今天,品牌管理在德国企业界的领导层中已是一个热门话题。越来越多的人认识到一个企业的品牌价值比其资本价值要重要。然而,怎样才能使一个品牌不仅具有高知名度,而且享有品牌增值能力,即品牌的光彩呢?本书详细地回答了每一个问题。它深入地研究了品牌的奥秘:何时、为何品牌能发挥它的作用?一个品牌慢性的、不易察觉的衰亡的原因在哪里?如何在新媒体时代管理经营品牌?如何应用网络和资源共享?必须遵循哪些品牌法则?品牌的成功能否程序化?
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