本书结合企业案例,介绍了作者所推崇的创意鬼才石岩在企业经营、决策、管理等方面的创新点子。全书语言通俗,内容富有创意,实为企业管理人员不可多得的创新思维吸收读本。
这是中国首届十大策划人、中国十大营销管理专家赵强的*新力作。该书主要结合实例,介绍了作者所推崇的创意鬼才石岩在企业经营、决策、管理等方面的创新。全书语言通俗,内容富有创意,实为企业管理人员不可多得的创新思维吸收读本。今天,中国的企业不是缺乏知识,而是缺乏智慧;不是缺乏产品,而是缺乏品牌;不是缺乏产品的种类,而是缺少产品的灵魂。——北京实力场策划有限公司董事长、北京莱双扬食品有限公司董事长石 岩创意是更高级的点子,创意时代是向点子时代的一种超越性回归。回过头来看,我们不难发现,点子的灵魂实际上就是创意。——中国首届十大策划人、中国十大营销管理专家 赵 强在石岩这些天马行空的奇思妙想与计惊四座、名满天下的企业策划案例中,我约略能够概括出“灵性思维”之“灵”的内涵实际上就是策划的“核”心竞争力。——汇源集团董事长兼总裁 朱新礼我们一定要走向蓝海吗?石岩告诉我们:我们可以直接飞向蓝天!蓝天战略是对消费者心灵方向和梦想空间的一种把握!这是一个比赛梦想的时代!我们比拼的是做梦的速度!——《华夏时报》总编、财经评论家 水 皮
蓝天战略:一个比赛梦想的时代 中国的企业界和策划界在整体上都有一种病态!我们不缺乏成功的商战案例,但却缺乏成熟的商业思想。这在当下已经成为制约我们企业发展的瓶颈。病的症结在于“崇洋媚外”和“食洋不化”!清朝的洋务派曾经推崇 “师夷长技以制夷”,今天的中国洋务派仍然幼稚地认为拿来西方的技术就可以和西方现代化抗衡。他们没有认识到,在高度发达的现代商业文明中,慢人一步者死,师夷长技无法制夷!过去八国联军侵占的是中国的领土,今天的西方跨国企业奴役的却是国人的思想。让别人的思想在自己的大脑中跑马圈地,这就是中国企业界和策划界*大的悲哀! 中国曾是一个战略家和战略思想层出不穷的国度!而现在的中国商界却在西方“技术神话”的谎言中成为了战略思想的侏儒!《孙子兵法》是中国的战略思想经典,而我们的企业却把别人用西方语言讲过的《孙子兵法》视为至宝,却常常不能建立行之有效的战略;毛泽东的战略思想曾让西方的战略家们胆战心惊,而我们却无法将毛泽东思想中所蕴涵的中国式营销管理思想有效地运用到商战中来。
我们在接受西方各种品牌学说的时候往往会丧失警惕的是,西方跨国公司的每次行动都蕴涵着全球战略意图。美国的好莱坞用电影向全球兜售着资本主义的幻梦,而西方的跨国企业则用品牌理论向世界兜售着现代商业神话!我们的企业界和商界一相情愿将西方的商业理论视为圣经,却不知道占领思想领导地位只是西方跨国企业全球战略的一部分。
德国哲学家卡西尔曾说:“事实的财富并不必然就是思想的财富。除非我们成功地找到了引导我们走出迷宫的指路明灯,我们就不可能对人类文化的一般特性具有真知灼见,我们就必然会在一大堆似乎缺少一切概念的统一性的、互不相干的材料中迷失方向。”当代的产业、产品实践实际上就是人类的一笔“事实的财富”,但它也确实使得很多企业“迷失了方向”。
当代产业革命绝不仅仅表现在内容、形式、风格的变化上,而是表现在它同以往时代的彻底决裂上,表现在它试图确立一种与传统产业完全对立的全新产业。
在当代的产业实践中,任何一次产业革命都不仅仅只是一个产品的诞生,而且还是一种崭新观念的诞生。当一件产品被设计出来的时候,人们不仅会赞叹它的功能,而且还会意识到,它所蕴涵的设计理念和哲学理念已经抛弃传统扬长而去了。所有伟大的产品,所有伟大的企业无一例外地都是生活观念和时尚观念的缔造者。
观念的背后隐藏着需求,只有当我们深刻地把握住消费者“未来需求 ”这一关键的时候,我们才可以真正地拥有“思想的财富”,才能成功地找到“引导我们走出迷宫的指路明灯”。
当西方的经济学传教士宣喻说,只有竞争才能生存的时候,我们进入了红海;当他们又宣喻说,只有差异才能发展的时候,我们又进人了蓝海 ……在西方经济学庞大的“事实财富”面前,中国的企业和企业家们丧失了“思想”的能力,在西方学说的牵引下亦步亦趋。
但是,我们一定要走向蓝海吗? 石岩告诉我们:我们可以直接飞向蓝天! 石岩认为,蓝天战略是对消费者心灵方向和梦想空间的一种把握! 这是一个比赛梦想的时代! 我们比拼的,是做梦的速度!
