内容简介

本书针对网商们在搜索引擎营销方面迫切的需求，通过讲解Google AdWords应用的各个环节，按照从理论到实践的脉络来帮助他们提高业务水平。本书主要内容有：搜索引擎广告理论、互联网创业策划、Google AdWords实战、搜索引擎广告优化六步法、关键字高级应用策略、广告语撰写技巧、分割测试优化、Google广告高级优化、广告策略深度思考、网站优化、Google Analytics分析、Google AdWords工具、Google AdSense网站定位广告、Google AdWords制胜之道、搜索引擎广告与SEO及SEO大规模应用。本书以实战经验为主，结合经典案例，按照由浅入深、先战略后实战的顺序，通盘讲解了Google AdWords应用的全过程。

本书既适合奋战在网络购物市场第一线的网商们借鉴参考，也适合搜索营销专家、企业营销负责人、国际贸易人士、梦想互联网创业的年轻人、网上交易操作者和知识型猎奇白领阅读，当然还适合在大学教授网络营销和电子商务等专业的教师、本科生和研究生作为电子商务专业的教科书或教学参考书。

作品目录

第1篇 搜索引擎广告概念

第1章　网络营销与搜索引擎

1.1　搜索引擎的影响力

1.1.1　搜索引擎风云录

1.1.2　割据的搜索市场

1.2　搜索引擎付费营销

1.2.1　搜索与营销的组合SEM

1.2.2　拉式精准营销

1.2.3　搜索引擎广告的价值

第2章　互联网创业的黄金时代

2.1　网上销售时代

2.1.1　互联网市场的演变

2.1.2　网上直销时代的来临

2.2　利用网络营销成就事业

2.2.1　抓住互联网商业机会

2.2.2　国内外搜索广告应用

第3章　Google AdWords广告基础

3.1　Google AdWords账户

3.1.1　账户结构导航

3.1.2 “主页”标签页

3.1.3 “广告系列”标签页

3.1.4 “报告”标签页

3.1.5 “工具”标签页

3.1.6 “结算”标签页

3.1.7 “我的账户”标签页

3.2　Google广告基础

3.2.1　Google广告的分类

3.2.2　AdWords投放操作

第2篇 Google AdWords实践

第4章　制定搜索引擎广告计划

4.1　确定你的市场和目标

4.1.1　如何分析目标市场

4.1.2　如何评估营销难度

4.1.3　Google AdWords策划

4.2　为广告投放准备关键字清单

4.2.1　如何发掘关键字

4.2.2　制作关键字清单

4.3　Google AdWords的实施

4.3.1　建立广告系列和广告组

4.3.2　撰写广告语确定着陆页

4.3.3　安装跟踪代码设定分析目标

第5章　搜索引擎广告初级优化

5.1　优化账户六步法

5.1.1　第一步：分析账户

5.1.2　第二步：分析并优化自己的网站

5.1.3　第三步：优化关键字

5.1.4　第四步：关键字匹配选项

5.1.5　第五步：优化广告文字

5.1.6　第六步：链接网址优化

5.2　优化账户经验

5.2.1　优化账户的简易方法

5.2.2　广告系列设置技巧

5.2.3　黄金账户法则

5.3　相关性与质量得分

5.3.1　AdWords与相关性

5.3.2　质量得分与相关性分析

5.3.3　质量得分体系解读

第6章　关键字高级应用策略

6.1　关键字与商业竞争

6.1.1　关键字背后价值

6.1.2　排除不必要的访客

6.2　关键字的应用分析

6.2.1　从用户角度思考关键字

6.2.2　关键字联想

6.3　关键字另类运用技巧

6.3.1　利用大众关键字稳定流量

6.3.2　海量关键字管理

6.3.3　相关关键字优化技巧

第7章　广告的撰写技巧

7.1　广告文案撰写

7.1.1　广告文案撰写技巧

7.1.2　再进一步妙笔生花

7.1.3　实践是检验真理的唯一标准

7.2　AdWords文案创意例子

7.2.1　直接命中目标的例子

7.2.2　发挥无限创意的例子

第3篇 Google AdWords优化

第8章　Google AdWords工具

8.1　Google AdWords基础工具

8.1.1　关键字工具

8.1.2　转换跟踪

8.1.3　广告诊断和预览

8.1.4　广告系列优化

8.2　Google AdWords优化工具

8.2.1　基于搜索的关键字工具

8.2.2　修改广告系列的否定关键字

8.2.3　网站和类别排除

8.2.4　IP地址排除

8.2.5　点击量估算工具

8.2.6　搜索分析

8.3　Google AdWords其他辅助工具

8.3.1　网站优化工具

8.3.2　AdWords离线编辑器

第9章　Google 广告高级优化

9.1　关键字质量得分优化

9.1.1　质量得分优化步骤

9.1.2　质量得分优化例子

9.2　关键字出价优化技巧

9.2.1　关键字出价调整经验

9.2.2　对广告的分割测试

9.3　至关重要的数据

9.3.1　访客价值（visitor value）

9.3.2　通过报告分析效果

第10章　广告策略的深度思考

10.1　取得相对于竞争对手的优势

10.1.1　找出你的独特卖点

10.1.2　网站、产品与AdWords

10.1.3　真正意义上的市场研究

10.2　打开广告的运用思路

10.2.1　击败黄页的Google本地化广告

10.2.2　运用顾客名单创造财富

10.2.3　从终点杀回起点

10.3　转换跟踪

10.3.1　转换跟踪工具的应用

10.3.2　从转换跟踪看优化效果

第11章　Google AdSense内容广告

11.1　Google AdSense

11.1.1　实施Google AdSense广告

11.1.2　AdSense内容广告优化

11.1.3　AdSense内容广告特点

11.2　Google AdSense高级技巧

11.2.1　图像广告的运用

11.2.2　Google AdSense常见问题

11.2.3　Google AdSense出价优化

第12章　Google Analytics分析

12.1　网站分析工具Google Analytics

12.1.1　Google Analytics介绍

12.1.2　Analytics广告跟踪设置

12.2　Google Analytics数据分析

12.2.1　Google Analytics应用思想

12.2.3　Google Analytics 实践

第4篇 搜索引擎广告策略

第13章　网站优化

13.1　网站页面优化

13.2　购物流程优化

13.3　支付环节优化

第14章　Google AdWords制胜之道

14.1　残酷竞争的生存之道

14.2　成功离不开测试和验证

14.3　营销渠道的拓展

第15章　搜索引擎广告与SEO

15.1　SEO与竞价排名的互补

15.2　SEO基础知识

15.3　SEO规模化应用

第16章　Google AdWords百宝箱

16.1　投放AdWords的26个错误

16.2　Google AdWords的问答集

16.3　AdWords 突发事件处理