内容简介

如何策划有爆炸性的公关新闻？

如何打造一篇出彩的新闻公关稿？

如何建立新闻媒体网络？

如何策划组织新闻公关活动？

如何让新闻公关驱动品牌？

如何进行传播危机公关管理？

如何借用公关传播提高个人品牌知名度？

新闻公关策划，俗称“新闻炒作”，是一个让人既爱又恨的话题，然而，它为个人品牌和商业品牌带来良好的经济效益却是不争的事实。

本书是一本实战技巧的著作，它将结合实践和案例告诉你：“新闻炒作”有哪些作用？幕后如何操作？新闻策划创意有何技巧？如何建立新闻媒体的网络？新闻公关如何写作才能出彩？它的规律和广告有何区别？它与广告、促销如何配合？与营销目标如何结合？在危机公关中如何发挥作用？……

本书作者长期在知名企业中担任公关、企划、市场部门的负责人，他把积累多年的实战经验，结合亲自经历的、以及国内著名的“新闻炒作”成功与失败的案例，在“整合营销传播”和“品牌营销”的新的视角下，对 “新闻公关策划”进行观照和总结。

读完本书，你将了解新闻公关策划的完整操作思路，并在“营销沟通组合”的兵库中，增添新的营销利器。

推荐语：

新闻公关策划是对企业灵活性、应变力、决断力的高难度挑战，“上天堂”还是“下地狱”，往往游走在一线之间，此书的诸多实操案例值得借鉴。

__________杜国清 中国传媒大学广告学院广告研究所所长

大象无形，大音希声的哲学思辩在现代传播理论中的落地方案是：新闻与广告的双向交融，应对消费者“一切无广告”的迫切需求的最佳策略就是“一切皆广告”，而如何把二元对立的元素转化为彼此交织的一元化主题，则是本书力图给我们破解的“达芬奇密码”。

___________姬大鹏 《销售与市场》杂志评论版主编

新闻公关策划是投入低，回报大的营销方式之一，现代企业经营者对此应该了解。

_____________曾德均 深圳大极典科技有限公司董事长

从事公关行业，不读此书是一种遗憾。

___________吴建波 飞雁公关传播策划机构策划总监

《新闻公关策划实战》，写的很好，同时具有很强的操作性，感觉很受启发。本人以前在企业专门负责新闻宣传，不过却从来没有总结成文字，今日一读，感觉非常亲切。

___________罗建法 《商界》杂志

一本难得的“新闻公关”实战著作，作者以高超的悟性，实战的智慧，结合微软、美国联合碳合物公司、海尔、联想、搜狐、脑白金、农夫山泉等公司的案例，将之点化为轻松的语言文字，使得本书散发出灵动的气息。

___________沈涵 东方投资顾问有限公司总裁助理

受益非浅，一本搞实务的人写的书，就是感觉很踏实，不虚，能够现学现用。

___________ 木绵 《东快网》副主编

作者简介

易圣华，70年代人，法律系毕业，中国国际公关协会会员，国内公关传播专家。先后在知名企业及策划公司担任公关部经理、策划部经理、市场部经理、项目总监等职。有为多家企业提供成功公关策划、营销咨询服务的成功案例，著有《社区营销实战》。除营销企划外，他还是一名作家，著有《转弯遇见幸福》，在台湾香港出版的书名为《幸福易开罐》，一度荣登三民书局畅销排行榜第2名，现居广东中山。