赵强 ●中国首届十大策划人代表人物 ●中国十大营销管理专家 ●中国最具影响力的职业经理人 ●《销售与市场》、《中国经营报》高级顾问 ●北京博士德管理顾问有限公司首席营销顾问
主要经历: 从1990年至2006年,以企业“营销总经理”和“前敌总指挥”的身份,在中国市场最前线南征北战了16年,历经数次惨烈的著名商战,创造了一个又一个的营销奇迹。 历任婷美集团董事、总裁;广东格兰仕企业(集团)总公司助理总裁、新闻发言人;广东名人电脑科技公司董事、高级副总裁、营销中心总经理;北京百龙绿色科技(集团)总公司高级副总裁;浙江顺时针服饰公司董事、营销总经理。 2001年,创造的名人掌上电脑整合营销案例,成为该年度中国营销传播的典范,获得了中国营销界最高荣誉“金鼎奖”首个优秀案例奖,并代表中国企业首次登上由美国营销发展促进会和美国商学院院长协会联合主办的美国营销年会讲坛。名人案例也因此被整合营销传播大师舒尔茨先生作为整合营销传播在中国的成功个案,在全世界范围内广泛传播。
邱永汉赚钱秘诀 本书特色 中国改革巨擘朱镕基为中国市场经济注入催化剂,许多人在新形势下不知所措。其实,创业和致富的机会比比皆是。本书根据作者多年投资经验指出,“...
《海盗•商道》将告诉你,曾经拿敌人的头颅来开疆辟地的维京人今天是如何凭借着点子和创意征服全球。沃尔沃在美国汽车市场已被各大
创新的秘密-迪斯尼.乔布斯和尤努斯们是如何成功的 本书特色 创新是创业成功的基础,每一个满怀激情、渴望改变世界的创业者,都渴望拥有创新的秘密。然而,成功的创新并...
本书以企业营销行为为经,以策划所涉及的方方面面为纬,构织其基本体例;在内容上则拓宽视野,吸收经济学、逻辑学、管理学、行为
本书在互联网思维改变一切的背景下,详细介绍了如何运用互联网思维重构商业模式,主要包括以下内容:①互联网经济中的商业逻辑(
布拉德·菲尔德(BradFeld),作为一名前期投资人和创业家,布拉德·菲尔德在相关领域已有二十多年资历。他在与人合伙创办Foundr
日本营销学-日本视角 内容简介 本书结合日本企业的案例以全新的视角从以下四个方面论述了市场营销的概念、理论和方法。本书设想通过生动地描绘营销世界的趣味性,通俗易...
高级财务会计习题与案例-第四版 本书特色 本书作为与主教材《高级财务会计》(第四版)相配套的辅助教材,随着主教材第四版的推出,也进行了相应的修订。根据主教材的变...
Web2.0时代,怎样让你的产品或创意风靡一时,为百万大众喜闻乐道?本书将为你揭开其中的奥秘。作者将理论创新与实务操作相结合,
在网络快速普及的今天,口碑越来越显示出其强大的力量。如何运用日益发达的网络工具,成功驾驭口碑,让口碑在营销中发挥其应有的
If...isabookofsurrealpossibilities.Itcanbeexploredinmanydifferentways.youcanusea...
作者以其亲身经历编著了本书,涵盖AdSense从入门到精通的各个环节,包括“建设优质网站”、“加盟谷歌广告”、“优化设置技巧”、
市场环境在变,消费者在变,媒介更是以一日千里的速度在变,所有的营销人都在苦苦追寻营销新法则。如何颠覆固有的营销思维,善用
《怎样选人、用人、留人、辞人》内容简介:思想革新:选人须度势调配不拘一格、观念转变:留人必特点突出为我所用、正视差异:用
《全球化下的社会变迁与非政府组织NGO》中,读者会看到有关全球化、全球治理与非政府组织的若干讨论,如全球化进程中的市民社会发
上市公司财务管理与资本运作 本书特色 上市公司财务管理的主要内容也就是做好投资决策、筹资决策、资产管理决策和股利分配决策,为公司管理层做出全面经营决策提供依据和...
一把手控权技巧与授权艺术 本书特色 企业发展对于一把手的严格要求,迫使企业一把手必须不断学习,不断提升,不断提高自身的能力素质,储备丰厚的、有价值的知识;明确自...
《定位:中国实践版》用农夫山泉、血尔以及TCL美之声等成功案例详实生动地演绎了定位理论如何中国化。正如一位近代政治领袖所言:
从零开始读懂金融学 本书特色 金融学存在于每个人的日常行为中,每个人在生活中都在有意无意地运用金融学规律进行选择和取舍,消费、投资、理财、融资、借贷都是一种金融...
菲利普・科特勒是世界上市场营销学权威之一。他是美国西北大学凯洛格管理研究生院S.C.庄臣父子公司资助的杰出国际营销学教授。他曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省...