;而塑造品牌形象*有效的方法之一就是品牌代言,对一个新品牌而言,更是一个“快速成名”的捷径。
本书收集了数百个世界知名品牌以及一些在品牌代言上颇有建树的国内外品牌,在展示品牌历史的同时,将重点放在了历任品牌代言形象的选择上。每次的选择都能给品牌带来提升,给企业带来惊喜,这就是品牌形象代言的魅力!
品牌是不确定世界中的航标,品牌的发展就是在变化的海洋中创造稳定性和一贯性。品牌形象代言作为品牌塑造的方法之一,即以形象代言的方式传达品牌独特、鲜明的个性主张,使产品得以与目标消费群建立某种联系,在其心中树立某种印象和地位,使品牌变成一个有意义的带有附加价值的符码,达到与消费者心灵的深层沟通。本书讲述了众多知名品牌对品牌代言者的转换和取舍,让读者看到品牌代言给品牌价值带来的提升,并得以深入探索潜藏在每个成功品牌内部的灵魂。
在物质极大丰富、产品同质化的市场上,如何让产品插上品牌的翅膀销量倍増?如何让品牌独领风骚?如何成就一个伟大的品牌传奇?显然,打造一个能够获得广大消费者认可和喜爱的品牌形象是至关重要的;而塑造品牌形象*有效的方法之一就是品牌代言,对一个新品牌而言,更是一个“快速成名”的捷径。本书收集了数百个世界知名品牌以及一些在品牌代言上颇有建树的国内外品牌,在展示品牌历史的同时,将重点放在了历任品牌代言形象的选择上。每次的选择都能给品牌带来提升,给企业带来惊喜,这就是品牌形象代言的魅力!
地产界思想家、商界哲人、畅销书《野蛮生长》《理想丰满》《行在宽处》作者冯仑新作。冯仑集数十年人生感喟与商界经验,以独具冯
财经职业技能训练 本书特色 《财经职业技能训练》突破传统教材模式,着眼于提高学生动手能力和就业能力,打破以学科划分编写教材的模式,教材体例包括【任务目标】、【导...
元朝末年,乡下少年沈万三被官府抓了壮丁,机缘巧合之下到大都(北京)刘氏商行做了伙计。凭着善于察言观色的本事,沈万三逐渐学
我们的营销真案例 本书特色 本书收录了联纵智达管理咨询集团的5个精华咨询案例。全部是*真实的原汁原味的本土企业营销案例,内容具体、细节,直达操作层面。五芳斋粽子...
《宣·讲》并不是一本讲述宣亚历史的书籍,但这并没有丝毫影响到它的穿透力和厚重感。在这本书中,有心人可以发现“宣亚为什么能
一本书读懂中国税 本书特色 税收,无疑和我们每一个人的生活都密切相关。可是,你真的了解中国的税收吗?你可知道,就连打瓶酱油,你都在为国家缴纳税款?你可知道,为什...
目标市场 本书特色 为了在竞争的世界中求得生存,确定您的关键目标市场(细分市场),并集中运用公司有限的资源*有效地服务于该市场是至关重要的。通过学习本书,您将能...
随着近年来我国市场经济体制的逐步建立和就业形势趋于严峻,国民的创业意识开始觉醒,各层次人员的创业热情空前高涨。为了适应人
《广告乌托邦:时尚产业的唯美文案与品牌解构》精选了李宗文先生从业多年的文案作品与品牌专业论述。这不仅是时尚产业企划工作的一
迪斯尼战争 本书特色 本书讲述了一个令人不忍释卷、充满戏剧冲突的故事,在美国*负盛名的作者和报道者詹姆斯·斯图尔特的笔下,迪斯尼这个娱乐王国的内战冲突跃然纸上。...
企业年金方案设计与管理 本书特色 本书直接面向企业,从实务、操作的角度进行写作,内容全面涵盖企业年金制度的规范、企业年金方案的**内容、企业年金管理的主要流程,...
《会展策划》包括会展策划概述、会展的调查与分析、会展目标与选题立项策划、会议活动策划、会展设计与品牌策划、会展宣传与广告
如何管好电话销售团队:电话销售团队管理第一书 本书特色 我们应该如何去掌握客户的购买心理,进而影响客户的购买心理,并*终巧妙达成销售,在本书中,你可以得到渴望已...
温州人.策划中国 内容简介 ●他们:敢杀鸡取卵,敢揠苗助长,敢断臂求生,敢借高利贷——蔑视传统法则,似乎天处来客。●他们:点子比面子重要,相信财富才能使人拥有尊...
企业财务会计 本书特色 本书共分十二章,内容涉及绪论、货币资金、应收及预付款项、存货、对外投资、固定资产、无形资产及其他资产、流动负债、长期负债、所有者权益、收...
《中华传统文明礼仪读本》内容简介:中国素有礼仪之邦的美誉,文明礼仪流传至今。在《中华传统文明礼仪读本》中,于小锡教授从大小
“扑面不寒杨柳风。”纵观全书,大气磅礴,自成体系,许多新鲜的机智的生动的事例和道理扑面而来。活泼幽默的文字,使人读来如同
知识是当今市场的重要资源,但是系统地组织和利用知识仍然是一个挑战。许多领先的公司已经发现,只有技术是不够的,培养实践社团
德国管理经典译丛-物流管理 本书特色 《物流管理(第7版)》由北京出版社出版。物流学是一门综合性、应用性、系统性和拓展性很强的科学。《物流管理(第7版)》对现代...
《现代广告学》研究的对象是经济广告,又称商业广告。其内容包括:广告及广告学概述、广告调查、广告心理、广告媒体、广告文案、