《刷新品牌：用大数据重塑营销模式》内容简介

在互联网时代，品牌还有存在的价值吗？怎样利用大数据才能对品牌有利？什么样的大数据营销模式是对品牌再造有价值的？在本书中，作者系统地回答了这一问题。大数据在如今的万物互联时代，有其不可估量的价值。同样，在营销领域，大数据营销仍然是营销，其核心依然是满足消费者的需求。在营销中，对消费者的重视和理解，找到消费者的痛点与需求，才是营销的根本工作。当品牌有了大数据分析结果的支持，品牌就可以比消费更了解他们的需求，并提供更贴心的商品或服务，这样的品牌才能一直获得消费者的肯定与认可，并在竞争中脱颖而出，与此同时，获得消费者的认可与信赖。消费者对品牌的信赖品牌发展与壮大的基石。互联网时代真假信息泛滥，消费者越难辨别时，好品牌的价值就越高。希望管理者与营销人在阅读此书后，能用大数据重新构建营销模式，找到适合自己品牌的发展方向，让品牌焕发新的生命力。
高端训，李奥贝纳集团大数据品牌首席顾问，大数据热品牌创新中心创办人，商业总会品牌创新服务加速中心品牌长。工作生涯只做一件事，就是把“品牌”做好。在奥美集团期间，帮助客户打造有价值的品牌；在王品集团，则努力为企业创建自有品牌。2015年，毅然放下工作，前往加州大学进修大数据预测科学，回来后，担任多家企业首席顾问，致力于将大数据预测科学导入品牌的经营。

作品目录

序一
简洁才是力量
序二
构建平台品牌营销金三角的概念
序三
因势利导，脱离极端
序四
给想经营品牌与会员者的真心建议
序五
重实例，重实践，重实战
序六
为品牌插上大数据的翅膀
序七
PRRO与Uni
Marketing
均以数据为动力
自序
当品牌遇到大数据
第一章：了解真相：营销视角下的大数据原貌
大数据、AI、机器人……有什么血缘关系？
大数据，其实是一头大象！
了解大数据6V，看到满地石油！
大数据分析，计算机专家才能做？
谁是白宫的第一位大数据科学家？
非要全垒打球星不可吗？推翻经验法则的应用
大数据，一定要大投资？
第二章：品牌重塑：大数据时代的营销之道
大数据狂潮，如何颠覆7个传统品牌经营观念？
大数据时代4种产业发展机会
企业品牌转型需要ABCDEF
网络品牌，形塑新经济
经营平台品牌，避免失衡痛苦
经营内容品牌，PRRO取代AIDA
大数据品牌法则之一：该做品牌电商还是加入平台？
大数据品牌法则之二：这些东西，别放在网上卖！
大数据品牌法则之三：网络品牌，第二名的求生之道
第三章：平台构建：利用大数据运营的关键策略
大平台一定要烧大钱吗？
平台营销的金三角
留住顾客的UI设计8大原则
让平台卖家大增的7个供给面策略
让平台用户爆发的7个需求面营销策略
平台营销的4种网络效应
第四章：预测营销：大数据分析与精准预测
大数据的商业分析与预测分析
商业分析6步骤：商业分析要有观点
预测分析6步骤：建立精准模型
商业分析，营销主管该关心的9个议题
预测分析，营销主管应关心的9种个人行为
商业分析算法，解决80%的工作难题
预测分析算法，创造另外80%的价值
大数据分析，从数据清理开始
大数据分析，要问对问题
预测营销，6个KPI检视成效
第五章：新会员法则：大数据会员营销四部曲
还在经营粉丝吗？直接跟会员沟通才是王道
大数据时代，你一定要了解的6种顾客
先决定会员类型，再决定如何营销！
预测营销不是心理学，而是行为科学
大数据会员营销四部曲之以RFM为顾客群分级
大数据会员营销四部曲之设定会员分级权益
大数据会员营销四部曲之创造入会渴望，大量吸引会员
大数据会员营销四部曲之会员营销，创造高业绩
第六章：打破迷思：品牌的不败法则
大数据营销的迷思
不败的品牌成功法则