《华与华超级符号案例集3》内容简介

本书全景式记录蜜雪冰城、KK少年、潭酒、爱好文具、东鹏饮料、七猫免费小说、海氏烤箱、六个核桃等案例的诞生过程，还原如何应用华与华方法做出快速落地、马上见效的超级创意，剖析超级符号原理如何从企业战略、门头战略、包装设计等方面指导企业少走弯路、少犯错误。
华与华百万超级创意大奖赛是华与华公司的内部创意赛事。21年来，华与华参与了上百家企业从0到1的发展历程，创造了无数经典案例。蜜雪冰城、海底捞、汉庭酒店、洽洽、得到……消费者耳熟能详的品牌创意都在其中。无论是在餐饮、酒店、互联网，还是其他领域，华与华用的都是同一个创意套路，却能不断颠覆中国各个行业。
翻开本书，洞悉传奇公司华与华不断做出超级创意的秘密。
华杉，1971年生于贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县上坝土家族乡新田坝村。现居上海。
中国著名广告人、企业家、兵法家、超级畅销书作家。
华杉先生自幼熟读经史，兵书战策、儒学经典烂熟于心，又广泛涉猎西方哲学，融会贯通，观点自成一家。每晚九点半睡觉，清晨五点起床，用每天早上五点到七点的时间写作，日日不断，即便出差出国住酒店，进医院住病房也是一样，十年来出版了十余部传统文化和品牌营销著作。
华杉与弟弟华楠共同创办了两家在广告业和出版业声名远扬的公司：上海华与华营销咨询有限公司和读客文化股份有限公司。两家公司均在各自领域享有国际声誉。
华楠，华杉的弟弟。

作品目录

序言
华与华品牌五年计划
2021第八届华与华百万创意大奖赛演讲实录
1、有一个价值导向，就有一个奖项
2、品牌的基础理论
3、华与华品牌五年计划
蜜雪冰城
华与华文化母体四部曲，打造全球化品牌
引言
第一章：用超级符号，建立超级品牌
第二章：成为母体、壮大母体：雪王的生养之道
第三章：蜜雪“醒脑神曲”的文化母体原理
第四章：打造营销日历，形成品牌生物钟
第五章：所有的成功都是决策的成功
华与华方法
超级符号原理——文化母体四部曲
KK少年
华与华赋能中小企业战略转型
引言
第一章：确定核心课题，规划企业转型战略
第二章：一次做对做全，重构品牌顶层设计
第三章：集中优势，聚焦区域饱和开店
第四章：两大系统抓手，赋能企业经营管理
华与华方法
华与华企业战略菱形模型
潭酒
话语体系决定基业长青，华与华品牌三角形的标杆案例
引言
第一章：一针捅破天的品牌谚语
第二章：产品科学就是产品结构
第三章：解决行业问题的事业理论
第四章：营销日历增值品牌资产
华与华方法
品牌三角形
爱好文具
从制造驱动营销，走向营销引领制造
引言
第一章：创意服务于品牌价值观，符号降低品牌传播成本
第二章：包装设计提供信息服务，提升产品议价能力
第三章：围绕购买理由的产品开发，打造长效爆品
第四章：重新设计选择逻辑，全面提升订货会订货效率
华与华方法
华与华产品开发路线图
东鹏饮料
华与华行为主义符号学，几何级放大品牌信号能量
引言
第一章：品牌谚语要形成播传效果
第二章：元媒体开发：塑造品牌信号箱，刺激消费者的行为反射
第三章：开发银边产品，释放边际效益
华与华方法
华与华传播模型
七猫免费小说
把钱花在自己身上，掌握流量主权
引言
第一章：超级符号，流量储蓄
第二章：媒介组合，流量领土
第三章：购买理由，流量寄生
第四章：产品开发，流量耕种
华与华方法
华与华企业战略三观
海氏烤箱
电商企业如何建品牌
引言
第一章：华与华品牌的标准，是品牌的技术标准
第二章：用华与华品牌标准重新梳理海氏
第三章：开发海氏品牌元媒体，0成本建立品牌流量主权
华与华方法
消费者的四个角色
六个核桃
临大事、决大疑、定大计，让企业定心，少走弯路
引言
第一章：找到真因，临大事、决大疑、定大计
第二章：基于“三现主义”的超级符号放大术，打造超级包装
第三章：用“吃药三原则”发动品牌宣传战
第四章：打造全年三大营销日历，形成品牌生物钟
华与华方法
品牌资产原理
附录
2021第八届华与华百万创意大奖赛现场回顾
特别鸣谢