网络经济中的竞争行为与竞争策略 内容简介

《网络经济中的竞争行为与竞争策略》由四篇8章组成。**篇由第1章至第3章构成，该篇内容对网络经济和网络效应理论的发展进行总览，为后续研究进行铺垫。第1章对网络经济和网络效应所涉及的范畴进行了界定和阐述；系统论述了网络经济对微观经济乃至宏观经济的影响，介绍了研究的必要性和研究框架。第2章从网络经济的本质入手，深入阐述了直接网络效应和间接网络效应的发生机理。第3章较为全面地综述了网络经济理论的发展脉络，依据研究方法和研究手段的不同，将网络经济理论分为传统网络效应理论和复杂网络理论两部分进行了细致分析，深入阐释了这两种理论在方法论、研究手段、适用对象等各方面存在的差异和联系。第二篇由第4章构成，重点研究网络经济中的波特竞争战略。我们结合网络经济的特征，沿着管理学大师迈克尔·波特经典的竞争战略理论体系，从网络经济的基本特性入手，系统阐述了网络经济中运用成本领先战略、产品差异化战略和聚焦战略的切入点和着力点，揭示出三大竞争战略理论在网络经济中仍然存在着强大的生命力。第三篇由第5章至第7章组成，重点阐述传统网络效应理论下的竞争行为与竞争策略。第5章总结并阐述了一些企业在网络经济中特有的竞争行为及其竞争策略，这些竞争理论包括提前宣告策略、先动策略、转移成本与锁定策略以及间接网络效应下的若干竞争行为与策略。由于这些竞争策略从理论上阐述并不特别复杂，因而集中在这一章进行集中论述。第6章和第7章在传统网络效应理论框架内，重点论述了两种网络经济中较为复杂的竞争行为和竞争策略。运用传统网络效应理论的均衡分析法，遵循静态分析和比较静态分析的研究路径，从竞争均衡入手，分析企业如何通过兼容行为与竞争策略、技术进步和关闭旧技术平台的竞争行为与竞争策略获得竞争优势。第8章构成第四篇内容。

网络经济中的竞争行为与竞争策略 本书特色

全书由四篇8章组成。*篇由第1章至第3章构成，该篇内容对网络经济和网络效应理论的发展进行总览，为后续研究进行铺垫。第1章对网络经济和网络效应所涉及的范畴进行了界定和阐述；系统论述了网络经济对微观经济乃至宏观经济的影响，介绍了研究的必要性和研究框架。第2章从网络经济的本质入手，深入阐述了直接网络效应和间接网络效应的发生机理。第3章较为全面地综述了网络经济理论的发展脉络，依据研究方法和研究手段的不同，将网络经济理论分为传统网络效应理论和复杂网络理论两部分进行了细致分析，深入阐释了这两种理论在方法论、研究手段、适用对象等各方面存在的差异和联系。第二篇由第4章构成，重点研究网络经济中的波特竞争战略。我们结合网络经济的特征，沿着管理学大师迈克尔?波特经典的竞争战略理论体系，从网络经济的基本特性入手，系统阐述了网络经济中运用成本领先战略、产品差异化战略和聚焦战略的切入点和着力点，揭示出三大竞争战略理论在网络经济中仍然存在着强大的生命力。第三篇由第5章至第7章组成，重点阐述传统网络效应理论下的竞争行为与竞争策略。第5章总结并阐述了一些企业在网络经济中特有的竞争行为及其竞争策略，这些竞争理论包括提前宣告策略、先动策略、转移成本与锁定策略以及间接网络效应下的若干竞争行为与策略。由于这些竞争策略从理论上阐述并不特别复杂，因而集中在这一章进行集中论述。第6章和第7章在传统网络效应理论框架内，重点论述了两种网络经济中较为复杂的竞争行为和竞争策略。运用传统网络效应理论的均衡分析法，遵循静态分析和比较静态分析的研究路径，从竞争均衡入手，分析企业如何通过兼容行为与竞争策略、技术进步和关闭旧技术平台的竞争行为与竞争策略获得竞争优势。第8章构成第四篇内容。主要运用近几年发展起来的复杂网络理论，运用*化的思想和仿真模拟的方法，研究了网络经济中企业如何在客户群中构建“子网络”，如何“基于客户社会关系调整客户群网络效应”，以增强竞争优势的竞争行为与竞争策略。

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网络经济中的竞争行为与竞争策略 作者简介

邢宏建，性别男，出生于1974年10月，就职于山东财经大学经济学院，副教授，主讲经济学、西方经济学、产业经济学