广告策划-商业管理-经济管理-太极之巅书单号

书刊介绍

广告策划目录

**章广告策划概述
**节策划的历史渊源
第二节广告策划的概念与作用
第三节广告策划内容
第四节广告策划的类型与原则
第二章广告策划的理论依据
**节广告策划中的思维方法
第二节广告策划与传播学原理
第三节广告策划与市场学原理
第四节广告策划与消费者行为
第五节广告策划与文化观念
第六节广告策划与整合营销传播
第三章产品认识与定位
**节产品认识
第二节产品分析
第三节产品定位
第四节广告定位策略
第四章市场调查与分析
**节市场调查的一般方法
第二节广告市场调查
第三节广告市场分析
第五章广告创意
**节广告创意
第二节几种经典创意法
第三节广告创意核心过程
第四节核心创意的执行者——创意小组
第五节几种常见广告类型的创作
第六章广告战略策划
**节广告战略策划概述
第二节广告目标策划
第三节广告战略设计
第四节广告预算策划
第七章广告策略策划
**节广告表现策略
第二节广告推进策略
第三节广告实施策略
第八章广告媒体策划
**节广告媒体概说
第二节传播媒体的发展
第三节媒体的功能——有关大众媒体的理论
第四节广告媒介策略
第五节媒介策略制订
第六节媒介广告价值评估
第九章广告文案的创意与策划
**节广告文案概述
第二节广告文案的内容
第三节广告文案主题创意
第四节主题创意的方法
第五节广告文案语言创意
第十章广告预算策划
**节广告预算策划的作用
第二节广告预算的分类
第三节广告预算策划
第四节广告预算的方法
第五节广告预算的管理
第十一章广告策划效果评估
**节广告策划效果评估的内容
第二节广告策划效果评估的标准
第二节广告效果评估的方法
第十二章广告策划书
**节广告提案
第二节广告策划书实施
第三节广告策划方案评价
参考文献
后记

广告策划内容简介

所谓广告策划，就是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费者群体相适应的经济有效的广告计划方案，并实施之，检验之，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。本书介绍广告策划概述、理论依据、产品认识与定位、市场调查与分析、广告创意、广告文案的创意与策划等内容。